曾經，品牌想要在海外市場嶄露頭角，需要花費大量的資金在傳統媒體上做廣告，從電視到報紙，從雜志到戶外廣告牌，可謂是 “燒錢” 無數。

然而，如今的海外營銷戰場卻發生了翻天覆地的變化。

你能想象嗎？一個只有幾千粉絲的網紅，通過一條簡單的短視頻，就能讓一款產品瞬間成為熱門話題，其傳播效果甚至遠超那些昂貴的傳統廣告。

而隨著網紅經濟的蓬勃發展，海外網紅營銷已經成為品牌出海的重要戰略。那么在2025年，海外網紅營銷又會呈現出怎樣的新趨勢和新特點呢？

Nox聚星帶來年度重磅《2024-2025海外網紅營銷生態報告》。報告中對全球200+國家和地區網紅營銷等相關數據進行分析，就全球概況、趨勢洞察、品牌投放特征、網紅發展特征、重要市場概況、全球榜單六大方面，通過數據對2024年全球海外網紅營銷生態發展做出細致洞察，幫助品牌更好把握網紅營銷最新動向。

01 東南亞、北美網紅稱霸TikTok

TikTok帶貨網紅的區域分布呈現出明顯的差異。東南亞地區以五百萬的帶貨網紅數量遙遙領先，北美地區位居第二。

圖片來源：Nox聚星

這與東南亞龐大的年輕人口、快速發展的互聯網經濟以及對社交媒體的高度依賴有關。

此外，東南亞國家眾多，市場潛力巨大，為帶貨網紅提供了廣闊的發展空間。

北美地區，尤其是美國，作為全球最大的經濟體之一，其帶貨網紅市場也相當成熟。

美國消費者對新興購物方式的接受度較高，加上完善的電商基礎設施和物流配送體系，使得北美成為帶貨網紅的另一個重要市場。

02 不同平臺網紅變現模式各具特色

Instagram、TikTok、YouTube均以品牌合作、廣告分成、電商帶貨等為核心變現方式，但各顯神通。

Instagram聚焦圖片短視頻，用高顏值圖文短視頻瘋狂收割品牌合作，表面是曬穿搭美妝的精致姐妹，實則是把粉絲往獨立站/私域引流的 “人間扳手”；

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TikTok借助短視頻直播節奏快的優勢，靠算法把素人秒變頂流，直播間掛車跳轉小店一氣呵成。

YouTube則更像 “知識付費的老酒館”，長視頻深度內容培養出一批 “課代表級” 忠粉，廣告分成+會員訂閱+品牌合作帶貨三連擊，妥妥的 “細水長流型選手”。

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商家需結合自身優勢與受眾選擇適配的平臺及策略，最大化挖掘變現潛力。

其中，東南亞網紅建聯率最高，合作響應積極；北美因商單多、變現需求不急切，建聯率位列全球前五；東亞日韓地區因網紅多簽約MCN，建聯率最低。

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平臺維度上，TikTok紅人建聯率領先，其次為YouTube、Instagram。此外，百萬級賬號通過經濟代理建聯更高效，微型網紅合作意愿突出，日本市場則本土代理建聯率更具優勢。

03 YT熱度回暖，深受3C、戶外品牌青睞

TikTok十分爭氣，即使面臨政策上的變動，依然熱度不減。雖然品牌整體投入金額占比略降，但時尚服飾等金主品牌還是對其青睞有加，投放持續增加；

YouTube在2023年熱度下滑后強勢回升，成為3C、戶外運動等高客單價產品的營銷優選。

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04 Q4剁手狂歡季，訂單量碾壓去年同期

Q4持續作為全年旺季，圣誕、黑五、感恩節訂單量遠超2023年同期，感恩節訂單量更達2023年同期兩倍多。

此外，母親節、父親節等節日訂單量也獲不同程度提升。

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內容形式上，植入是時尚服飾、戶外運動的首選，時尚服飾行業植入合作占比超 50%，3C行業因產品屬性更適配完播形式；

合作形式中，置換被多數品牌采用，尤其在時尚服飾、戶外運動領域，"以物換曝光" 的操作讓品牌直呼 "真香"。

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05 出海品牌網紅營銷案例分析

ReelShort憑借短劇內容在海外市場掀起了一股浪潮，尤其是主攻歐美市場，成為短劇出海的先鋒。

它的策略非常明確：以TikTok為核心，通過與大量網紅合作，精準投放優質內容，成功吸引了大量用戶。

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受眾區域分布顯示，美國是ReelShort的主要市場，占據了最大的比例，但英國、印度尼西亞、印度等國家的受眾也不容忽視，顯示出它在全球范圍內的影響力。這種全球化布局，不僅讓ReelShort在歐美市場站穩腳跟，也讓它在亞洲和新興市場找到了增長點。

06 海外網紅營銷生態榜單

除了以上維度之外，報告還歸納出了YouTube海外網紅榜單、Instagram海外網紅榜單、TikTok海外網紅榜單、YouTube品牌網紅營銷榜單、Instagram品牌網紅營銷榜單、TikTok品牌網紅營銷榜單供大家參考。

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（來源：網紅營銷克里塞）

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