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2016-03-23 16:18
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“大企業也有它的煩惱。商品若一味地依賴大規模銷售，在不久的將來銷量會逐步下跌。”擁有這種危機感的正是日本的大型日用品企業——花王。盡管海外業務態勢良好，但是對于日本國內市場，家庭護理業務部的塗谷弘太郎表示，不想購買大眾化商品的消費者每年都在增加。
雨果網從日媒《Diamond Online》近日的報道中了解到，日本藥店和超市的日用品專區，商品就像繁華街道的霓虹燈廣告牌一般豐富多彩，各廠商為了讓商品名和功能介紹顯眼，采用華麗的包裝與陳列在旁的競爭商品展開交鋒，但對于日用商品而言顯然是包裝過剩。因此最近，這種日用品包裝設計上的“常識”開始發生改變。
上個月下旬，日本大型電商公司ASKUL根據大數據而專門設計了新的商品，并只在B2C的LOHACO平臺上出售。同時做出改變的還包括花王和麒麟等大型生產商，花王的除臭除菌噴霧“resesh”以及麒麟的麥茶新產品“moogy”都出了限定包裝在網上出售。
以“resesh”為例，公司的設計師表示要體現“天然石”的印象，因此只用單一色調的簡潔外包裝設計。一般情況下，如果商品名稱沒辦法讓人一看就知道其功能的話，這在日用品行業是比較冒險的做法。但是在電商網站上出售有一個特點，商品的功能特點都可以在產品頁面上進行說明，所以產品外包裝設計只需要提到消費者最關心的重點，其他再在頁面進行補充即可。花王的這個方案取得了比預想更大的效果，目前這種限定的“resesh”系列產品，其銷量可能是預期的3倍。
此次只是效仿ASKUL進行試驗性的銷售，但花王打算趁勝追擊，增加只在電商渠道銷售的限定商品，并且將可能在亞馬遜、樂天等電商平臺上開店。（編譯/雨果網 黃婧）
