01 Meta 或?qū)⑾蛴脩籼峁o廣告訂閱服務(wù)

獲悉，Meta可能在英國推出無廣告訂閱選項(xiàng)，此前該公司與一名用戶達(dá)成和解，承諾不再使用其個(gè)人數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告投放。

圖片來源：Social Media Today

據(jù)了解，Meta同意停止基于用戶個(gè)人數(shù)據(jù)投放廣告，此舉源于英國人權(quán)活動(dòng)家Tanya O’Carroll提出的訴訟。她依據(jù)英國消費(fèi)者法主張，反對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)被用于廣告營銷。Meta起初辯稱其定向廣告不屬于直接營銷，但最終達(dá)成和解，確保O’Carroll的數(shù)據(jù)不會(huì)被；用于廣告定位。

Meta表示，其社交平臺(tái)Facebook和Instagram依靠個(gè)性化廣告維持免費(fèi)運(yùn)營，同時(shí)也在探索向英國用戶提供無廣告訂閱選項(xiàng)。公司發(fā)言人指出，維護(hù)這些平臺(tái)需要巨大成本，企業(yè)不能被迫免費(fèi)提供服務(wù)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)其遵守英國GDPR規(guī)定，并為用戶提供數(shù)據(jù)管理工具。

為避免未來類似法律挑戰(zhàn)，Meta可能效仿歐盟模式，向英國用戶提供付費(fèi)退出廣告選項(xiàng)。然而，該模式在歐洲已引發(fā)爭議，批評(píng)者認(rèn)為無廣告訂閱破壞了GDPR保護(hù)數(shù)據(jù)隱私的初衷。歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)此施加壓力，迫使Meta調(diào)整價(jià)格方案，但相關(guān)爭議仍未完全解決。

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02 Instagram 為 Reels 添加了雙倍速度播放選項(xiàng)

Instagram 為 Reels 推出了一項(xiàng)備受期待的功能，用戶現(xiàn)在可以選擇以 2 倍速度觀看其短視頻片段。

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考慮到 Reels 通常只有一分鐘左右的長度，這似乎沒有必要。但話說回來，Instagram 確實(shí)在 1 月份將 Reels 的長度延長到了 3 分鐘，這意味著更長的剪輯現(xiàn)在正在流入 Reels 系統(tǒng)，用戶對(duì)于長視頻的需求可能正在增多。

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03 Pinterest 分享自動(dòng)化 Performance+ 廣告優(yōu)勢(shì)的秘訣

Performance+ 與 Meta 的 Advantage+ 廣告系列非常相似，它使?fàn)I銷人員能夠自動(dòng)化整個(gè)廣告流程，包括資產(chǎn)創(chuàng)建、定位和競價(jià)。Pinterest 表示，使用其自動(dòng)化流程的廣告商看到了顯著的效果：“目錄銷售活動(dòng)的 CPA 提高了 20%，而活動(dòng)創(chuàng)建所需的投入減少了 50%。

為了充分利用 Performance+ 廣告系列，Pinterest 建議營銷人員：

• Pinterest 表示，你還應(yīng)該尋求廣告類型的多樣化，每個(gè)廣告組至少要有 10 個(gè)廣告?！皬臉?biāo)準(zhǔn)、視頻、旋轉(zhuǎn)木馬、收藏和創(chuàng)意廣告等全套格式中混合搭配，保持內(nèi)容的動(dòng)態(tài)性。
• Pinterest 還建議分層使用不同類型的 Performance+ 元素，以最大限度地利用機(jī)會(huì)?！癙erformance+不僅僅是一個(gè)工具，而是一整套人工智能解決方案，它們共同優(yōu)化您的營銷活動(dòng)。將每個(gè)功能視為另一個(gè)優(yōu)化層。

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04 特朗普稱愿降低對(duì)華關(guān)稅，只為促成TikTok出售？！

美國總統(tǒng)特朗普周三表示愿降低對(duì)華關(guān)稅，以換取字節(jié)跳動(dòng)出售TikTok。此前美國已分兩次上調(diào)中國商品關(guān)稅至20%，引發(fā)中方嚴(yán)正抗議。去年4月美國國會(huì)通過法案強(qiáng)令字節(jié)跳動(dòng)在1月19日前剝離TikTok，但遭企業(yè)明確拒絕。中方強(qiáng)調(diào)美方單邊關(guān)稅違反WTO規(guī)則，破壞國際貿(mào)易秩序。

圖片來源：BBC News

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05 TikTok Shop品牌托管模式正式上線！零傭金+自主定價(jià)

TikTok Shop重磅推出品牌托管模式，面向年流水超500萬美元的優(yōu)質(zhì)賣家開放，覆蓋服裝、箱包等六大類目。該模式突破性提供自主定價(jià)權(quán)+零傭金政策，由平臺(tái)統(tǒng)一負(fù)責(zé)物流售后，助力品牌專注產(chǎn)品與內(nèi)容營銷。

與全托管模式相比，品牌托管更注重長期價(jià)值，要求賣家具備供應(yīng)鏈穩(wěn)定性、原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力和社交媒體運(yùn)營實(shí)力。主要招募跨境成熟賣家及國內(nèi)頭部品牌，需通過品牌影響力、產(chǎn)品研發(fā)等四大核心指標(biāo)評(píng)估。專家指出，這是TikTok從"低價(jià)擴(kuò)張"轉(zhuǎn)向"品牌化"的關(guān)鍵布局，預(yù)計(jì)2025年將擴(kuò)展至歐美等15+市場。提前布局者有望搶占海外品牌升級(jí)先機(jī)！

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06Temu美國站新補(bǔ)貼政策出爐！達(dá)標(biāo)賣家每單補(bǔ)貼0.3美元

Temu美國站推出最新物流補(bǔ)貼政策（4月1日-6月30日），針對(duì)3月16-22日期間在線發(fā)貨達(dá)標(biāo)率≥95%的店鋪，按日考核發(fā)放補(bǔ)貼。賣家滿足以下任一條件即可獲得0.3美元/包裹獎(jiǎng)勵(lì)：①當(dāng)日在線發(fā)貨占比≥95%，或②單日在線發(fā)貨量超500件。補(bǔ)貼按月結(jié)算，次月公布結(jié)果。

圖片來源：出海網(wǎng)

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