隨著關稅影響逐步顯現，利潤空間被壓縮、訂單量波動、物流成本激增……全球跨境電商市場正經歷前所未有的動蕩，從業者們都在努力適應著頻繁發生的不確定性變動。

而Temu平臺也陸續推出了一系列規則變更，對賣家的合規要求和店鋪運營標準提升明顯。如果賣家未能及時了解這些變化并相及時調整，店鋪將面臨商品下架、活動限制等風險。

因此，面對關稅新政和Temu戰略調整的雙重挑戰，賣家們亟需制定靈活且有效的應對策略。下面一起來看看近期有哪些需要注意的新規動態，而這些調整又是否與你有關？

1、Temu再次發布土耳其商品合規通知

近期，Temu再次發出合規通知，土耳其新規已于2025年4月1日生效，平臺將開始加強對土耳其法規要求的土耳其授權代表、制造商、識別碼、合格標志等信息的核驗，4月13日開始管控措施將進一步升級。

賣家需盡快準備土耳其代理，在商家合規中心申報土耳其代理，并且為商品綁定土耳其代理信息，對商品標簽更新土耳其代理信息，以滿足土耳其市場合規要求。

針對未申報相關信息，實物或實物包裝缺少相關信息、信息不實或不符合要求的不合規商品，Temu將下架不合規商品或其他相關方將商品銷毀/退回等。

圖片來源：TEMU平臺賣家后臺截圖

2、比利時EPR資質注冊提醒

根據比利時法律要求，針對銷售至比利時的電氣、電子設備和電池類產品，有關責任人需要進行比利時生產者延伸責任(EPR)的注冊，加入相應的生產者延伸責任組織(PRO)并完成后續的合規義務。

Temu平臺要求，如果賣家銷售的商品不符合比利時EPR合規要求，平臺將向下架商品等。為了不影響您的商品銷售，建議商家自主進行EPR注冊和申報，以確保合規。

3、丹麥EPR資質注冊提醒

根據丹麥包裝法要求，針對銷售至丹麥的產品，有關責任人需要進行丹麥包裝生產者延伸責任(EPR)的注冊并完成后續的合規義務。如果賣家所銷售的商品不符合丹麥包裝EPR合規要求，平臺將下架商品等。為了不影響商品銷售，有意掘金丹麥市場的賣家，需確保銷售的商品符合丹麥EPR相關規定。

4、法國LAMP燈泡EPR環保費代扣代繳

根據法國法律法規規定以及《生產者延伸責任相關服務條款》等約定，LAMP燈泡產品需要符合法國EPR資質。對于未提交EPR資質的商品，Temu將代扣代繳相應的EPR環保費用。

本次代扣代繳的法國LAMP燈泡EPR資質的商品環保費對應費用周期為2025年1月至2025年3月，可前往【賣家中心-結算管理-EPR費用管理】后查看明細賬單。

圖片來源：TEMU平臺賣家后臺截圖

5、TEMU要求歐盟EPR電池法

歐盟電池法 (EPR) 即將于2025年8月18日強制生效。近期，TEMU平臺也發出電池法相關的合規通知。

針對在法國、德國、意大利、西班牙、瑞典、波蘭、荷蘭、奧地利、丹麥及比利時銷售電池或含電池商品的賣家，務必在8月18日之前完成相應國家的EPR注冊，否則將被平臺代扣代繳或停售不合規商品。

隨著截止日期臨近，各國注冊通道已經開始出現擁堵，可能出現下號延遲的情況。建議賣家們務必盡早準備，搶占合規先機，確保產品銷售不受影響。

6、Temu美國站逐步禁用FedEx自發貨

近日，Temu持續升級物流管控，繼3月對USPS自發貨渠道實施面單合規化改造后，于4月17日再度實施新規：美國站半托管及本對本模式商家將全面禁止通過FedEx渠道自發貨，賣家強制采用平臺指定面單系統。

平臺將對受政策影響的店鋪實施"24小時預警"機制，通過系統站內信定向推送政策變更通知。被納入灰度測試的商家需在接獲通知后立即完成物流方案切換，逾期未調整將面臨店鋪流量限制等處罰措施。

預計Temu此次物流體系升級將推動平臺平均履約時效縮短至4.7個工作日，預計退貨率可降低23%。建議相關賣家立即啟動物流審計，重點核查現有物流服務商合作協議的有效性及合規性。

7、TEMU全托管推出站內廣告功能

近期，Temu全托管美區推出了站內廣告投放功能，讓賣家可以通過付費廣告自主觸達目標用戶，也可以理解為是將流量分配權，部分交還給賣家，為后續POP做鋪墊，但這也意味著運營門檻大幅提升。

據悉，Temu全托管廣告投放的邏輯，和半托管大同小異，平臺提供了三個投放檔位:“快速跑量”、“效益均衡”和“穩定增長”，賣家可以根據自己的需求，選擇出價策略。但目前該功能仍在灰度測試階段，并未開放使用。

8、Temu成波蘭訪問量最大的電商平臺

據研究公司Gemius Mediapanel的數據顯示，截至今年3月，Temu在波蘭已坐擁1810萬真實用戶，而Allegro的實際用戶數為1780萬，被 Temu成功反超。

盡管Allegro的客戶在其網站和移動應用上花費的時間是Temu客戶的兩倍，但這仍然是這家波蘭巨頭首次被競爭對手超越。

Temu成功吸引更多用戶，首次在電商類別中成為領導者，用戶數環比增加逾40萬，市占率達60.98%。購物者在平臺平均停留時間為58分18秒。而波蘭的成功，只是Temu歐洲戰略的起點。

9、歐洲有望成為Temu最大市場

隨著美國方面頻繁的關稅變動，Temu在逐步弱化對美國市場的依賴。近日，海外電商研究機構Emerce發布報告稱，Temu正在加速戰略轉型，預計歐洲市場將貢獻其全球份額的35%-40%，超越北美成為最大市場。

在歐洲，Temu一方面積極吸納歐洲本土賣家入駐，啟動“本土品牌流量扶持月”，設立歐洲商家孵化中心，對商家開放優先入駐通道并提供扶持政策。另一方面積極推進半托管等業務，先后上線了挪威、瑞士、愛爾蘭、斯洛伐克等站點。和DHL集團簽署“諒解備忘錄”，并通過本地化運營、物流基建和政策適配，打開歐洲市場紅利期。

10、Temu美區折扣放寬至90%

從4月8日起，Temu在半托管和本土店模式下的商品跟價折扣進行了優化，針對亞馬遜商品的折扣，從原來的85折調整為9折，而針對Shein的折扣仍保持95折不變。此次調整僅針對觸發跟價機制的商品。

據外媒報道，曾是美國數字廣告領域主導力量的Temu已大幅縮減其廣告支出，過去一周在Google Shopping廣告競價中的展示份額已降至0%。

種種調整背后，反映了其戰略重心的重大轉變，從“美國主導”轉向“歐亞+中東”多極增長。

當前，政策的頻繁變動以及日益嚴格的合規要求，無疑給Temu賣家們帶來了更大的挑戰。賣家們必須以更快的速度適應這些變化，時刻保持敏銳的洞察力，嚴格遵守平臺的各項規則和合規要求。

同時，也在倒逼跨境企業從粗放擴張轉向精細化運營。無論是供應鏈升級、海外倉布局，還是品牌化探索，商家唯有主動適應變化，才能在動蕩中存活。

（來源：MJCM跨境合規）

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