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2016-04-19 11:07
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雨果網從外媒近日的報道中了解到，如果有公司想出售NFL官方產品——凱姆?牛頓球衣、奧德爾?貝克漢姆小公仔、理查德?謝爾曼耳飾——都必須先得到電商巨頭Fanatics的許可。
NFL聯盟授權Fanatics來決定哪些服裝和商品可以使用NFL球隊名稱和商標。
自2017年3月，Fanatics將取代耐克公司，成為NFL產品最大的生產商和銷售平臺。如果耐克公司或者其他平臺想要出售球服或球員相關商品，必須先向Fanatics付款，獲得許可權。
Ahmad Nassar（領導NFL市場營銷部）和Fanatics代言人Meier Raivich都未發表任何評論。
NFL選擇Fanatics（已經是最大球迷用品電商零售商），部分是因為Fanatics的設計和生產流程非常的迅速。當球場上出現重大勝利時刻，Fanatics能夠在幾個小時內做出“用于慶祝的體恤衫”。
比如，2014年紐約巨人隊對戰達拉斯牛仔隊中，奧德爾?貝克漢姆表演了單手接球絕技，轟動全場。但是印有“貝克漢姆接球瞬間”圖片的產品卻在幾周之后才上市出售。那個時候人們的熱情已經消退，商機也因此錯失。
過去幾年，NFL聯盟一直在尋求與更少的公司合作，生產盡可能多的不同類別產品。NFL選擇Panini America成為其獨家簽字紀念卡發行公司，并加深了與Electronic Arts公司在EA Sports電子游戲方面的合作關系。
這些產品類別能滿足消費者的更多需求。去年，1000個NFL球員（幾乎聯盟的一半人員）圖像被印在了一件衣服或商品上。NFL聯盟的最終目標是讓所有2000名球員都能成為市場贏利點。
“NFL Players（NFLPA）公司目標是最大限度提高銷量，并且推廣代表球員身份的產品，增加球員在公眾中的曝光度，”NFL稱。“我們花費了大量時間來研究行業趨勢和新商業模式，來確定達到這些目標的最有效方式。”
Fanatics（與美國四大職業體育運動聯盟都簽訂了許可協議），經營著NFL產品電商網站，自2012年開始與NFL Players公司合作，為每一位NFL球員提供球服。
球迷可能并不關心誰持有NFL產品許可證。最大的變化是，Fanatics能夠提供更多產品，而且涉及到更廣泛的球員——特別是那些不是巨星的球員——可能也會注意到這點，因為每一次關于“他們”的產品售出時，他們也能分得一份收益。（編譯/雨果網 楊雪平）
