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2025-04-22 16:20
亞馬遜站內(nèi)廣告有哪些
1. 商品推廣廣告
商品推廣是采用點擊付費 (CPC) 模式的廣告，用于在亞馬遜站內(nèi)以及精選的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用程序和網(wǎng)站上推廣單件商品。商品推廣可幫助您在亞馬遜站內(nèi)以及精選的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用程序和網(wǎng)站上推廣您的商品、增加銷量并提升品牌可見度。這是一種經(jīng)濟(jì)實惠且以洞察為導(dǎo)向的解決方案，無論是新晉廣告主還是經(jīng)驗豐富的廣告主都可以靈活地進(jìn)行廣告的規(guī)劃、投放和優(yōu)化。
2. 品牌推廣廣告
品牌推廣旨在幫助顧客在亞馬遜品牌旗艦店內(nèi)發(fā)現(xiàn)您的品牌。品牌推廣可以在顧客購物旅程中利用靜態(tài)和視頻品牌創(chuàng)意素材來提升品牌曝光度和顧客購買意向，并幫助提高品牌旗艦店或商品詳情頁的流量。借助亞馬遜站內(nèi)富有吸引力且位置顯眼的廣告，品牌推廣可以幫助您發(fā)展品牌并在整個購物過程中吸引顧客。
3. 展示型推廣廣告
展示型推廣是一種適用于所有企業(yè)1的展示廣告解決方案，無論企業(yè)是否在亞馬遜站內(nèi)開店。通過使用機(jī)器學(xué)習(xí)和多格式的創(chuàng)意素材，展示型推廣可幫助企業(yè)觸達(dá)在亞馬遜站內(nèi)及數(shù)千個應(yīng)用程序和網(wǎng)站瀏覽的顧客。展示型推廣廣告可能會出現(xiàn)在亞馬遜站內(nèi)的多個位置以及數(shù)千個應(yīng)用程序和網(wǎng)站上。例如，亞馬遜首頁和商品詳情頁、自有自營網(wǎng)站（如 Twitch 和 IMDb）以及第三方專區(qū)上的廣告位。系統(tǒng)將根據(jù)您的投放方案自動選擇廣告位，并對其進(jìn)行優(yōu)化，幫助您實現(xiàn)預(yù)期的結(jié)果。
亞馬遜如何管理控制廣告費用
1. 明確廣告投放目標(biāo)
賣家在開始投放廣告之前，需要明確廣告的目標(biāo)，比如提升品牌知名度、增加店鋪流量、提高銷售轉(zhuǎn)化率等。這將幫助你更好地規(guī)劃預(yù)算和評估廣告效果。
2. 選擇合適的廣告類型
亞馬遜提供多種廣告解決方案，如商品推廣廣告、品牌推廣廣告、展示型推廣廣告、亞馬遜DSP等。不同類型的廣告作用和成本差異較大，賣家可以根據(jù)實際情況綜合考慮后選擇適合自己的組合形式。
3. 合理制定預(yù)算
設(shè)定預(yù)算可以幫助賣家更好地控制廣告支出，避免無限制的消耗，確保廣告活動的成本在賣家可控范圍內(nèi)。同時，賣家也可以根據(jù)預(yù)算預(yù)估收益，以便后期分析廣告效果。提醒新手賣家們注意，您可以通過亞馬遜后臺的廣告報告功能，實時查看廣告費用和表現(xiàn)。
4. 定期分析廣告報告，優(yōu)化投放動作
賣家可以通過下載獲取各種亞馬遜廣告報告，分析其中的各類廣告數(shù)據(jù)，包括展示量、點擊量、點擊率（CTR)、廣告投入產(chǎn)出比（AOCS）等相關(guān)數(shù)據(jù)，針對低效廣告項目進(jìn)行優(yōu)化或暫停，提高廣告精準(zhǔn)度，避免浪費廣告費用，提高廣告ROI。
5. 優(yōu)化產(chǎn)品Listing
Listing 是您商品最直觀的展現(xiàn)方式，也是消費者全面了解您商品最有效的途徑。完善的產(chǎn)品標(biāo)題、圖片、描述等，有助于提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，降低單次廣告成本。賣家可以結(jié)合Listing打分標(biāo)準(zhǔn)針對性完善相關(guān)要素，例如：提升Lisiting標(biāo)題質(zhì)量、 提高圖片信息完善度等。
總的來說，亞馬遜廣告費用占比的合理范圍會因產(chǎn)品情況而異，10%-15%的占比建議只是常規(guī)情況下的預(yù)估，建議賣家們根據(jù)實際情況進(jìn)行審慎把控。而在預(yù)算控制方面，賣家可以從文中上述五點入手，確立清晰的目標(biāo)和預(yù)算規(guī)劃，并通過數(shù)據(jù)追蹤及持續(xù)的優(yōu)化調(diào)整，確保廣告支出保持在合理水平，同時增強廣告的整體效果。
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封面/圖蟲創(chuàng)意
（來源：出海記事本）
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