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2025-04-25 09:36
對于廣告主而言，遵循微軟廣告審核規范是開啟成功營銷之旅的基石。合規的廣告投放能確保廣告順利展示，避免因違規而導致的賬戶受限、廣告下線等風險，保障營銷預算不被浪費，讓每一分投入都能精準地發揮作用。同時，符合規范的廣告能樹立品牌的良好形象，增強用戶對品牌的信任度，為長期的業務增長奠定堅實基礎。在當今數字化的營銷環境中，微軟廣告平臺為眾多廣告主提供了廣闊的推廣渠道。然而，要想在該平臺上實現成功的廣告投放，就必須深入了解并嚴格遵循微軟廣告及網站審核規范。
一、為何同行推廣飛起你卻卡殼?自查見分曉!
在同行廣告推廣風生水起時，你的推廣卻遭遇瓶頸？不妨自查一下，是否嚴格遵循了 Bing 廣告政策和網站審核要求。這主要涵蓋以下關鍵方面：
1.廣告內容規范
1）嚴禁投放選舉相關廣告（如選舉拉票、政治候選人推廣）、成人非法及不良內容廣告（包含酷刑、兒童色情等）、仿冒品廣告、網絡釣魚廣告。
2）成人廣告僅特定市場可推廣，且需事先獲批；約會、加密貨幣、賭博廣告也有嚴格市場限制與內容要求。
2.網站內容規范
1）隱私政策要點：所有網頁必須有明顯鏈接的隱私政策，需列出收集個人信息的公司名、目的及退出方法。
2）語言與 URL 準則：廣告語言要適配目標市場，且與落地頁語言盡量一致。
落地頁需正常操作，最終 URL 不能導向郵件或下載檔案，顯示 URL 和落地頁 URL 網域要一致。
3）相關性和質量標準：
落地頁內容要與廣告相關，廣告承諾的折扣、免費服務等需在落地頁兌現。
落地頁不能有破壞性彈窗、高密度廣告，廣告性質頁面需明確標記。
不能使用未經證實、浮夸或誤導性語言圖像，未經授權不能使用名人等相關信息。
圖片來源：自制圖
不可以有未經證實的宣稱，
如醫療效果:(e.g.“cure migraine with no side effect”)
減重宣稱
圖片來源：自制圖
只有全面了解并遵守這些規則，才能避免推廣卡殼，讓你的廣告順利起飛。那么，具體該如何將這些要求落實到實際操作中呢？下面為你詳細講解。
二、微軟審核 “緊箍咒”自查就是 “解咒符”!
1.行業內容合規要求
1）各類限制開戶內容政策
政治廣告：選舉相關內容及政治人物不當使用等不被允許。
成人廣告：特定市場可推廣，需滿足一定條件，嚴禁非法成人內容。
以下產品/服務會被標示為成人:色情以性為意圖或有呈現裸體內容/圖像的約會網站宣傳色情明星或個人品牌的網站-成人用品
廣告告限制
不可投放給未成年使用者
廣告文字必需明顯為成人內容
只能使用已批準的關鍵詞
不同的投放市場會有不一樣的要求，請參考微軟廣告政策已了解詳細要求
嚴禁的成人內容
廣告不得包含與非法、非自愿、貶低、淫穢或暴力活動，如:酷刑、死亡、非法使用毒品、殘忍、賣淫、戀童癖、強奸、亂倫、極端或令人震驚的性行為、兒童色情
如果含有嚴禁的成人內容，賬號和URL將被封鎖且不能申訴
申請流程
成人廣告是受限制廣告模式，要投放成人廣告的賬號必需事先被批準
批準流程：
圖片來源：自制圖
約會廣告：部分市場禁止，有內容和投放限制。
廣告限制
不可向未成年投放廣告
不可以以性為意圖，或有任何裸體內容/圖案
不允許“郵購新娘”網站
不允許“AI伴侶”形態的網站
加密貨幣廣告：僅限交易所，特定市場可投放。
廣告限制
只允許交易所，且必需是品牌主
不可有獎品或抽獎活動
不同的投放市場會有不一樣的要求，請參考微軟廣告政策已了解詳細要求
允許的市場：只有以下市場可投放加密貨幣廣告Canada,NewZealand,Switzerland, United States
申請流程
圖片來源：自制圖
賭博廣告：特定市場允許，有投放限制和批準流程。
需付費的隨機性游戲且能得到真實世界的獎品/獎金有賭博網站鏈接的網頁，允許的市場可以參考以下市場：
圖片來源：自制圖
廣告限制
不可針對未成年使用者投放廣告
不可宣稱賭博是一種可行的賺錢方式或投資方法
不同的投放市場會有不一樣的要求，請參考微軟廣告政策已了解詳細要求
審批流程
圖片來源：自制圖
仿冒品廣告：嚴厲禁止，違規賬號和網域永久封鎖。
微軟嚴厲禁止投放仿冒品廣告。違規的賬號和網域將永久被封鎖；
圖片來源：自制圖
所有文字都不可有類似“Counterfeit”,“fake”,“replica”,“copy of”,“inspired by'“bootleg”的文字；
圖片來源：自制圖
廣告主的網站(不限落地頁)不能有仿冒品的存在
圖片來源：自制圖
網絡釣魚廣告：嚴厲禁止，違規賬號和網域永久封鎖。
微軟嚴厲禁止投放網路釣魚廣告。違規的賬號和網域將永久被封鎖。
網路釣魚不僅限于銀行登入信息，也包括所有登入信息和盜取個人資料的行為。
已刪除的網路釣魚廣告或關鍵詞也將被視為網絡釣魚行為，且使賬號被封。
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禁止開戶常見行業內容政策
欺騙性產品和服務：禁止為目的是讓用戶規避或欺騙公共系統、法規、程序或個人的產品與服務發布廣告
毒品以及相關用具：禁止發布任何與毒品或者分銷毒品用具的廣告
煙花和危險產品：禁止發布推銷煙花爆竹、爆炸物、危險物質、劇毒化學品、危險化學品、放射性物質、核材料、煙火裝置或任何其他可能對個人和財產構成威脅的材料的廣告。
煙草制品：禁止發布有關銷售或使用香煙、雪茄、無煙煙草、卷煙紙、簡單包裝煙或任何其他煙草或尼古丁制品的廣告。
信息完整性和誤導性內容：
包含或導致錯誤的廣告或網站，或者可能以任何方式不可信或欺騙。這包括使用深度欺騙技術的廣告、網站或廣告登陸頁面。
禁止發布包含未經證實的聲明或代言（包括未經授權的名人代言）的廣告。
禁止出現與網站主題不一致的信息，比如常規制造業網站出現醫療保健治療成效。
2）網站內容檢測合規性
政策主旨與適用范圍微軟廣告政策包含市場的法律需求和平臺的品質需求兩大主旨，適用于所有廣告模式，如 Search、Audience、Display 和 Native 等。
相關性和質量要求
落地頁行為：最終 URL 穩定可以打開，不能有404頁面，跳轉頁面，無破壞性彈窗或高密度廣告。
落地頁內容：與廣告相關，廣告折扣或免費服務在落地頁能找到，不可使用浮夸或誤導語言/圖像，廣告性質登陸頁面需標記。
隱私政策要求
所有網頁須有隱私政策，且鏈接明顯。
主體需要與網站主題保持一致，不能寫“we”，可以寫網站域名或者網站主體名稱！
隱私政策需明確列出收集個人信息的公司名字、目的及（OPT-OUT）退出方法，并且需要帶上詳細的聯系。
3）廣告內容檢測合規性
廣告一般要求
廣告語言：適合展現市場，廣告和落地頁語言盡量一致。(e.g.如果廣告要在美國投放，建議使用英語)
廣告文字：內容清晰且與落地頁相關，不可有詐欺、誤導或未經證實的宣稱，不可使用不必要符號。
URL：落地頁操作正常（不可導到404，或其他4XX狀態代碼落地頁），最終 URL 不可導向電子郵件或直接下載檔案，顯示 URL 和落地頁 URL 網域需一致。
圖片來源：自制圖
落地頁行為：最終URL不可因不同的使用者/不同時間顯示不一樣的落地頁，落地頁不可有破壞性的彈窗或彈窗廣告，并且落地頁不可有高密度的廣告
圖片來源：自制圖
落地頁內容
落地頁的內容必需和廣告相關
廣告里標示的折扣或免費服務必需能在落地頁找到
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不可使用浮夸或誤導使用者的語言/圖像
宣稱為最好 (e.g.“#1 Product”)
不屬實(e.g.“Breaking News”)
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廣告性質的登陸頁面必須清楚地標記為“Advertisement”或“Advertorial
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三、網站自查像體檢合規推廣更穩健!
在進行微軟廣告開戶及推廣前，對推廣的 URL 進行預先檢查是至關重要的，它能有效降低賬戶封停風險。能夠提前發現并解決潛在問題，顯著降低賬戶封停率，保障您的廣告推廣活動順利進行，提高推廣效果和投資回報率。以下是幾款實用的工具推薦：
1.VirusTotal
（https://www.virustotal.com/gui/home/url）：它整合了眾多知名的反病毒引擎和安全廠商的檢測結果，如果有提示Phishing，絕不允許開戶；
2.ScamAdviser
（https://www.scamadviser.com）：Trustscore 需要顯示Green
3.Trustpilot
（https://www.trustpilot.com/）：無任何review， 新戶為高風險另外注意刷好評情況，有風險點謹慎開戶
四、不自查B2B、B2C都可能在微軟審核“翻車”!
按照以上檢測內容，為了方便B2B/B2C企業進行自檢，我們進行了內容分類和整理，請按照以下內容進行參考：
1.B2B&B2C通用規則下的網頁自檢項目，涵蓋基礎條款、網頁有效性、隱私政策等類別
1）基礎條款：包含隱私政策（Privacy - policy）和條款及條件（Terms & Conditions），均為非常重要項，要求需清晰、完整、真實。
2）網頁有效性：包括無 404 頁面（非常重要）、聲明（包括用戶評分，重要）、無彈窗廣告（非常重要），對聲明真實性和鏈接有效性等有要求。
3）隱私政策相關：涉及隱私政策鏈接明確醒目、含有公司主體名稱、提供 Opt - out 及明確聯系方式等，均為非常重要項，對條款內容完整性和數據收集合法性等有規定。
4）條款及條件相關：宣稱公司位置信息（重要）和電子郵件地址確保有效（重要），對證明材料和郵箱有效性等有要求。
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2.B2C涉及聯盟（Affiliate）網站規則以及特定行業規則：
1）通用規則：有與母站行為一致（非常重要）、國際廣告賬戶 - URL 網址工具相關項目（如網站合規性檢測、網站認證真實性，均為次要）。
2）General：包含不得誤導消費者、不得使用特定詞匯做廣告、支付渠道相關規定等，重要程度不一。
3）特定行業規則：涵蓋銀行和金融服務行業（已成眾多銀行指定公司等相關要求，重要程度不一）、網站有優惠券（相關規則，重要程度不一）、網站售賣實物并提供獎金（相關規則，重要程度不一）、軟件 / 盜版軟件相關行業（不可宣傳盜版軟件等多項規則，重要程度不一）、在線銷售工具服務行業（品牌商標相關要求，重要程度不一）、博彩行業（不可涉及博彩等，重要程度不一）。
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3.Bing開戶被拒TOP原因，請開戶時注意規避
1）Privacy Policy：包含Privacy Policy且指向明確(不能僅用We)，包含主體名稱及域名，域名和品牌名一致。
2）Opt-0ut：缺少opt-out，且“客服”聯系方式不明確，需要有opt-out且單獨一行表述，且有詳細地址、電話、郵箱。
3）網站Not Served：Bingdex網站狀態需要正常.
4）無法加購或支付：可以完成加購或者支付，支付方式是否支持需要明確。
5）網站打不開：保證網站可以在海外環境下可以正常訪問。
6）LP Low Quality：落地頁結構清晰，圖片完整清楚，用戶高效獲取信息，加載順揚。
7）Refund Policy：包含Refund Policy且有對應內容。
8）Cookie Reject：cookies需要有reject選項，不能只是getit。
9）彈窗廣告：不可以有彈窗廣告
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4.常見封戶原因
1）仿品
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2）未授權的產品和服務
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3）藥物及健康產品和服務
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4）政治/敏感廣告
圖片來源：自制圖
為了確保您的網頁能夠合規運營，避免因不符合相關規則而遭受損失或被拒，強烈建議您對照上述中的詳細自檢項目，逐一進行細致檢查。及時發現并解決存在的問題，提升網頁質量，為用戶提供更好的體驗。
（來源：李羽昕）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
