10月20日，2016天貓雙11全球狂歡節(jié)在香港啟德碼頭正式啟航，阿里巴巴集團CEO張勇表示，進入第8年的雙11，已遠不止于一次購物狂歡，而是開啟一個新零售時代。

阿里雙11四大創(chuàng)新：開啟“賣全球”時代

作為4.8新政后的第一次大促，今年的雙11可謂是備受關(guān)注，張勇認(rèn)為成功的標(biāo)志就是創(chuàng)新。今年阿里的雙1將從四個方面來表達創(chuàng)新：

包括：高舉全球化的大旗，建立一個全球買、全球賣、高效率、全透明、無障礙的全球電子商務(wù)平臺；增加娛樂互動性，目前來看，交易額、規(guī)模，與娛樂化、互動性存在相輔相成的關(guān)系；技術(shù)手段促進個性，通過技術(shù)手段，將個性化特色融入到消費過程當(dāng)中，享受私人訂制的樂趣；開展全渠道戰(zhàn)略，在一個系統(tǒng)整合的基礎(chǔ)上，將線上線下結(jié)合起來，真正實現(xiàn)線上線下無障礙，一體化的體驗。

打通海外商業(yè)壁壘，完成全球一體化發(fā)展

全球一體化，是跨境電商最大的愿望，在此次雙11活動中，阿里將進一步推動全球化戰(zhàn)略。

張勇認(rèn)為在全面打通海內(nèi)外的同時，需要實現(xiàn)全球新的零售一體化，是從產(chǎn)品底層、支付金流、物流模式到前臺展現(xiàn)的全線升級和改造。

在金融方面，實現(xiàn)中國大陸外商品交易的美元結(jié)算模式，方便海外商家更好的進入中國。

在物流端，消費者可在物流詳情中實時看到海外訂單攬貨、入庫出庫、干線航班、轉(zhuǎn)關(guān)清關(guān)等信息，實現(xiàn)跨境物流全程可視化。

直播、VR……娛樂化和互動性缺一不可

在介紹今年雙11玩法時，張勇表示，消費購物已經(jīng)進入全娛樂時代，今年雙11加入了大量娛樂的元素，大量商家和消費者的互動，消費者之間的互動，以及利用直播、VR等新技術(shù)完成全新娛樂體驗。

“雙11走到今天已經(jīng)遠遠超過了購物，甚至消費的概念，雙11之所以成為一個狂歡節(jié)，因為它有很多狂歡的元素，有很多娛樂的屬性。”張勇坦言。

除了娛樂性，與消費者的互動也是不可或缺的。其中通過AR+LBS技術(shù)的結(jié)合，將推出“尋找狂歡貓”全球互動游戲，帶來增強現(xiàn)實互動消費體驗。

值得一提的是，作為這場狂歡的重頭戲，更國際化的大牌制作團隊與明星陣容將是今年“天貓雙11狂歡夜”的特點。張勇現(xiàn)場分享，今年雙11節(jié)目的豐富程度遠勝去年，非常值得期待。

大數(shù)據(jù)時代，跨境電商的下一步是什么？

當(dāng)前，在這樣一個大的時代背景下，電子商務(wù)對商業(yè)發(fā)展的推動，已經(jīng)發(fā)生了很多巨大的變化，那么接下來，電子商務(wù)將回如何發(fā)展呢？

張勇表示展望未來的時候，發(fā)現(xiàn)一個非常好的趨勢，就是互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)對整個商業(yè)的影響，是從銷售走向營銷，現(xiàn)在是從營銷走向一個嶄新的渠道的變革。

與此同時，大數(shù)據(jù)時代下的跨境電商在下一步，一定是隨著渠道的變革、銷售的變革，影響整個物流體系的變革，特別是供應(yīng)鏈體系的變革，最終會走向真正的以大數(shù)據(jù)驅(qū)動的產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品制造。

到時候整個社會都會走向以大數(shù)據(jù)驅(qū)動，以消費者為中心，以消費者的洞察來驅(qū)動，以柔性的供應(yīng)鏈和柔性的制造為解決手段，來滿足消費者需求的C2B。在這樣的變化當(dāng)中，所有的線下的物理的設(shè)施、線下的渠道線下的門店、線下的服務(wù)能力和線上最近幾年建立的設(shè)施和服務(wù)能力都會進行整合。（整理/雨果網(wǎng) 涂佳慧）