引言

對鏟屎官們來說，小貓小狗的可愛顏值是吸引他們的第一要素，但毛發打結、掉毛滿天飛等問題卻讓人頭疼不已。如何讓愛寵既保持精致造型，又能輕松打理，正成為鏟屎官們的核心訴求。這一需求也直接推動了寵物護理市場的快速增長。

Mordor Intelligence研究報告指出，2024年全球寵物護理市場規模預計達200.2億美元，并將在2029年攀升至245.9億美元。

養毛孩子避免不了的就是毛發生長，因此與其相關的寵物毛發清理產品迎來了爆發式增長。以此為商機跑出了個寵物剃毛刀大爆品，一個月時間在亞馬遜創下了銷量新紀錄，單月賣出1.9萬多件，在寵物用品市場吸引了廣泛關注，它就是寵物護理品牌ONEISALL。

ONEISALL的寵物剃毛刀為什么如此受鏟屎官們喜愛？ONEISALL又在海外社媒布局了哪些營銷策略？有哪些經驗可以借鑒與學習，一起來探索一下吧！

一、狠抓痛點，專注寵物護理

ONEISALL是一家以科技驅動的寵物護理品牌，專注于通過創新產品解決寵物美容、健康管理及生活便利性需求。品牌核心理念是“每個寵物都是主人的唯一”，致力于通過智能化設備提升人與寵物的互動質量。其產品線涵蓋寵物理發器、自動喂食器、飲水機、美容吸塵器等，融合了無線電動、低噪音、吸剃一體等前沿技術。

ONEISALL的誕生，始于一個溫暖的初衷。品牌創始人Terry曾收養了一只遭受過虐待的邊牧狗狗，由于心理創傷，這只狗狗對寵物美容店充滿恐懼。為了讓愛犬能在家舒適地修剪毛發，Terry萌生了研發一款高效、低噪音且價格親民的寵物理發器的想法。

經過多次測試與改良，Terry成功打造出首款低噪音、高性價比的寵物理發器，ONEISALL品牌由此誕生。

"打鐵還需自身硬"，ONEISALL的寵物理發器正是憑借出色的產品設計踐行這一理念。

在產品設計上通過“低噪音電機”“防卡毛刀頭”“吸剃一體”等功能解決傳統痛點：首先，搭載低噪音電機和防卡毛刀頭，確保運行平穩順暢；其次，獨創的"吸剃一體"系統能在修剪時同步吸除碎發，保持環境整潔。

最后，無繩電動設計搭配6種專業防護梳頭（3mm-18mm），無論是短毛犬的精細修剪還是長毛貓的全身打理都能完美勝任。這些人性化設計讓寵物美容變得更高效、更省心，為寵物和鏟屎官都帶來更舒適的使用體驗。

經過多年深耕，ONEISALL憑借其寵物理發器出色的性能和貼心的寵物友好設計，在2019年登頂美國和德國亞馬遜銷售冠軍，并創下連續60個月穩居榜首的佳績。如今，ONEISALL已發展成為全球千萬鏟屎官的信賴之選，僅在亞馬遜就收獲超過15萬條用戶好評，躋身國際一線寵物品牌陣營。

如今ONEISALL的產品線已實現全面升級拓展。從其官網可見，產品矩陣已從最初的寵物理發器延伸至多個細分領域：包括寵物美容吸塵器、爪部專用修剪器、寵物空氣凈化系統、循環噴泉飲水機以及智能喂食設備等，全面覆蓋貓咪和狗狗的日常護理需求。

二、線上（講故事）+線下（辦活動）

隨著社交媒體時代的到來，海外社媒已成為出海品牌營銷的重要陣地。在TikTok上就有許多與寵物相關的熱門標簽，例如#DogsOfTikTok、#PetsOfTikTok等寵物相關標簽下已有數千萬條內容，充分展現寵物話題在平臺上的超高熱度。

ONEISALL深諳營銷之道，憑借寵物品類天然的"社媒基因"，在品牌建設與市場推廣方面獨具優勢。自建社交媒體渠道，目前已在TikTok、Instagram、YouTube、Facebook等主流社交平臺完成全面布局，構建起完善的社交媒體矩陣。

以ONEISALL在美國市場的TikTok官方賬號為例，通過發布產品實拍、使用過程展示、有趣的萌寵日常等視頻，積極與粉絲互動。

在其置頂作品中有一條以分步圖文演示的形式，貼心教用戶如何"薅平臺羊毛"，以最優價格購買產品，這樣的內容模式不但能讓用戶在輕松愉悅的氛圍中了解產品，還讓品牌在用戶心中留下“和顧客一條心”的印象，自然地拉近與用戶之間的距離。

這種"幫用戶省錢"的內容創意巧妙實現了雙重效果：既在輕松有趣的氛圍中完成了產品教育，又通過"以用戶角度購買"的真誠姿態，無形中拉近了品牌與消費者的心理距離，成功塑造親民可靠的品牌形象。

在紅人營銷方面，ONEISALL積極與寵物紅人合作進行產品推廣。據超店有數數據顯示，ONEISALL一個月內已與69位TikTok紅人達成合作。

這些紅人通過"真實測評+情感故事"的內容形式，將產品功能與鏟屎官情感聯結相結合，直觀展示了產品優勢，通過情感共鳴提升品牌好感度與記憶度。

mokaccino是TikTok的農場生活博主，擁有8.9萬訂閱，她的視頻日常記錄多種農場動物的生活場景，這種豐富多樣的寵物環境恰好能全方位展示ONEISALL產品對不同動物毛發的適用效果，與ONEISALL的產品十分契合。

在與ONEISALL的合作內容中，mokaccino將產品植入真實生活場景，以"為不同動物做毛發護理"為主題，生動展示了使用刮毛器、寵物吸塵器等產品為狗狗打理毛發的全過程。這種自然的產品呈現方式引發鏟屎官強烈共鳴，評論區涌現"求同款"的互動留言，帶動潛在消費者購買興趣。

在線下渠道，ONEISALL通過打造"全國犬展"專屬營銷活動體系，與頂尖犬類賽事、展會等建立深度合作，實現品牌傳播與銷售轉化的協同效應。

ONEISALL通過冠名贊助中國全犬種冠軍賽等權威賽事，將產品作為賽事獎項的指定禮品進行植入，同時策劃"曬萌寵美容照贏定制剃毛器"等用戶生成內容（UGC）互動活動，有效觸達并吸引養寵人群參與。

ONEISALL的成功為我們提供了寶貴的經驗，詮釋了“找準產品痛點+情感化產品設計+垂類達人合作策略”的有效性；先深入分析鏟屎官的核心需求，以此指導產品開發，同時結合海外紅人在視頻中詳細展示產品，實現了產品力與品牌影響力的雙重提升。

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（來源：海瑪-Ocean）

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