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2025-04-16 11:28
最新消息，近日，TikTok正在進一步拓展其搜索功能體驗，開始在部分地點相關(guān)的視頻評論區(qū)中直接展示用戶評論。
這項新功能目前處于測試階段，用戶在觀看視頻并點擊評論時，如果該視頻標注了地點標簽，將能在評論區(qū)右側(cè)看到一個新的“評論（Reviews）”標簽頁。該標簽頁中不僅包含用戶對該地點的星級評分，還包括文字評價和上傳的照片。用戶還可以點擊評論者的用戶名，直接訪問其TikTok個人主頁。這一設(shè)計區(qū)別于此前TikTok與Google地圖的整合方式，當(dāng)時采用的是帶有Google Maps圖標的外部跳轉(zhuǎn)形式。
該功能的推出使用戶在瀏覽與特定地點相關(guān)的視頻時，無需跳轉(zhuǎn)至Google搜索或地圖，就能獲取更多信息，從而提高了TikTok作為本地信息搜索工具的實用性。然而，這一功能也引發(fā)了一些用戶對界面被過度填充的擔(dān)憂。
這項嘗試標志著TikTok在挑戰(zhàn)Google主導(dǎo)地位方面邁出的又一步。早在2022年，Google高管就曾表示，TikTok已經(jīng)開始侵蝕其搜索和地圖服務(wù)的核心用戶群，尤其是在年輕用戶中。如今，TikTok已在多個領(lǐng)域?qū)oogle構(gòu)成直接競爭威脅。除了成為Z世代獲取地點信息的熱門平臺，TikTok還于2024年推出了圖像搜索功能，允許用戶通過拍攝或上傳圖片在TikTok Shop中查找相似商品。此外，自2024年9月起，TikTok開始允許廣告主通過“TikTok搜索廣告活動”在搜索結(jié)果頁進行關(guān)鍵詞廣告投放，進一步增強了其商業(yè)化能力。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
盡管TikTok尚未公開表示是否計劃在更大范圍內(nèi)推廣該評論功能，但根據(jù)TechCrunch的測試，只有部分標注了地點的視頻顯示了該功能，表明其仍處于有限測試階段。
與此同時，TikTok也在不斷拓展其廣告和電商生態(tài)系統(tǒng)。近期，TikTok還在美國提交了兩個新商標申請，意在進一步利用其在搜索領(lǐng)域的影響力。這兩項商標分別為“TikTok Go”和“TikTok PayLater”。
“TikTok Go”旨在推廣餐廳、零售、旅游等線上線下商業(yè)服務(wù)，并提供市場營銷材料制作、營銷投資財務(wù)預(yù)測、市場顧問與技術(shù)咨詢等功能。
而“TikTok PayLater”則是一項分期付款服務(wù)，支持用戶將TikTok Shop上的購物款項按月分期支付。申請文件將其定義為用于管理、報告和對賬線上及線下支付交易的軟件，計劃整合至TikTok的應(yīng)用內(nèi)購物流程中，未來或支持實體信用卡讀卡器及第三方應(yīng)用的支付操作。
值得注意的是，這兩項服務(wù)被描述為獨立于主TikTok應(yīng)用的移動端軟件，顯示出TikTok在拓展平臺商業(yè)功能方面的戰(zhàn)略規(guī)劃。盡管平臺面臨可能于2025年1月在美國被禁或出售的風(fēng)險，可能影響其逾1億的活躍用戶，但TikTok依然在強化其在美國市場的支付和廣告布局，顯示出其對自身在該市場地位的信心。
圖片來源：雨果跨境
（來源：靠海的跨境小哥Allen）
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