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2025-04-21 15:37
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亞馬遜vine計劃新規(guī)是什么
亞馬遜發(fā)布新規(guī)，明確規(guī)定無論賣家如何拆分ASIN進(jìn)行Vine注冊，評論合并后的數(shù)量都將按照父ASIN層級計算，且數(shù)額固定。這意味著以往常見的“拆分多注冊，合并增量”玩法將不再奏效。例如，賣家曾將同一產(chǎn)品拆成5個獨立ASIN，每個ASIN獲得10條評論，期望合并后達(dá)到50條評論；新規(guī)下，系統(tǒng)只會按最高注冊層級保留最多10條評論，其余評論將被自動刪除。新規(guī)則還規(guī)定，同一層級的多個ASIN所獲評論不會疊加，而不同層級混合注冊時，也僅保留最高層級的數(shù)據(jù)。更具挑戰(zhàn)的是，系統(tǒng)篩選保留的評論以質(zhì)量最優(yōu)為準(zhǔn)，不一定是好評，這可能導(dǎo)致合并后產(chǎn)品總體評分下降。
亞馬遜vine計劃新規(guī)對賣家有什么影響
轉(zhuǎn)變游戲規(guī)則長期以來，部分賣家利用Vine計劃拆分注冊，快速堆積評論以提升Listing排名和轉(zhuǎn)化率。這一策略的失效，迫使賣家重新審視產(chǎn)品推廣和口碑建設(shè)路徑。高質(zhì)量評論的重要性進(jìn)一步提升，賣家需要更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和客戶體驗，而非簡單依靠評論數(shù)量取得競爭優(yōu)勢。
老策略被“翻舊賬”風(fēng)險新規(guī)出臺后，亞馬遜可能對此前通過拆分合并所獲得的評論進(jìn)行回溯處理。雖然目前官方?jīng)]有明確說明，但業(yè)內(nèi)普遍擔(dān)心“翻舊賬”操作將進(jìn)一步壓縮賣家的整體評論數(shù)，影響銷售轉(zhuǎn)化和品牌信任度。
調(diào)整成本與風(fēng)險管理對于依賴低成本、快速評論積累的賣家，新規(guī)意味著必須投資更多資源在產(chǎn)品質(zhì)量和客戶服務(wù)上。與此同時，平臺對評論合并的嚴(yán)格限制也可能增加申訴和管理成本，賣家需要在運營策略上做出更為精準(zhǔn)的調(diào)整。
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封面/圖蟲創(chuàng)意
（來源：出海記事本）
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