阿里CEO張勇在10月20日香港啟德碼頭2016天貓雙11全球狂歡節(jié)啟動(dòng)儀式上表示，雙11走到今天已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)購(gòu)物，甚至消費(fèi)的概念，雙11有很多狂歡與時(shí)尚的元素。于是在雙11一開(kāi)場(chǎng)天貓就辦了一場(chǎng)時(shí)尚大秀。

10月23日，時(shí)尚圈的傳奇、特斯拉創(chuàng)始人Elon Musk的母親MAYE MUSK，維密天使何穗，“街拍女王”宋佳領(lǐng)銜近200名國(guó)內(nèi)外名模和明星，出現(xiàn)在上海東方體育場(chǎng)的天貓雙11全球潮流盛典上。在這場(chǎng)被譽(yù)為“雙11開(kāi)場(chǎng)秀”的時(shí)尚盛筵中，包括Burberry、瑪莎拉蒂、嬌蘭、Samsonite等50個(gè)全球品牌在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布新品，天貓似乎有意將這場(chǎng)show比肩四大國(guó)際時(shí)裝周。

眾星云集，大牌發(fā)布

時(shí)尚圈傳奇人物MAYE　MUSK吸引了當(dāng)天的眼球，她是63歲仍能登上《紐約雜志》的名模，是南非小姐，是營(yíng)養(yǎng)師，她一成功的投資是養(yǎng)育出特斯拉創(chuàng)始人Elon Musk（埃隆·馬斯克）。

品牌方也攜手具看點(diǎn)的特邀嘉賓，一同參與到潮流盛典中。如魅力惠帶來(lái)維秘天使、超模何穗，巴黎歐萊雅沙龍專屬帶來(lái)“街拍女王”宋佳，GAP帶來(lái)知名歌手方大同獻(xiàn)唱，TESIRO通靈珠寶帶來(lái)演員袁姍姍，茵曼攜臺(tái)灣歌手范瑋琪，沙宣帶來(lái)奇葩說(shuō)“名媛”姜思達(dá)等。

除了眾星云集之外，全球潮流盛典也因?yàn)楸姸嗥放频募尤腱陟谏x。Burberry、瑪莎拉蒂、嬌蘭、RIMOWA、沙宣等品牌第一次參戰(zhàn)雙11 ，就選擇在盛典當(dāng)天進(jìn)行新品發(fā)布。

值得一提的是，此次中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌陣容強(qiáng)大，吉承、上官喆、HELEN LEE、ICICLE紛紛帶來(lái)2017年新款，其中吉承攜兩米長(zhǎng)的鳳凰羽衣親自布展。

潮流大秀，其背后是平臺(tái)實(shí)力以及與品牌通力合作的結(jié)果

以平臺(tái)之力舉辦全球性的潮流大秀，其背后是平臺(tái)實(shí)力以及與品牌通力合作的結(jié)果。

10月23日，CBNData在上海公布《2016全球潮流生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，中國(guó)服飾線上B2C市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，預(yù)計(jì)2017年規(guī)模將過(guò)萬(wàn)億元，其中天貓以近八成的市場(chǎng)份額成為行業(yè)領(lǐng)軍者。

事實(shí)上，天貓服飾已經(jīng)在全球潮流勢(shì)力影響深遠(yuǎn)的幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行布局，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)潮流文化和潮流品牌的需求能在天貓得到一站式滿足。

明星方面，主持人李晨和歌手潘瑋柏合創(chuàng)的內(nèi)地潮牌NPC、五月天阿信的潮流品牌STAYREAL等陸續(xù)在天貓開(kāi)店。

運(yùn)動(dòng)品牌中，NIKE、ADIDAS、CONVERSE、UA、Puma、TNF把越來(lái)越多的潮流系列在天貓獨(dú)家發(fā)布，天貓的潮流版圖日漸豐滿。

8小時(shí)即秀即買(mǎi)，雙11預(yù)售升級(jí)

“我現(xiàn)在看到一件時(shí)裝的第一反應(yīng)，就是它在手機(jī)照片中會(huì)不會(huì)好看。”巴黎知名秀場(chǎng)燈光師Thierry Dreyfus在受訪時(shí)表示。這些資歷深厚的秀場(chǎng)工作者發(fā)現(xiàn)，如今的受眾即便身在現(xiàn)場(chǎng)也都在通過(guò)手機(jī)屏幕看秀。

天貓雙11的這場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)秀正是引領(lǐng)了這一趨勢(shì)——通過(guò)天貓app完成8小時(shí)不間斷直播，讓秀場(chǎng)上展示過(guò)的新品系列，同步在線上和線下開(kāi)售，真正實(shí)現(xiàn)即秀即買(mǎi)。 天貓服飾總經(jīng)理劉秀云向雨果網(wǎng)表示，傳統(tǒng)時(shí)裝周上，消費(fèi)者要購(gòu)買(mǎi)到秀場(chǎng)新同款，必須等待6個(gè)月甚至更長(zhǎng)的時(shí)間。此次潮流盛典所有新品發(fā)布，均早于線下10-15天。

根據(jù)《2016全球潮流生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》預(yù)測(cè)，2016年秋冬新潮流將呈現(xiàn)六大趨勢(shì)，即街頭風(fēng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)、幽默無(wú)齡風(fēng)、精致風(fēng)、東方風(fēng)和極簡(jiǎn)風(fēng)。除了這場(chǎng)秀，那么接下來(lái)雙11天貓還會(huì)給我們帶來(lái)哪些驚喜呢？我們將拭目以待。