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2016-08-12 15:09
雨果網從外媒近日報道中了解到，8月一般意味著暑假的結束和返校購物狂潮，但今年卻不一樣。消費者早在7月份亞馬遜開啟Prime Day促銷時就早早地買好了返校產品，因此實體店零售商們要趕上網上零售商的步伐，這樣才能保住它們在返校購物季中的地位。
有新數據顯示，由于7月份亞馬遜的Prime Day以及其他零售商跟風促銷行為，消費者提前購買返校產品了。根據采購數據跟蹤公司Cardlytics的數據顯示，2015年返校季期間，返校產品的網上銷售額達到了最高值。
2015年，亞馬遜在銷售淡季開啟了Prime Day促銷活動，促進銷售額增長。2015年，Prime Day銷售額超過2014年的“黑色星期五”。根據Piper Jaffray的研究數據顯示，2016年Prime Day促銷比2015年更大，銷售額也將比2015年增長了60%。
Cardlytics首席市場官Dani Cushion表示：“返校季消費者支出在全年中排第二，僅次于年終購物季，零售商可以借此機會增加網站流量，推出消費者忠誠度建設計劃，推動他們來年繼續采購產品。”
數據顯示，購物者會提前網上夠買返校季產品，到9月初就基本沒人買了，這與幾年前有所不同，幾年前，服飾會在正式開學之后出現上升的趨勢，因為開學會父母會涌到商店購買孩子在學校看到的最時尚的服裝。
數據顯示，整體上，2015年，由于消費者大都涌到網上購買返校產品，致使返校產品商店營收比2014年下降了2.4%，銷量也下降了3.4%，而僅有網上商店的零售商的營收上漲了14.5%，銷量上升了18.9%。
由于返校季還沒有結束，2016年返校產品銷售數據還沒辦法獲取，但從今年Prime Day的銷售情況和許多零售商趕上電商潮流來看，預計實體店銷售額還將繼續下降。
Cushion表示：“返校季購物已經因為像亞馬遜Prime Day這樣的促銷節日而提前了，因此零售商未來應該提前開始返校季宣傳活動，以獲取更多收入。”（編譯/雨果網 方小玲）
