“去年的政策成就了母嬰的火爆，今年可能要輪到化妝品了。”KK館創始人吳悅寧如是說。去年3月紙尿褲之戰刀光劍影，為進口電商打開名氣，今年3月，聚美優品、京東、唯品會等進口電商齊齊聚焦美妝，你方唱罷我登場，各有各的招數。2016進口美妝該有怎樣一番景象，尤其跨境電商稅改新政落地在即？雨果網對業內人士進行了采訪。

3月美妝季，電商大戰打響

“A4腰”引爆網絡曬照潮流，高顏值的城會玩又抖索起來了，杜若溪、張儷、王麗坤等女星開始跟風曬腰，杜海濤、岳云鵬也跟著瞎湊熱鬧。雨果網了解到，3月女人節，進口電商也沒有放過這個好時機。聚美優品提出迎接6周年慶，唯品會則拋出桃花節活動，京東推出“正妝?蝴蝶節”，邀請了重量級明星嘉賓站臺，將美妝促銷推向極致。

一帆海購網總經理薛壽能告訴雨果網，作為瘦身和美容推廣的最好時機，包括三八婦女節，櫻花節等節日在內，各種促銷活動開展都十分頻繁，實惠也非常的明顯。“美妝品類非常多，各種新品出現的速度也很快，各有優勢。但在日本最受大家關注的可能還是cosme的排行榜，幾乎是只要進入排行榜的美妝賣的都很好。”

他表示和紙尿褲之戰不同的是，目前美妝品類眾多，還未進入紅海競爭時代，所以這個3月不會出現去年紙尿褲之戰的激烈程度。

日韓化妝品日漸受寵

歐美和日韓化妝品可以說呈現了冰火兩重天的局勢，一方增速放緩，一方日漸受寵。韓流走紅，使得韓國造產品日趨受到歡迎，韓國化妝品的人氣擴大至泰國等東南亞國家。據弘璨貿易CEO王興福透露，目前韓國化妝品在國內趨勢正旺，春雨在韓國訂爆倉，水光缺貨，就連可萊絲都出貨緊張了。相關數據顯示，在2015上半年，韓國化妝品在華市場份額就達22.1%，超越日本成為僅次于法國的中國化妝品進口來源國。

同樣受寵的日本化妝品也不可小視。日本株式會社ACE產品經理劉先生告訴雨果網，日本資生堂、花王、高絲、肌膚之鑰等化妝品在中國十分受歡迎。“日本產品長期以來的優良品質讓國人產生消費慣性。”但同時他還透露，根據拿貨價和目前的市場行情來說，做韓國化妝品的利潤要比日本化妝品高的多。他認為，一方面可能韓國化妝品在國內市場時間尚短。另一方面的原因在于日本產品在國內過于泛濫，競爭太激烈導致利潤稀薄。

稅改新政利好高價值的化妝品

跨境電商企業隨著稅改的傳聞，很多都在靜默等待時機，準備政策明確以后的大展拳腳。“按照稅改的稅率來看，高價值的化妝品更容易做起來。但是正面清單如何界定可以進口的商品是關鍵，這個因素是影響最大的。若清單限制不嚴格，那么化妝品就比較好做，一帆海購在將來也會更多地推出保稅倉的商品。”薛壽能說道。

據了解，海關依法征收進口稅，50元（含50元）以下的免征，其中化妝品類需征收50%的行郵稅，而根據稅改政策，化妝品稅率將調更為32.9%。如一款價值高于100元的化妝品，需征收50%的行郵稅，稅改后僅需征收32.9%綜合稅；而低于100元的化妝品，之前免于收取，稅改之后，需收取32.9%得稅。

業內人士表示，因原有行郵稅稅率的制定，跨境電商的商品品類極易集中于母嬰等10%稅率的商品，或者是處于免稅區間即100元以下的化妝品。高客單價的化妝品規模并不大，稅改之后，這種局面將會扭轉，高客單價的化妝品比例將逐步增加。

據天貓聯合第一財經商業數據中心（CBNData）在上海發布《2016中國美妝消費趨勢報告》美妝產品線上渠道交易規模保持快速增長，預計到2018年的規模將接近2011年的十倍。

化妝品市場總量會隨著國內中產階層的增多而不斷增長，但是面對大批入駐跨境電商的企業，劉先生表示，未來幾年肯定會倒掉一大批同質化的。（文/雨果網 湯幼玉）