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2015-10-29 14:12
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急速成長的“優(yōu)衣庫神話”也開始顯現(xiàn)陰云。
雨果網(wǎng)從《東洋經(jīng)濟(jì)Online》10月25日的報(bào)道中了解到，在迅銷公司10月8日發(fā)布的截至2015年8月份年度合并結(jié)算中，營業(yè)利潤并沒有達(dá)到預(yù)期，并且相差至少有350億日元。雖然銷售額同比增長21%達(dá)到1兆6817億日元，營業(yè)利潤增長26%達(dá)1644億日元，都更新了過去的最高紀(jì)錄，但是沒有達(dá)到預(yù)期還是有些失望。結(jié)算公布的第二天，迅銷股價(jià)下跌率一度超過10%，總市值也減少了5000億日元。
其主要原因在于日本國內(nèi)市場疲軟，美國的赤字幅度也大于預(yù)期。
日本國內(nèi)的優(yōu)衣庫，盡管營業(yè)利潤同比增長10%達(dá)1172億日元，依然算是堅(jiān)挺，但是比預(yù)期減少約100億日元。入夏以來的銷售不振是主要原因，6~8月的實(shí)體店鋪營業(yè)額比去年同期減少了4.5%，這也是時(shí)隔3年出現(xiàn)了連續(xù)2月的減少。除了天氣異常的原因之外，其他競爭公司的逐步強(qiáng)大也是形勢轉(zhuǎn)向更嚴(yán)峻。
國內(nèi)客流量逐漸減少
“沒抓住時(shí)尚的潮流趨勢。T恤等核心產(chǎn)品缺貨較嚴(yán)重。”優(yōu)衣庫的柳井正會長也在自省。
雖然迅銷公司計(jì)劃在截至2016年8月，將現(xiàn)有的店鋪銷售額提高4%，但是難度看起來并沒有降低。日本大型證券公司的分析人士指出：“2016年春，這樣的疲軟狀態(tài)恐怕還會持續(xù)，并且漲價(jià)帶來的影響也會逐步顯現(xiàn)?！眱?yōu)衣庫也因?yàn)槿赵?a href="http://www.vh455.com/Article/16995" target="_blank" rel="nofollow">貶值的原因進(jìn)行了價(jià)格上調(diào)，秋冬商品中約有2成的價(jià)格平均上漲10%。繼2014年價(jià)格上調(diào)以來，超過5000日元的牛仔褲和超過7000日元的羽絨服都讓消費(fèi)者覺得“偏貴”。
事實(shí)上，優(yōu)衣庫的顧客有逐漸減少的趨勢。盡管到目前為止都依靠客單價(jià)上升來進(jìn)行補(bǔ)足，但是給予顧客“優(yōu)衣庫價(jià)格”的定位和形象已經(jīng)在慢慢偏離。
美國市場赤字?jǐn)U大
另一方面，海外業(yè)務(wù)也是牽引著業(yè)績的重要環(huán)節(jié)。中韓市場依然保持穩(wěn)定的好成績，但美國市場卻銷售不振。
作為世界上服裝產(chǎn)業(yè)最大的市場，柳井正把美國放在了最優(yōu)先的位置，優(yōu)衣庫也是開設(shè)了近40家店鋪。但是，持續(xù)的銷售不振，導(dǎo)致赤字幅度比預(yù)期的要大得多。店鋪的虧損甚至已達(dá)33億日元。同樣在美國開店，2012年收購的牛仔品牌“J Brand”低調(diào)許多，截至2014年8月，計(jì)算在內(nèi)的虧損有51億日元。
柳井正會長表示：“美國的經(jīng)營水準(zhǔn)比較低。品牌知名度在大城市還好一些，但是在郊外的賣場并不盡如人意?；蛟S想要改善現(xiàn)狀，應(yīng)該把最精銳的產(chǎn)品送往美國市場，所以今后的開店政策可能有一些變化。”
截至2014年8月，優(yōu)衣庫在美國開了18家店，到2015年8月又再增加17家。不過今后可能會控制開店的速度，改在大城市開設(shè)旗艦店，另外也會繼續(xù)在電商領(lǐng)域加大力度。只是，大城市對于品牌認(rèn)知度更大的同時(shí)，店鋪?zhàn)饨鹨哺?，早期想要快速扭虧為盈難度較大。（編譯/雨果網(wǎng) 黃婧）
