編者按：美國貿(mào)易政策，攪亂全球貿(mào)易格局。但廣闊的全球市場并非只有美國這一塊 “蛋糕”。為助力更多中國企業(yè)積極應(yīng)對挑戰(zhàn)、開拓新局，雨果跨境希望帶領(lǐng)廣大賣家探索全球多元市場機(jī)遇。

此次，我們特別推出《看世界》欄目，聚焦全球 17 大跨境電商市場，深度挖掘新興市場的潛在契機(jī)，為企業(yè)提供兼具前瞻性與實(shí)操性的布局思路與增長路徑。

在貿(mào)易摩擦持續(xù)升溫的背景下，主攻美區(qū)市場的跨境電商賣家正經(jīng)歷前所未有的經(jīng)營挑戰(zhàn) —— 他們不僅要在價(jià)格策略上精打細(xì)算，調(diào)整商品結(jié)構(gòu)以應(yīng)對成本壓力，更不得不將戰(zhàn)略視野投向新興市場，在全球貿(mào)易版圖中尋找新的增長極。

歐洲是一個(gè)新的選擇！

歐洲整體電商到2029年銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到9612億美金，各個(gè)類目占比差異較大，其中時(shí)尚類、家具、家居、消費(fèi)電子品類占據(jù)較高，且 各個(gè)類目都在逐年增長。本文將帶你一起挖掘歐洲市場Q2爆品。

重點(diǎn)關(guān)注品類：有一定體量且季節(jié)占比、季度增速優(yōu)于歐洲平均水平

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規(guī)模較大的十個(gè)品類

營養(yǎng)與健康、女裝上衣、護(hù)膚、護(hù)發(fā)與造型、植物護(hù)理與病蟲害防治、五金配件、維生素、寵物食品、自行車類、電動(dòng)工具

選取新品成功率較高的五個(gè)品類 （新品成功率=出單新品數(shù)/總新品數(shù)）

飲料、手工工具、寵物保健醫(yī)療、街頭運(yùn)動(dòng)、剃須和脫毛設(shè)備

亞馬遜第二季度熱賣品類推薦

女裝上衣

體量及增速：德國、英國、意大利、法國、西班牙

市場增速排序：比利時(shí)、法國、荷蘭、西班牙、德國

價(jià)格參考

產(chǎn)品需求特點(diǎn)：消費(fèi)者主要關(guān)注產(chǎn)品材質(zhì)，尺寸，上身效果，外觀顏色，舒適性等。

女式襯衫

體量及增速：德國、英國、法國、意大利、西班牙

市場增速排序：波蘭、荷蘭、法國、意大利、德國

價(jià)格參考

產(chǎn)品需求特點(diǎn)：消費(fèi)者極其重視服裝的合身度和實(shí)際效果。要求產(chǎn)品與圖片描述高度一致，注重面料質(zhì)地和整體品質(zhì)。期待舒適、精致的剪裁，且重視細(xì)節(jié)如袖型和防皺性能。

毛衣/針織衫

體量及增速：德國、英國、法國、意大利、西班牙

市場增速排序：荷蘭、波蘭、瑞典、比利時(shí)、西班牙

價(jià)格參考

產(chǎn)品需求特點(diǎn)：消費(fèi)者重視產(chǎn)品的實(shí)際厚度與材質(zhì)品質(zhì)，追求完美的尺寸合身度。對商品展示的真實(shí)性要求高，關(guān)注衣物細(xì)節(jié)如袖長設(shè)計(jì)，且重視產(chǎn)品性價(jià)比和顏色還原度。

護(hù)膚品

臉部護(hù)理

體量及增速：英國、德國、意大利、西班牙、法國

市場增速排序：波蘭、比利時(shí)、荷蘭、英國、瑞典

價(jià)格參考

產(chǎn)品需求特點(diǎn)：消費(fèi)者極其重視產(chǎn)品的安全性和皮膚耐受度，追求良好的保濕效果和快速吸收。對氣味敏感度高，期待性價(jià)比合理且適合各類膚質(zhì)，尤其是干性和混合性膚質(zhì)

身體護(hù)理

體量及增速：英國、德國、意大利、西班牙、法國

市場增速排序：波蘭、比利時(shí)、瑞典、法國、英國

產(chǎn)品需求特點(diǎn)：歐洲消費(fèi)者重視產(chǎn)品的觸感體驗(yàn)和香氛表現(xiàn)，追求良好的保濕效果。對性價(jià)比要求高，關(guān)注過敏風(fēng)險(xiǎn)和油膩感。期待產(chǎn)品能有效清潔同時(shí)保持肌膚舒適度。

防曬產(chǎn)品

體量及增速：英國、德國、意大利、西班牙、法國

市場增速排序：波蘭、比利時(shí)、意大利、西班牙、德國

價(jià)格參考

產(chǎn)品需求特點(diǎn)：消費(fèi)者優(yōu)先考慮防曬品的皮膚耐受性和防護(hù)效果，期待產(chǎn)品具備優(yōu)秀的保濕功能。重視使用體驗(yàn)，包括氣味、質(zhì)地和上妝效果，且關(guān)注防曬持久度和膚色契合度。

彩妝

眼部彩妝

體量及增速：英國、德國、意大利、法國、西班牙

市場增速排序：波蘭、瑞典、比利時(shí)、荷蘭、法國

價(jià)格參考

產(chǎn)品需求特點(diǎn)

歐洲消費(fèi)者偏好自然持久的眼妝效果，重視防水防暈妝性能，關(guān)注有機(jī)成分和無刺激配方

面部彩妝-其他

體量及增速：英國、德國、意大利、法國、西班牙

市場增速排序：比利時(shí)、瑞典、波蘭、荷蘭、德國

價(jià)格參考

產(chǎn)品需求特點(diǎn)：歐洲消費(fèi)者追求輕薄自然的底妝效果，強(qiáng)調(diào)肌膚質(zhì)感，BB霜和遮瑕產(chǎn)品受歡迎，更注重防曬和護(hù)膚功能的復(fù)合型彩妝，偏好礦物質(zhì)成分

身體彩妝

體量及增速：德國、英國、法國、西班牙、意大利

市場增速排序：比利時(shí)、西班牙、意大利、英國、法國

價(jià)格參考

產(chǎn)品需求特點(diǎn)：歐洲消費(fèi)者注重身體彩妝的防水持久性，青睞自然提亮效果，夏季防曬美黑產(chǎn)品需求高，身體閃粉和遮瑕產(chǎn)品在度假季節(jié)特別受歡迎。

家居裝飾類硬件產(chǎn)品

固定件

市場體量排序：法國、德國、英國、西班牙、比利時(shí)

市場增速排序：比利時(shí)、西班牙、瑞典、法國、波蘭

產(chǎn)品需求特點(diǎn)

消費(fèi)者主要關(guān)注耐用性強(qiáng)度、質(zhì)量表現(xiàn)、使用便利、產(chǎn)品真實(shí)度、性價(jià)比高、安裝簡便。

把手旋鈕

市場體量排序：德國、英國、法國、意大利、比利時(shí)

市場增速排序：瑞典、比利時(shí)、德國、法國、西班牙

價(jià)格參考

產(chǎn)品需求特點(diǎn)：消費(fèi)者主要關(guān)注產(chǎn)品真實(shí)度、尺寸合適性、質(zhì)量表現(xiàn)、性價(jià)比、安裝便利、外觀設(shè)計(jì)。

家具配件

市場體量排序：德國、英國、西班牙、法國、意大利

市場增速排序：瑞典、比利時(shí)、英國、西班牙、意大利

產(chǎn)品需求特點(diǎn)：消費(fèi)者主要關(guān)注產(chǎn)品真實(shí)性、整體質(zhì)量、尺寸合適、結(jié)實(shí)耐用、性價(jià)比、安裝便利、可調(diào)節(jié)性。

騎行產(chǎn)品

電動(dòng)自行車

市場體量排序：德國、意大利、西班牙、法國、英國

市場增速排序：瑞典、比利時(shí)、荷蘭、意大利、西班牙

價(jià)格參考

產(chǎn)品需求特點(diǎn)：消費(fèi)者主要關(guān)注性價(jià)比高、質(zhì)量可靠、操作簡便、電池續(xù)航、舒適度、快速充電。

自行車配件

市場體量排序：德國、英國、意大利、法國、西班牙

市場增速排序：比利時(shí)、波蘭、德國、英國、意大利

價(jià)格參考

產(chǎn)品需求特點(diǎn)：消費(fèi)者主要關(guān)注耐用性強(qiáng)、質(zhì)量可靠、尺寸合適、充放電性能、使用便捷。

頭盔

市場體量排序：德國、英國、法國、意大利、西班牙

市場增速排序：比利時(shí)、波蘭、英國、意大利、德國

價(jià)格參考

產(chǎn)品需求特點(diǎn)：消費(fèi)者主要關(guān)注尺寸合適性、佩戴舒適度、可調(diào)節(jié)性、防護(hù)性能、輕便性、帶子耐用。

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本文整理至《亞馬遜歐洲站—2025年第二季度選品推薦》，版權(quán)所有@ 2023-2024亞馬遜。

（來源：雨果快報(bào)）

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