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2025-04-11 16:51
隨著2025年國際寵物日的到來，寵物行業再次迎來關注焦點。寵物經濟持續升溫，海外市場競爭愈發激烈，品牌間的角逐不再局限于價格和產品，而是深入到用戶關系的深度運營。尤其在海外紅人營銷的推動下，寵物品牌正在經歷從“流量思維”到“留量運營”的本質轉變。本文Nox聚星將和大家探討寵物品牌如何通過海外紅人營銷構建私域流量池，實現用戶深度運營與長期價值挖掘。
1. 從一次性曝光轉向長期綁定
在2025年，品牌與紅人的合作模式日益趨于“內容合伙人”化。寵物品牌不再滿足于一次性的視頻曝光或限時推廣，而是傾向于與紅人建立周期性的、定向的內容合作，以此穩定觸達其粉絲社群。這種模式下，紅人不再是短期引流工具，而是品牌內容生態的一部分，成為連接消費者與品牌之間的紐帶。
2. 社區化運營成為主戰場
越來越多寵物品牌通過紅人植入，將用戶從平臺引導至私域，如WhatsApp社群、Telegram頻道、獨立站會員系統等，再由品牌方主導持續運營。這種社區化私域運營方式可以提升復購率、優化用戶生命周期價值，而紅人營銷則成為私域用戶“入口流量”的關鍵來源。
3. 從“帶貨型”內容到“陪伴型”內容
寵物行業的消費者通常具有高情感需求。2025年，寵物品牌更注重通過紅人傳達“生活方式”與“情感共鳴”。相比傳統的產品開箱、促銷推廣，紅人發布的“與寵物日常互動”“養寵心得分享”等陪伴型內容，能更有效喚起用戶的情感認同，從而推動他們成為品牌的長期關注者與傳播者。
1. 精準紅人篩選，構建穩定內容觸達通道
品牌在選擇海外紅人時，不再只看粉絲量級或短期ROI，而是重點考察其粉絲粘性、內容調性與寵物垂類匹配度。通過與中腰部紅人合作，可以實現精準分發與持續曝光，更適合構建穩定的內容觸達通道，為后續私域沉淀奠定基礎。
2. 內容轉化路徑設計：從種草到加群留資
紅人內容的價值不僅僅體現在曝光，還應作為用戶轉化的第一步。品牌可在視頻或帖子中設置清晰的行動引導，將興趣用戶引入私域。通過內容激勵、互動話題等方式，持續引導用戶完成留資、注冊、加入社群等操作。
3. 私域互動與二次激活
用戶進入私域流量池后，品牌需通過精細化運營提升用戶粘性。包括定期發送寵物養護知識、紅人專屬優惠、會員積分機制等方式，使用戶感受到品牌長期陪伴的價值。同時，品牌可聯動紅人在社群中參與互動、發布獨家內容，實現二次激活和粉絲認同增強。
1. 數據沉淀與用戶畫像構建
借助紅人引導私域用戶沉淀后，品牌可基于用戶行為數據（如點擊、留存、轉發、評論等）構建精細化用戶畫像，進一步優化內容投放策略，提升轉化效率。與平臺公域相比，私域用戶的行為數據更為完整與可控，對品牌長期戰略具有重要意義。
2. 品牌資產累積與粉絲經濟延伸
通過紅人與品牌長期綁定運營，寵物品牌得以在粉絲群體中構建更深層的情感連接，積累穩定的“內容資產”與“粉絲資產”。這些資產不僅能反哺銷售，還可用于品牌新品測試、跨品類推廣、品牌聯名合作等場景，拓展更多商業價值。
在寵物品牌全球化擴展的過程中，海外紅人營銷依然是撬動市場的重要杠桿。但2025年后，更關鍵的任務是如何將這股“紅人流量”沉淀為“品牌資產”，構建高粘性、高復購的用戶生態。真正具備長遠戰略眼光的品牌，正在從“紅人帶貨”轉向“紅人助力運營”，以更系統的方式，推動品牌與用戶之間建立長期、穩定、互動的關系。
（來源：網紅營銷克里塞）
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