今年3月份，美國網紅“甲亢哥”（IShowSpeed）開啟中國行旅游直播，在全球掀起了一股“中國熱”的同時，也讓許多中國非遺文化再次輸出海外。在“甲亢哥”的重慶之旅中，中國網紅鹵鵝哥盡地主之誼贈送給他一件重慶非遺禮物——夏布折扇，讓許多海外友人見識到中國非遺的魅力，也讓中國折扇，這個曾經“征服”伊麗莎白女王的國潮頂流單品，又出現在大眾視野。

作為最早的外貿產品之一，中國折扇的外銷時間可以追溯到17世紀，并在當時成為歐洲貴族們爭相購買的時尚單品。如今，隨著時代的發展，現代設計理念逐漸融入到了傳統扇子之中，使其煥發出更加多元的生命力，且其海外人氣依然高漲。

據發現，在TikTok上，關于#foldingfan 折扇、#handfan 手扇、#Chinese traditional fan中國傳統扇子等相關話題的視頻播放量已經達到千萬次，視頻數量超過數十萬條。

圖片來源：圖蟲創意

來自世界各地的中國扇愛好者們，在TikTok上，分享各類視頻，包括中國扇的制作工藝、衍生周邊，裝飾搭配，甚至還有融合現代健康生活的扇子舞、太極功夫扇表演等等。

一、一把太極扇年營收百萬美元

其中，一個賬號名稱為@taichiunited 的TikTok用戶，專注于在TikTok上分享中國太極拳文化與健康生活，同時，也分享太極扇的使用。憑借著專業的太極功夫文化，@taichiunited在近兩年，竟成為了太極扇的“帶貨王”，其賬號關聯的獨立站靠著一把太極扇做到了年營收超百萬美元。而這背后的功臣之一就是，TikTok短視頻營銷。 

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據了解，@taichiunited賬號的創作者是一位來自中國的太極拳女師父 Shirley，她是中國太極拳宗師程愛萍的學生，并接管愛萍太極拳中心。作為中國和國際認證的健身氣功教練，Shirley在教授太極功夫時，Shirley發現了太極拳訓練在管理壓力和應對沖突方面的力量，于是將太極拳應用到現代健康生活中，并通過TikTok、Instagram等社交媒體平臺，發布相關視頻內容，獲得了非常多海外粉絲的熱情追捧。

在一條教授如何使用太極扇的TikTok短視頻中，Shirley展示了中國折扇與太極功夫相融合的魅力，在折扇的開合、旋轉之間，清脆的聲音與行云流水的太極動作，讓許多海外粉絲驚嘆太極功夫扇的瀟灑飄逸，并被狠狠種草，想要同款扇子的鏈接。

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截至目前，該視頻獲得了超過240萬的播放量，以及近50萬的點贊量，在視頻評論區，咨詢太極扇的用戶越來越多，也讓Shirley看到中國折扇在海外的受歡迎程度，于是開始在獨立站Aiping Tai Chi 上，推出TikTok粉絲款太極扇產品。

該太極扇共有黑、金、紅三款顏色，扇面圖案為中國龍鳳呈祥，扇骨為金屬制作，并按照左右手習慣設計，產品單價均在78美元（約合人民幣569元），而國內拼多多同款太極扇只要14元，足足翻了約40倍。

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一把500多元的扇子，卻讓許多海外粉絲甘愿買單，足見其在消費者心中的喜愛程度。而這也得益于，Shirley 在短視頻教學中，不斷分享中國太極的歷史文化與太極扇的獨特意義，讓海外消費者對中國傳統文化充滿了好奇與興趣，而兼具著觀賞性與實用性的太極扇自然也成了他們心中的神秘“東方武學力量”。

通過TikTok精準引流后，Aiping Tai Chi獨立站每月訪問量均突破萬次，許多用戶不僅在線上學習太極功夫，還成了太極周邊產品的忠實買家。截至目前，@taichiunited 賬號已經有9.6萬多粉絲，點贊量超120萬。

其實，除了太極功夫扇，中國折扇更多時候是作為一種裝飾藝術品，其不僅可以隨身攜帶作為穿搭點綴，或是作為擺件裝飾房間，也可用來當作禮品贈送親友。近年來，隨著全球消費者對中國文化、藝術和手工藝品的濃厚興趣，跨境電商平臺上的扇子需求不斷攀升，中式折扇更是成為美國人最愛的國風伴手禮之一。

二、中式折扇成老外最愛伴手禮

據發現，近日，在TikTok美區居家日用類目中，一款中式折扇的銷量保持穩定增長趨勢，在過去的28天內，共賣出了1.03萬件。

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據了解，該中式折扇來自HetingTech 小店，目前在美區售價為11.23美元，折扇直徑為64cm，設計為純色，有黑、白以及藍色，可隨身攜帶作為納涼工具，也可用于表演道具或居家裝飾品。最近兩個月內，其銷量一直持續上升，且產品成交渠道主要來自商品卡，可見其搜索熱度與自然流量十分可觀。

除了TikTok，在亞馬遜上，搜索扇子一詞，就有非常多產品在售，包括傳統手工扇、現代折疊扇、裝飾扇燈，滿足不同消費者的需求。其中，一款代價為5.48美元的竹制絲綢折疊扇，在過去一個月內售出了4000多件，成為該類目暢銷款，其店鋪營銷每月達到14.5萬美元，月利潤為18.5萬元。

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值得一提的是，在亞馬遜上，專為舞蹈表演設計的折疊扇最為受歡迎。看來，國內廣場舞大媽們跳的扇子舞表演，在海外也流行。

另外，去年，國內很火的手工制作非遺漆扇，也給許多海外友人帶來了獨具特色的東方藝術震撼。一位中國女生看到商機，出海中國非遺漆扇，其獨立站一年營收達到286萬美元。

世界各地越來越多的人開始發現和欣賞中國扇子。中國扇子以其精湛的工藝、獨特的藝術風格和深厚的文化背景，吸引來自世界各地的游客。作為紀念品或禮物，它們已成為外國友人來華旅游必買的商品之一。

而綜合以上案例，可以看出，隨著中國文化的全球化傳播，越來越多的外國友人開始發現并喜愛充滿中國風扇子。因此，中國扇在海外市場的發展前景十分可期，經營相關領域的跨境賣家可以選擇適合的產品類型布局出海市場。

三、TikTok國風賽道未來可期

中國扇子的類型非常豐富，除了折扇，其按照材質、形狀、用途等細分類目可以分為數百種不同類型的扇子。因此跨境賣家在選擇扇子產品時，先要對目標市場的消費習慣和需求進行深入了解。對于歐美市場來說，創意與個性是消費者們重點關注的中國扇產品特點。中國文化差異帶來的新鮮感，極易吸引歐美消費者的注意，如果再加上創意十足的設計風格，則更加具有爆款潛力。

另外，與其他產品相比，扇子的制造成本相對較低。許多扇子采用簡單的木骨架和紙、布等材料，生產過程并不復雜，適合進行大規模生產。而如果在扇子上融入創意藝術設計，其利潤空間又大大提升；不僅如此，許多藝術家和設計師也在將扇子作為一種文化藝術品進行創新設計，使其價格升至數千元，成為了現代藝術愛好者和收藏家追捧的對象。

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因此對于國內跨境賣家來說，該類產品屬實是天選類目了。

隨著中國在國際舞臺上發揮日益重要的角色，以及過境免簽政策帶動中國旅游熱，關注中國文化的外國人越來越多。除了中國扇，其他具有國風文化特色的產品也非常有跨境發展市場，且該賽道屬于小眾類目，目前在跨境市場中競爭較小，適合條件的跨境賣家可以拓展出海產品品類，如漢服、木梳、陶瓷、刺繡、中醫、茶等，這些含有中國文化元素的類目也值得關注。

此外，跨境商家在出口中國折扇等相關產品到歐美市場時，要特別注意產品需要符合目標市場的相關法規和認證標準，包括知識產權保護、出入境檢驗檢疫規定等。在美國，扇子類產品需要有ASTM F963 認證，以及通過物理機械性能測試，避免扇骨斷裂傷人。同時也需要化學測試，防止油墨、染料含重金屬，包裝也需要符合出口國家的環保標準。

四、寫在最后

小編認為，近年來，海外市場對中國風產品的熱情不斷高漲，國潮風正逐漸席卷全球，讓越來越多的外國消費者為之著迷，并紛紛購買這些充滿中國元素的產品。跨境賣家要懂得利用好社交媒體與KOL網紅營銷，結合時下熱點，及時推出相關產品。要提醒的是，一些涉及文字圖案的產品要注意版權和文化差異，避免遭遇下架風險。

圖片來源：雨果跨境

（來源：靠海的跨境小哥Allen）

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