最近，美國頂流網紅Speed（“甲亢哥”）空降中國，掀起了現象級熱潮。他打扮成和尚到少林寺學功夫、穿著漢服看中國網紅跳科目三、在街頭嘗試粉絲投喂的各種中國飲料、去成都挑戰爆辣火鍋、到重慶體驗“賽博城市”，激動地大喊 “I love China”……每一幕都讓人仿佛在看一場“西方青年眼中的中國探索實錄”。

圖片來源：Youtube

整個旅程中，他沒有拍宣傳片，也不是政務邀請，更不是腳本策劃。他的鏡頭完全由真實反應驅動，卻比很多百萬預算的官方片更動人。街頭巷尾、飲食文化、人與人之間的溫度，全都在他的鏡頭下變成了“值得全世界羨慕的生活”。

而這些片段，正在 TikTok、YouTube Shorts、X 等社交平臺上刷屏，評論區大量外國用戶驚呼：

“我沒想到中國原來這么有趣！”

“我現在唯一的夢想就是飛去中國！”

“Speed讓我們看到了中國最可愛的一面。”

“我已經預訂了未來幾個月去中國的旅行！因為Speed確實改變了我對中國的看法。”

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這不僅是一場頂流直播，更是一次不可復制的、強情緒、強文化的全球傳播。

Speed為什么能“讓全世界愛上中國”？

1. 他不是講中國“多好”，而是“我愛上了中國”

最讓人印象深刻的，是Speed始終不是站在“講解者”的角度，而是一個“情緒卷入者”。他喝粉絲投喂飲料時的反應、看到中國粉絲熱情時的震驚、穿上漢服時的興奮，所有表達都不是“我來告訴你們中國怎樣”，而是“我自己被打動了”。

這種感染力極強的“第一視角沉浸”式表達，才是真正推動觀眾情緒的關鍵。他沒說“中國美食很棒”，但他一口干下豆汁喊“好喝”（I like it），比千篇一律的品牌背書更真實；他沒說“中國文化多悠久”，但他穿漢服激動地說“到目前為止中國之旅非常有趣”，反而讓文化感染力無聲勝有聲。

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2. 他不是來“拍片”的，而是進入生活現場

Speed來中國，選的是最普通的街頭，而不是大景點；他的互動對象是最日常的年輕人，而不是職業主持。他在夜市被圍住拍照、在火鍋店被請客、在街頭被陌生人喊“Speed我愛你”，沒有任何濾鏡和包裝，卻呈現了中國最真實的市井氣息。

對全球觀眾來說，這種“帶有人情味的真實中國”，遠比高冷的宣傳片更有吸引力。因為生活才是最好的文化窗口，而真實生活中的溫度與情緒，才最能觸達人心。

3. 他選對了平臺，內容天然適配社交傳播

Speed這次的內容，大量出現在 TikTok、YouTube Shorts、X 等平臺，極具“可轉發性”和“二次創作性”。各種切片剪輯、字幕再加工的視頻在短時間內大量擴散，形成了“出圈+裂變”的雙重效應。

圖片來源：TikTok、Youtube

他的“文化體驗+高情緒反應”的內容結構，在當下的內容算法中極其吃香，也說明：未來品牌要走出去，不僅要拍得好看，更要拍得適合傳播。

Speed爆火背后，中國出海品牌的4個啟發

?啟發一：別再“講自己多好”，要讓觀眾想“我也想試試”

Speed沒有“介紹中國”，只是表達“我愛上了中國”，這就是最強種草。人們不相信宣傳話術，但會被真誠的體驗感染。

營銷建議：品牌內容不要總是“我有多專業”，而是讓用戶“看到后想試試”。比如，用外國博主的一天vlog，展示他如何在生活中自然用上你的產品；或者策劃一場“文化體驗挑戰”，用“我正在享受”代替“請你來買”。

?啟發二：文化本身，就是最強大的“內容資產”

在Speed的直播中，沒有任何高成本布景，也沒有什么高級制作，但正是中國文化元素本身——漢服、街頭、火鍋、中文歌、茶飲店——構成了令人眼前一亮的素材。

營銷建議：做出海內容，不用總想著“高級制作”，完全迎合西方審美。反而越真實，越“原汁原味”越容易被喜歡。比如中國傳統的文化故事、中國特色的元素體驗、中國工廠的實況，這些都是天然的內容亮點，品牌只需要用好鏡頭和視角表達。

?啟發三：出海，不只是“出產品”，也是“請他們走進來”

Speed此次來華，不是為了賣東西，而是來體驗、來感受、來生活。這個視角反而成了傳播最廣、互動最多的內容。

營銷建議：可以策劃“海外KOL挑戰”系列內容，比如“只用中國美妝產品化妝”、“你買的中國手機殼，是這樣誕生的！”、“中國式生活vlog”等，打造“讓他們走進我們”的場景式內容，比硬廣更有共鳴。

?啟發四：不一定非要大網紅，真實視角也能出爆款

Speed火的關鍵不在于粉絲數，而是他的“真實+強情緒+文化差異感”。這些要素，其實是很多中腰部博主也具備的。

營銷建議：出海品牌在內容合作上可以更靈活：嘗試找海外普通用戶做實拍視頻、Vlog、街訪等，重點不是數據，而是內容是否“真實好看”。這種素材可以再剪輯加工，形成多輪傳播，性價比極高。

結語：

這一次Speed來中國，其實不是一場偶然的熱搜，而是一次文化強情緒傳播的經典范例。他用自己的真實體驗，把“生活在中國”的美好與真實，推給了全世界。

對中國品牌來說，這就是最直接、最有啟發的一課：

未來的品牌出海，不再只是“賣貨給別人”，而是要“邀請世界來體驗我們的生活”。

文化即內容，真實即傳播，情緒即連接。比起大預算廣告，我們更需要的，是一個又一個“讓人想親身感受的理由”。

真正成功的出海是被理解、被喜愛。

Speed替我們做了一場夢。

這個夢，也許正是中國品牌真正“走出去”的另一條路。

（來源： Bakers出海觀察員）

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