亞馬遜廣告類型有哪些

1. 品牌推廣

品牌推廣是一種廣告解決方案，旨在幫助顧客在亞馬遜品牌旗艦店內(nèi)發(fā)現(xiàn)您的品牌。通過在顯眼的位置放置豐富的展示和視頻創(chuàng)意素材，吸引您的受眾注意力，讓您的品牌占據(jù)中心位置。

品牌推廣可以通過使用品牌關(guān)注、品牌旗艦店和帖子等補充性品牌解決方案，為顧客提供積極全面的線上購物體驗。結(jié)合使用這些解決方案后，可以通過富有吸引力的創(chuàng)意素材展示商品，并在品牌旗艦店中提供新穎的內(nèi)容供顧客查看并選擇性獲取更新，從而幫助品牌向顧客傳達信息、轉(zhuǎn)化顧客并與顧客建立持久的連接。

2. 展示型推廣

展示型推廣是一種適用于所有企業(yè)1的展示廣告解決方案，無論企業(yè)是否在亞馬遜站點開店。通過使用機器學(xué)習(xí)和多格式的創(chuàng)意素材，展示型推廣可幫助企業(yè)觸達在亞馬遜站點及數(shù)千個應(yīng)用程序和網(wǎng)站瀏覽的顧客。

展示型推廣只需最少的廣告活動投入且具有靈活的成本構(gòu)架，可以滿足不同需求，適用于所有企業(yè)，只需數(shù)分鐘即可啟用。展示型推廣可幫助廣告主在顧客購物旅程中的適當(dāng)時機發(fā)現(xiàn)、觸達合適的受眾并與之互動。

3. 品牌旗艦店

品牌旗艦店可以在亞馬遜上提供一種多頁面的沉浸式購物體驗，讓您能夠展示自己的品牌和商品。創(chuàng)建品牌旗艦店無需額外付費，也不需要掌握任何網(wǎng)頁開發(fā)技能。您可以使用拖放模塊或預(yù)先設(shè)計的模板，輕松創(chuàng)建富含多媒體內(nèi)容的自定義布局。

創(chuàng)建品牌旗艦店有助于增進購物互動，為顧客提供一個精心策劃的專區(qū)，不僅可以方便顧客購買您的商品，還可以讓他們進一步了解您的品牌。

4. 亞馬遜DSP

亞馬遜 DSP 是一個需求方平臺，可讓您以程序化方式購買廣告，進而隨時隨地觸達新受眾和現(xiàn)有受眾。您可以使用亞馬遜 DSP 購買展示廣告、視頻廣告和音頻廣告。亞馬遜 DSP 廣告的定價取決于廣告形式和廣告位。自助式服務(wù)客戶能夠完全控制廣告活動，并且無需支付管理費用。管理式服務(wù)選項通常需要 50000 美元的最低支出（這一費用可能因國家或地區(qū)而異）。

亞馬遜廣告專業(yè)術(shù)語有哪些

1. 什么是 CPC（點擊付費）或 PPC（點擊支付）廣告？我該如何使用？

CPC 或 PPC 廣告是一種付費廣告，廣告主無需為廣告的展示付費（即無需為廣告的展示次數(shù)或瀏覽次數(shù)付費），只需在顧客點擊廣告時付費。搜索廣告（例如商品推廣和品牌推廣）采用點擊付費 (CPC) 模式。

2. 什么是 CPM（每千次展示量付費）（嚴(yán)格來說叫“每千次費用”）廣告？我該如何使用？

CPM 廣告是一種付費廣告，廣告主需要在廣告展示量每達到 1000 次時支付一定費用。

3. 什么是關(guān)鍵詞？

關(guān)鍵詞是指您添加到商品推廣和品牌推廣活動的單個詞或詞組。系統(tǒng)會將關(guān)鍵詞與顧客用來在亞馬遜上查找商品的購物搜索內(nèi)容相匹配，從而確定在什么時候顯示您的廣告。請注意，關(guān)鍵詞僅用于商品推廣或品牌推廣。展示型推廣廣告可以定向到商品、商品品類或顧客的興趣。

4. 什么是展示量？

展示量是指廣告展示的總次數(shù)。

5. 什么是點擊量？

點擊量是指廣告被點擊的次數(shù)。

6. 什么是點擊率 (CTR)？

點擊率是指總點擊量除以總展示量所得出的值。

7. 什么是歸因？

歸因是指將相關(guān)銷售功勞歸于顧客在執(zhí)行所需操作（例如購買）之前所瀏覽的廣告。亞馬遜廣告使用的是最后接觸歸因模型，該模型考慮了各種因素，包括顧客與廣告的交互方式。

8. 什么是商品詳情頁面瀏覽量？

詳情頁面瀏覽量是指顧客在查看或點擊您的廣告后查看某個商品詳情頁的次數(shù)。

9. 什么是廣告花費？

廣告花費是指產(chǎn)生的點擊量 (CPC) 或展示量 (CPM) 的總價值（以美元為單位）。

10. 什么是廣告投入產(chǎn)出比 (ACOS)？

廣告投入產(chǎn)出比是您的總支出除以總銷售額得到的百分比。例如，如果您在廣告上花費 $5，而后產(chǎn)生 $25 的銷售額，那么您的 ACOS 為 20%，這是衡量廣告盈利能力的直接指標(biāo)。啟動廣告活動后，您就可以在報告頁面上查看所有報告。

11. 什么是廣告投資回報率 (ROAS)？

廣告支出回報率是指您的總銷售額除以總支出得到的百分比。

12. 有哪些報告可以幫助我衡量投資回報率？

所有廣告產(chǎn)品都可以提供賬戶報告和廣告活動報告。某些廣告類型還可以提供商品和關(guān)鍵詞級別的報告。

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封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：出海記事本）

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