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2025-04-30 15:58
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
“漲價潮”席卷主流跨境電商平臺：當原本依賴T86小包渠道的Shein 和Temu 打破長期低價策略，大幅上調(diào)商品售價時，美國消費者將為不斷攀升的物流與稅費買單。與此同時，亞馬遜賣家也難以獨善其身，已有900余款商品跟隨提價，平均漲幅接近30%。更令人擔憂的是，跨境物流服務從5月起再度上調(diào)運費，F(xiàn)BA 倉庫嚴重爆倉。
Shein、Temu 率先應對關稅與運費上漲的壓力。4月25日，Temu 平臺對部分產(chǎn)品的美國售價進行了調(diào)整：最極端案例是某幾款熱門面膜和保健補劑，單日上漲幅度一度沖到377%。緊隨其后，Shein 也將熱門套裝、女裝及配飾調(diào)價，平均漲幅在20%至50%之間——其中美容健康類目 Top100 列表里，50%以上產(chǎn)品一天內(nèi)完成至少一次漲價，部分直接翻倍。
圖片來源：CNN
這種大刀闊斧的提價背后，是對小包渠道成本和美國關稅的無奈應對。T86 800美元免稅政策取消后，快遞費、清關費和進口稅項全部落到平臺和賣家頭上，低價戰(zhàn)略難以為繼。Shein、Temu 長期透過整柜進口打平成本，如今成本端缺口迅速堆積，迫使它們打破低價思維，為維系基本盈利而不得不漲價。
SmartScout 報告顯示，自4月9日起，亞馬遜美國站已有930款商品調(diào)整售價，平均漲幅近29%。漲價產(chǎn)品遍布服裝、家居、電子、玩具等多個品類：一款知名移動電源從110美元提至135美元，漲幅超過20%。
圖片來源：CBS新聞
服飾類賣家表示，連帶面料、配件、包裝紙箱都漲價，若不提價就要虧本；家居廚具商家也在承擔鋁合金、陶瓷以及玻璃運輸過程中對鈍邊溢金的關稅，而訂艙費和海運附加費雙重上漲，逼得新品上新只能以小幅度提價為底線。市場環(huán)境下，消費者在平臺上看到的“更高標價”，實際上是多重成本的真實反映。
成本上升不僅在商品端，物流費用同樣水漲船高。5月12日起，多家班輪公司宣布東亞—北美旺季附加費：20尺柜額外1000美元，40尺柜2000美元；緊接著中遠海運從5月15日起針對美線綜合費率的漲幅在1600至2532美元不等。與此同時，T86 清關渠道趨緊，小包物流商紛紛暫停美國方向接單。
在 FBA 方面，美西多個倉庫（TCY1/2、ABQ2、SCK8、GEU2/5、HLI2、ONT8）已暫停預約，IUSF（美中）也進入爆倉狀態(tài)；僅美東倉庫偶有放號。連鎖反應是在途庫存滯留，物流成本與倉儲費雙重疊加，賣家出貨成本同比增長30%以上。成本壓力讓原本靠秒殺與促銷吸引流量的品牌，不得不重新審視定價策略和備貨節(jié)奏。
盡管價格水漲船高，消費需求并不會快速回落。為穩(wěn)住銷量，客單價較高的賣家可將目光投向站外渠道：借助社媒、垂直論壇、促銷平臺等多元觸點，開展與平臺端互補的推廣活動。例如，與美妝達人合作評測，邀請母嬰博主錄制使用心得，或在核心細分社區(qū)集中發(fā)布優(yōu)惠信息。通過精準投放，既能引導用戶在亞馬遜下單，又可分散對平臺付費流量的依賴。
（來源：百佬匯跨境電商聯(lián)盟）
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