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2025-04-10 14:18
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每年4月11日的美國寵物日（National Pet Day），不僅是寵物主表達(dá)愛意的節(jié)日，更是跨境賣家不可錯過的爆單機(jī)遇。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院顯示，隨著“它經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，預(yù)計(jì)2030年全球?qū)櫸镄袠I(yè)市場規(guī)?；?qū)⑼黄?000億美元。與此同時，線上消費(fèi)持續(xù)走高，TikTok作為全球增長最快的社交電商平臺，正成為寵物用品營銷的流量新陣地。
圖片來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
節(jié)日營銷破局關(guān)鍵在精準(zhǔn)捕捉全球愛寵人士的情感需求。寵物經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是情感經(jīng)濟(jì)——毛孩子早已成為現(xiàn)代人重要的情感寄托對象。針對"全國寵物日"這類節(jié)點(diǎn)，建議跨境賣家聚焦三個核心情感觸點(diǎn)：寵物與主人的雙向陪伴、科學(xué)養(yǎng)寵的責(zé)任感、萌寵帶來的情緒治愈。
短視頻內(nèi)容可圍繞"成長陪伴"打造萌寵日記，用視覺化敘事展現(xiàn)寵物與主人的暖心互動。建議搭配#MyPetMyFamily 等話題發(fā)起UGC挑戰(zhàn)，通過貼紙?zhí)匦У容p互動形式降低參與門檻。重點(diǎn)展現(xiàn)產(chǎn)品如何成為寵物健康生活的守護(hù)者，而非單純商品推銷。
Tips：①善用人寵共情場景（如分離焦慮/生日慶祝）；②聯(lián)合寵物KOL打造"科學(xué)喂養(yǎng)"主題內(nèi)容；③設(shè)計(jì)萌寵擬人化內(nèi)容增強(qiáng)代入感。用有溫度的內(nèi)容3秒抓住用戶注意力，才能在全球愛寵人群中引發(fā)裂變傳播。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
那么近期TikTok寵物用品的趨勢是怎樣的呢？下面是根據(jù)Gloda數(shù)據(jù)所得出的三大趨勢！
1. “高性價(jià)比”成消費(fèi)主流
平均成交價(jià)下降4%至$24，但銷量逆勢增長4.89%，低價(jià)剛需品（如$3.09的電動貓玩具球）占據(jù)熱銷榜TOP3。
圖片來源：Gloda
2. 健康與功能型產(chǎn)品受追捧
寵物食品趨向功能化，Gloda熱推榜中寵物濕巾（WLP Pet Glove Wipes）和營養(yǎng)補(bǔ)充劑（The Daily 11in1）銷量環(huán)比增長超30%，印證“功能化養(yǎng)寵”趨勢。
3. 達(dá)人營銷爆發(fā)式增長
關(guān)聯(lián)達(dá)人視頻推動頭部商品銷量，如熱銷榜第1的寵物除臭劑（K.O.E. 16oz），通過455位達(dá)人種草實(shí)現(xiàn)單日銷售額$11.4萬。
在“它經(jīng)濟(jì)”萬億藍(lán)海加速擴(kuò)張的當(dāng)下，美國寵物日不僅是寵物主的情感狂歡，更是跨境賣家的黃金增長節(jié)點(diǎn)。通過TikTok短視頻的強(qiáng)社交屬性和Gloda的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)洞察，賣家可深度挖掘“陪伴經(jīng)濟(jì)”下的消費(fèi)密碼——從萌寵健康剛需到情感消費(fèi)升級，用有溫度的內(nèi)容撬動全球愛寵人群的共情力。
Gloda的【市場大盤】、【細(xì)分市場】、【創(chuàng)意選品】三大核心功能，已為數(shù)百家品牌打通“內(nèi)容種草-即時轉(zhuǎn)化”的短鏈路，無論是高性價(jià)比寵物玩具的流量突圍，還是功能型產(chǎn)品的價(jià)值升級，數(shù)據(jù)驅(qū)動的精細(xì)化運(yùn)營正成為制勝關(guān)鍵。
（來源：Tony玩轉(zhuǎn)TikTok）
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