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2016-09-21 14:43
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雨果網從外媒近日報道中了解到，一項最新研究顯示，夏天還沒結束，顧客就已經在為即將到來的節假日購物季做準備了。
據網絡技術廣告公司The Rubicon Project一份針對1003名美國消費者的調查顯示，大約22%的美國人從八月開始就已經開始在網上搜尋網絡星期一（Cyber Monday）的促銷活動了，這比去年同時期上升了10%。
據這間公司稱，約有47%的消費者稱他們計劃在網絡星期一購物（每年感恩節后的第一個星期一，11月28日），而計劃在黑色星期五購物的消費者比例為42%（感恩節后的第二天，11月25日）。
縱觀整個節假日購物季，調查發現73%的受調查者有網購的計劃（比去年的75%稍微低一點），每三個人里就有一個計劃用移動設備購物。22%的消費者今年不打算在實體店購物。
數據顯示，就算消費者今年不打算網購，他們在去實體店購物前也會在網上做很多相關調查。據統計，共有84%的消費者會選擇網購或在網上做與購物相關的調查，包括91%的家長跟92%的千禧一代（通常指出生于1980年—1998年的人群）。
這個調查顯示，最傾向于在節假日購物季通過移動設備網購的群體是千禧一代的男士，而他們最有可能在網上購物的商品包括禮品卡（64%的受訪者表示）、服裝（57%）、玩具（46%）以及科技產品（37%）。
調查同時發現，移動端的購物者選擇購買的產品種類范圍越來越廣。針對美國購物者的調查顯示，他們每個月至少會用移動設備網購一次，而節假日購物季在移動端涵蓋的商品種類也比去年多了不少，尤其是在電子游戲、科技產品、玩具、體育用品和家居用品領域。
那么，誰又會是節假日購物季的主力軍呢？根據這份調查顯示，答案是千禧一代和家長們。據預計，家長們今年平均將會在節假日購物上花費1711美元，比去年上升23.7%。而節假日購物季中76%的家長們將會選擇網購的方式，17%的家長表示他們至少一半的節假日購物將會在移動設備上完成。
千禧一代在節假日購物上大約會花費1427美元，比去年上升了33.1%。約有72%的千禧一代表示他們會在節假日購物季選擇網購，58%稱他們會通過移動設備完成購買。21%的千禧一代稱他們至少一半的節假日購物將會在移動設備上完成。
這個調查結果與線上線下花費支出的預測沒有太大出入。
在線上和線下分別擁有絕對優勢的亞馬遜和沃爾瑪自然是家長和千禧一代節假日購物的不二之選。有67%的千禧一代稱他們更喜歡在亞馬遜上做節假日購物，60%的人選擇沃爾瑪。
（編譯/雨果網 康杰煒）
