編者按：美國貿(mào)易政策，攪亂全球貿(mào)易格局。但廣闊的全球市場并非只有美國這一塊 “蛋糕”。為助力更多中國企業(yè)積極應(yīng)對挑戰(zhàn)、開拓新局，雨果跨境希望帶領(lǐng)廣大賣家探索全球多元市場機遇。

此次，我們特別推出《看世界》欄目，聚焦全球 17 大 跨境電商 市場，深度挖掘新興市場的潛在契機，為企業(yè)提供兼具前瞻性與實操性的布局思路與增長路徑。

美國新一輪關(guān)稅政策的落地，正在重塑跨境電商的競爭格局。亞馬遜首席執(zhí)行官安迪·賈西公開表示，關(guān)稅導(dǎo)致的成本上漲將迫使賣家提高售價，這不僅削弱平臺的價格競爭力，更可能引發(fā)消費者流失。面對這一挑戰(zhàn)，亞馬遜正以罕見的主動姿態(tài)介入賣家運營，試圖通過戰(zhàn)略調(diào)整穩(wěn)住市場基本盤。

近期有消息稱亞馬遜平臺密集聯(lián)系美國站賣家，請求提供關(guān)稅對成本、定價、庫存的具體影響數(shù)據(jù)。這種直接介入釋放出明確信號：亞馬遜試圖通過聚合賣家反饋，制定系統(tǒng)性應(yīng)對方案。有賣家透露，平臺正在建立關(guān)稅影響動態(tài)模型，用于預(yù)測不同品類價格波動對銷量的影響。同時也有許多賣家收到亞馬遜發(fā)來的主動“邀約”。在郵件里，亞馬遜表示，“近期關(guān)稅導(dǎo)致很多賣家的進口成本上漲，或許是時候考慮拓展銷售渠道了。”

亞馬遜給出的選擇是歐洲市場，郵件里寫道，“亞馬遜歐洲市場平均每月活躍用戶超過1.8億，約為美國市場的80%，預(yù)計到2028年，歐洲電商市場規(guī)模將達到9000億美元。而且，歐洲客戶普遍對美國品牌有著強烈的消費需求。”最后，亞馬遜還宣傳了一些入駐激勵措施以及傭金減免優(yōu)惠，幫賣家減輕前期經(jīng)營成本。

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近期，歐洲較為推薦的市場就是英國、德國、法國了。接下來，讓我們來詳細了解一下這三個市場到底如何。

英國電商環(huán)境怎么樣，適合做跨境電商嗎？

優(yōu)勢一：電商環(huán)境成熟，體量大，商機無限

英是世界第六大經(jīng)濟體，歐洲第二大經(jīng)濟體，經(jīng)濟高度發(fā)達。同時，英國電商的基礎(chǔ)設(shè)施相對完善，為英國電商的快速發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。有數(shù)據(jù)顯示，英國電商滲透率高達82.69%，預(yù)計到2027年，電商規(guī)模將超過2300億美元。

優(yōu)勢二：網(wǎng)購比例高，對跨境電商持積極態(tài)度

英國消費者傾向于在線上購買多樣化的商品。同時，隨著跨境物流和支付的改善，英國消費者對跨境電商持更加開放積極的態(tài)度。英國消費者發(fā)現(xiàn)，借助跨境電商不僅可以觸及到全球更多豐富優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還可以享受到更具競爭力的價格。

優(yōu)勢三：熱銷品類多，且與美國相似，利于跨境賣家挖掘更多商機。

服飾鞋履、運動休閑、家居家具、High-tech、小家電、寵物用品、花園園藝 DIY、美妝護理類產(chǎn)品均屬于英國的熱銷品類。中國賣家完全可以憑借國內(nèi)完善的生產(chǎn)鏈優(yōu)勢，為英國消費者提供質(zhì)優(yōu)價美的產(chǎn)品。

優(yōu)勢四：英語體系，方便跨境電商賣家運營

英國的通用語言為英語，而英語在中國具有廣泛的普及性。因此，有利于中國賣家與英國消費者進行有效溝通，開展業(yè)務(wù)，降低因語言差異造成的運營難度。

綜上所述，英國電商環(huán)境成熟且商機無限，是一個值得開拓的跨境電商地區(qū)。但也要提醒想要進駐英國跨境電商行業(yè)的新手賣家，65%的英國買家都喜歡快遞送貨到家，喜歡交貨快的電商賣家，因此在英國開店時一定要注意物流問題。此外，賣家也需要充分了解英國的各項銷售政策，例如：英國增值稅、英國可售品類要求等信息。對于沒有太多經(jīng)驗的新手賣家，建議您考慮通過亞馬遜英國站開啟英國跨境電商業(yè)務(wù)。您可以借助亞馬遜系統(tǒng)化的配套服務(wù)和多元的運營工具，搞定選品、物流、合規(guī)、品牌推廣、營銷推廣、跨境收款等各種相關(guān)事宜，快速促進店鋪盈利。

做德國跨境電商怎么樣，德國電商現(xiàn)狀如何？

德國，這個被譽為“歐洲火車頭”的國家，在近年來電商領(lǐng)域的發(fā)展已經(jīng)愈發(fā)成熟，并且展現(xiàn)出了明顯的優(yōu)勢。這些優(yōu)勢不僅為德國本土的電商行業(yè)提供了強勁的發(fā)展動力，也為跨境電商的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。具體而言，德國電商的優(yōu)勢可以概括為以下幾點：

優(yōu)勢一：人口基數(shù)龐大，有利于行業(yè)發(fā)展

德國，作為歐洲人口數(shù)量較多的國家之一，擁有約8470萬人口。這樣龐大的人口基數(shù)預(yù)示著廣闊的行業(yè)潛力和巨大的消費能力。可以說，德國的人口規(guī)模為跨境電商的繁榮發(fā)展打造了一個堅實的行業(yè)基礎(chǔ)和有利的發(fā)展環(huán)境。

優(yōu)勢二：經(jīng)濟實力雄厚，購買力強

德國是世界經(jīng)濟強國，國民收入位居世界前列，數(shù)據(jù)顯示，2023年德國國民總收入達3萬億歐元 。高收入的背后，也預(yù)示著德國消費者強大的購買力，據(jù)統(tǒng)計，德國電商平均客單價達到了152歐元，比歐洲平均水平高38%。在此高消費力下，也預(yù)示著德國跨境電商賣家擁有獲取高銷量、高利潤的無限可能。

優(yōu)勢三：地理位置優(yōu)越，可輻射歐洲地區(qū)

德國位于歐洲中部，東鄰波蘭、捷克，南毗奧地利、瑞士，西界荷蘭、比利時、盧森堡、法國，北接丹麥，瀕臨北海和波羅的海，地理位置十分優(yōu)越，影響力可輻射整個歐洲。賣家有機會借助德國電商，將商品銷往其他歐洲國家，擴大銷售范圍，提升銷售額。

優(yōu)勢四：社會穩(wěn)定，物流基礎(chǔ)設(shè)施完善

作為歐盟的強國之一，德國在社會發(fā)展中長期維持穩(wěn)定的狀態(tài)，這為各項商業(yè)活動提供了有利條件。同時，德國的交通運輸業(yè)十分發(fā)達，公路、水路和航空運輸全面發(fā)展。對于跨境電商而言，這不僅提高了物流效率，也使得運輸過程更加可靠和便捷。此外，德國在物流技術(shù)和供應(yīng)鏈管理方面擁有先進的技術(shù)和豐富的經(jīng)驗，大大降低了跨境賣家在物流上的憂慮。

可以看出，德國電商具備了多重發(fā)展優(yōu)勢，也為跨境電商提供了良好的發(fā)展環(huán)境。因此，對于跨境電商賣家而言，進駐德國無疑是一個明智的選擇。隨著德國電商規(guī)模的不斷壯大，我們有理由相信，這里會為更多的跨境電商賣家?guī)碡S厚的回報和無限的可能。如果您已經(jīng)決定開拓德國跨境電商業(yè)務(wù)，不妨考慮一下亞馬遜德國站這個深受當?shù)叵M者青睞的電商渠道，它不僅能夠為您帶來可觀的用戶流量，也可為您提供多元且系統(tǒng)化的配套服務(wù)，助力您順利開店。

法國電商發(fā)展現(xiàn)狀如何？怎么做法國跨境電商？

法國電商用戶有5100萬，僅次于德國和英國。同時，整體的電商規(guī)模也在持續(xù)增長，勢頭強勁。究其原因，主要有以下幾點：

優(yōu)勢一：經(jīng)濟水平&互聯(lián)網(wǎng)水平高：法國擁有較高的人均GDP，消費力強勁，同時互聯(lián)網(wǎng)普及率高，這些都有助于電商的發(fā)展。

優(yōu)勢二：消費習(xí)慣變化：網(wǎng)購大幅增加了消費者購物的便利性，同時商品性價比高，使得越來越多的法國消費者更愿意網(wǎng)購。

優(yōu)勢三：政策支持：隨著電商在全球的高速發(fā)展，法國政府也在出臺一些政策，支持電子商務(wù)發(fā)展。

優(yōu)勢四：數(shù)字支付接受度高：法國消費者對數(shù)字化支付的接受度非常高，也為電商的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

可以說，法國電商具有一定的規(guī)模和增長潛力，也為跨境電商提供了發(fā)展機會。是一個值得賣家們開店入駐的優(yōu)選站點。

中國賣家想要在法國跨境電商獲得成功，可以借勢亞馬遜法國站強大的渠道力，助力事業(yè)發(fā)展。

亞馬遜的關(guān)稅應(yīng)對策略，本質(zhì)是通過"市場轉(zhuǎn)移+基建賦能"構(gòu)建防御體系。對賣家而言，既要響應(yīng)平臺戰(zhàn)略拓展歐洲市場，更需借力海外倉化解落地難題。這種平臺與供應(yīng)鏈的協(xié)同進化，或?qū)⒍x跨境電商的下一個發(fā)展階段。

如果您對歐洲市場感興趣的話，不妨考慮一下英國、德國、法國三大站點。

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