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美國對華關(guān)稅累計(jì)達(dá)145%！

T86關(guān)稅漲至200美金！

短短 48 小時，跨境電商人的朋友圈從震驚到絕望，再到被迫 “躺平”！

特朗普政府執(zhí)政期以來，就一直動作頻頻。年初短時間內(nèi)，就對中國進(jìn)口商品連續(xù)加征兩輪各 10% 的關(guān)稅，稅率一下子就攀升到了20%。同時，“小額豁免” 政策也頻繁調(diào)整，使得行業(yè)內(nèi)人心惶惶。

如今，美國先是宣布征收 104% 關(guān)稅，隨后不到一天就直接加碼至 125%，最終經(jīng)白宮官員確定，總稅率高達(dá) 145%！與此同時，T86 政策也狠狠 “捅刀”，小件包裹關(guān)稅最高飆到 200 美元 。無數(shù)跨境人緊盯著手機(jī)屏幕，看著這魔幻般的政策變動，忍不住哀嚎：“這生意還怎么做??？”

關(guān)稅淘汰局：誰在“名單”上？

特朗普上任后揮舞的關(guān)稅重錘，本質(zhì)是一場針對中國供應(yīng)鏈的“精準(zhǔn)絞殺”。

T86政策曾是低價(jià)商品的生命線，讓無數(shù)中國跨境賣家得以在海外市場站穩(wěn)腳跟。以售價(jià)30美元的服裝為例，曾經(jīng)通過T86免稅直郵美國，利潤率約15%。而在新規(guī)下，關(guān)稅成本按貨值120%計(jì)算為36美元，售價(jià)需漲至66美元才能保本，但同類墨西哥貨源僅售28美元，價(jià)格優(yōu)勢一目了然。

義烏一位曾經(jīng)日銷 5000 單的服裝賣家，面對這一困境無奈哀嘆：“漲價(jià)，客戶轉(zhuǎn)頭就走；不漲，資金鏈斷裂，只能等著破產(chǎn)?！?span>在這場關(guān)稅風(fēng)暴中，那些依賴 “低價(jià)走量” 的中小賣家，正被迫批量退出戰(zhàn)場，曾經(jīng)熱鬧的跨境電商賽道，如今滿是無奈與掙扎。

關(guān)稅戰(zhàn)下跨境電商多重沖擊

1、成本飆升，利潤空間被擠壓

關(guān)稅稅率的大幅提高，最直接的影響就是出口成本的急劇增加。就拿消費(fèi)電子類商品來說，原本平均 7% 的關(guān)稅，如今可能升至 15% 。對于一些低利潤的商品而言，這無疑是沉重的打擊。例如一件售價(jià) 100 美元、利潤率 20% 的商品，關(guān)稅翻倍后，利潤可能縮水 8% 甚至更多。再加上原本 800 美元以下商品的免稅政策取消，小額跨境電商的利潤空間被進(jìn)一步壓縮，很多商家面臨著漲價(jià)怕失去市場，不漲價(jià)又難以維持運(yùn)營的兩難局面。

2、市場競爭加劇，份額面臨流失

中國商品因關(guān)稅成本上升而不得不提高價(jià)格，這使得原本的價(jià)格優(yōu)勢逐漸消失，消費(fèi)者很可能會轉(zhuǎn)向其他國家的產(chǎn)品。以家具類商品為例，當(dāng)關(guān)稅從 6% 升至 25% ，售價(jià) 500 美元的沙發(fā)利潤可能就所剩無幾了。在這種情況下，企業(yè)的市場份額面臨流失的風(fēng)險(xiǎn)，不得不加速開拓歐洲、東南亞等新市場，通過產(chǎn)品多樣化來降低對美國單一市場的依賴。

3、運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)升級，合規(guī)難度加大

關(guān)稅政策頻繁變動，企業(yè)需要不斷調(diào)整供應(yīng)鏈和定價(jià)策略，這無疑增加了合規(guī)成本和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。此外，關(guān)稅預(yù)繳政策的收緊，對于依賴 “低庫存、快周轉(zhuǎn)” 模式的中小賣家來說，資金鏈壓力劇增，稍有不慎就可能面臨資金鏈斷裂的危機(jī)，企業(yè)運(yùn)營難度顯著加大。

“危” 中尋 “機(jī)”：行業(yè)新方向

雖然美國關(guān)稅政策帶來了巨大挑戰(zhàn)，但也促使跨境電商行業(yè)加速變革，尋找新的發(fā)展方向。

1、歐洲市場開拓

一方面，賣家們開始積極開拓新市場。不少賣家將資源轉(zhuǎn)向歐洲、加拿大、墨西哥等市場，減少對美國單一市場的依賴。例如之前提到的那位將產(chǎn)品在美售價(jià)上調(diào) 30% 的賣家，就已經(jīng)開始把目光投向其他地區(qū)。還有賣家考慮將產(chǎn)能轉(zhuǎn)向越南、墨西哥等地，通過調(diào)整供應(yīng)鏈布局來規(guī)避關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)。

2、做好商標(biāo)布局

另一方面，行業(yè)更加注重提升產(chǎn)品附加值和品牌建設(shè)。在關(guān)稅壓力下，單純依靠低價(jià)競爭的模式難以為繼，賣家們開始意識到要通過提高產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化設(shè)計(jì)、打造品牌等方式，提升產(chǎn)品的競爭力和利潤空間。一些有實(shí)力的賣家加大了在研發(fā)和品牌推廣方面的投入，試圖在高端市場占據(jù)一席之地。尤其是計(jì)劃做亞馬遜的賣家，想要跨境之路走得更快更好，注冊商標(biāo)進(jìn)行品牌備案必不可少。

進(jìn)行品牌備案的好處：

做好商標(biāo)布局除了能進(jìn)行品牌備案，獲得品牌專屬工具助力運(yùn)營銷售外，還能防止商標(biāo)搶注，保障自身利益。近些年來，歐洲市場商標(biāo)搶注越發(fā)瘋狂，比如英國、德國等熱門站點(diǎn)都曾爆出過大規(guī)模惡意搶注事件，商標(biāo)一旦被搶注，等到賣家的將會是惡意投訴下架、被威脅支付高額費(fèi)用！

寫在最后

美國關(guān)稅政策的大幅調(diào)整，讓跨境電商行業(yè)面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)，但同時也為行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了契機(jī)。無論是賣家還是平臺，只要積極應(yīng)對，在市場拓展、供應(yīng)鏈優(yōu)化、產(chǎn)品升級和技術(shù)創(chuàng)新等方面下功夫，就有可能在這場貿(mào)易風(fēng)波中找到新的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)破局。

最后，套用人民日報(bào)的話：跨境電商要集中精力辦好自己的事，天塌不下來。

（來源：小魚同學(xué)）

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