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2025-04-28 17:18
TikTok 廣告 A/B 測試的重要性
1. TikTok 廣告優化利器
A/B 測試允許在 TikTok 廣告中對目標受眾、出價和優化策略以及創意內容這三個關鍵變量進行測試。假設你認為某個創意會比另一個更能吸引用戶，就可以利用 A/B 測試，在保持其他條件不變的情況下，將受眾均分成兩組，分別展示不同版本的廣告，之后通過統計分析，就能清晰知曉哪個版本效果更佳。這種方式能快速準確地比較不同策略，衡量性能變化，助力廣告主找到最佳廣告設置，增加廣告投入的回報。
2. 基于精確結果，指導廣告決策
A/B 測試經過科學設計，以 90% 的置信水平進行精確對比，判斷哪個廣告組表現更優。它避免了 “擠壓效應”，保證每個受眾群體僅看到一組廣告。只有當測試結果在統計上顯著時，模型才會確認并選擇勝出的廣告組，讓廣告主可以放心地推廣這一廣告組。通過 A/B 測試，廣告主能從精確且具有統計學意義的結果中學習，深入了解不同廣告元素對用戶的影響，為后續廣告策略的制定提供堅實的數據支撐。
3. 優化預算分配，提升廣告策略
A/B 測試還能助力廣告主優化預算分配。測試結束后，只需簡單操作，就能選擇繼續推廣表現最佳的廣告組，直接針對廣告目標進行優化。不斷進行 A/B 測試，能讓廣告主發現新的最優做法，細化和完善廣告策略，使廣告預算花在刀刃上，提升整體廣告效果。
TikTok 上 A/B 測試的設置步驟
1. 登錄并創建廣告系列：登錄廣告管理器，點擊 “創建” 開啟廣告系列創建流程。
2. 確定廣告目標：選擇 “轉化” 作為廣告系列目標，若要跟蹤效率，可借助 TikTok Pixel 進行轉化跟蹤和優化。
3. 命名活動與廣告組：為活動和廣告組命名，便于區分和管理。
4. 選擇引流目標與相關設置：選擇引流到網站，確定像素和優化事件（如完成注冊）。
5. 設置展示位置：刪除除 TikTok 之外的所有展示位置，聚焦核心平臺。
6. 精準定位受眾：綜合考慮位置、年齡、性別、語言等因素選擇目標受眾，還可通過興趣和行為進一步細化定位，同時注意避免受眾范圍過寬或過窄。
7. 選擇設備相關設置：選擇合適的操作系統、版本、設備型號和連接類型，確保與實驗設備匹配，建議選擇 Android 4.4 及以上和 iOS 8.0 及以上版本。
8. 設定預算和時間表：可選擇按天或終身預算投放，確定開始和結束日期或選擇持續投放。
9. 設置出價策略：將出價策略設為最低成本，利用廣告組預算獲取更多結果。同時要注意預算和投標的細節，如保持廣告系列預算開放，使用每日預算且初始預算要足夠等。
10. 完成廣告設置并提交：為廣告命名，選擇媒體、添加文字和 “下載” 按鈕，設計吸引受眾的內容。每個組建議添加 3 - 5 個廣告。復制 SplitMetrics 活動頁面的流量鏈接并輸入，完成后提交。連接 TikTok Pixel 后，就能優化應用產品頁面，提高轉化率。
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封面/圖蟲創意
（來源：出海記事本）
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