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2015-10-10 15:42
用來自加拿大的22歲女生Aria的話來說：“現在人們已經不會逐字逐句的去看短信了，他們更喜歡看有圖片的內容，相比起來，圖片更加吸引人。”這句話完全可以反映Instagram的優勢和用戶心理，這一日益在年輕群體中流行起來的SNS網站，到底有著怎樣的魔力?對于跨境電商營銷又意味著什么?新奇特產品如何利用Instagram引流？
對今天的年輕人來說，圖片就是一切，在他們互相交流的的時候更是如此。
用來自加拿大的22歲女生Aria的話來說：“現在人們已經不會逐字逐句的去看短信了，他們更喜歡看有圖片的內容，相比起圖片更加吸引人。”人們之所以喜歡看圖像不僅僅只是因為他們在意別人說了什么，而是在意別人表達自己的方式。這樣的習慣讓圖像變成了全世界都通用的語言。而Instagram這個Facebook的子品牌就是可視化語言愛好者的聚集地。
今天，就讓我們來探尋一下可視化語言在來自澳洲，巴西，法國，德國，英國以及美國的年輕人中有著什么樣的地位。
由 Instagram 激發的一段旅程
Instagram是這群青少年發現新世界的起始地，這個平臺之所以有著獨特的魅力是因為Instagram幫助用戶捕捉美好的瞬間，激發了創意的表現，并且幫助志同道合的人尋找到屬于他們的群體。
對于這些20歲左右的青年來說，Instagram除了作為照片分享平臺，還擔當著更重要深刻的角色，那就是激發他們發現自己，表現自己的平臺。
Instagram也是生活手冊：對于英國的14歲少年Thomas而言，Instagram是用來跟上身邊潮流的監視器，有了這個APP他可以和自己的偶像使用相同的東西。無獨有偶，我們的研究中有53%的年輕人表示這個平臺幫助了他們認識自我。
Instagram開啟了可視化敘述：63%的被訪者表示他們使用Instagram來記錄生活，而他們推送的內容中72%是圖片。而且這些青年在傳照片時還顯得非常有詩意，對圖片要修修改改，挑挑揀揀再上傳，確保展示了自己的最好的那一面。對于來自德國的19歲小伙Mohamed來說，Instagram就是：“使用一些特效，分享最酷的照片”的地方。
Instagram創造歸屬感：這次研究中有56%的青少年都表示Instagram這個平臺讓他們和自己的朋友之間關系更加親密，52%的青少年則同意這個說法：Instagram讓他們有了歸屬感，這在年輕人發現自己的過程中非常重要。
這段旅程是從不同的地方開始
每個青少年登陸Instagram的地方都可以構成每個人不同的生活畫卷。有三分之一的被研究者是在剛起床時，從床上開始使用Instagram。而39%的人則在喜歡在睡前使用這個照片分享應用，Instagram從某種意義上來說影響了他們的夢境。
當青少年們持續使用Instagram時，他們也不斷的在推送著熱情。在這個平臺上最熱門的話題永遠包括了如下幾樣：時尚，美容，食物，電視，電影，愛好，音樂。
而品牌商更是這個平臺上最有創意和感染力的內容貢獻者，68%的青少年表示他們在Insagram上經常和品牌互動，而互動的方式則五花八門：瀏覽圖片，給內容點贊，追隨品牌商的公共號，點擊網站或者參與其他活動。
這對營銷者來說意味著什么？
在這個可視化交流的時代，品牌也必須以可視化的形式存在才能對消費者造成影響。而調查表明，這些成天泡在Instagram上的年輕人也非常愿意接受那些權威的，看上去炫酷的內容。
展示獨特之處：就像人一樣，品牌總得有一些不同之處給消費者分享。為了和Instagram上的年輕人產生共鳴，每個品牌都必須提供只有他們自己才能做到的專業角度。品牌商可以展示自己不同的世界觀，用自己的獨到視角創造在線內容，啟發Instagram用戶。
先入“雞群”，方能“鶴立”：Instagram的用戶都懂得欣賞可視化內容中的藝術感，而且都很喜歡花功夫“化腐朽為神奇”。想要融入青少年的品牌必須學會通過有質量的在線內容，給自己的用戶提供原生態的用戶體驗。如果能經過細心剪輯和藝術渲染，視頻和圖像都能變得美輪美奐，讓年輕人愛不釋手。
激發這一刻：撇開其它不談，Instagram受到青少年喜愛的一個重要原因就是這是一個實時的，潮流的，令人興奮的平臺。想要滿足消費者的胃口，品牌商就一定要學會了解年輕人的喜好，迎合他們的需求，提供他們渴望的用戶體驗。對于大部分品牌來說，這就意味著學會給自己的追隨者驚喜和靈感，比如報道一些獨家新聞，把幕后的故事搬到臺前，創造一系列品牌故事給消費者時時刻刻的新鮮感。
Instagram的用戶比Facebook來說更加小眾化，這對營銷者來說是好事，因為市場細分已經被這個平臺本身的特質給劃分了。那么如何取悅這批年輕人就是品牌商的難題了，SocialBeta認為品牌在Instagram上仍然需要保持品牌的特質，比如Beats就要保持對音樂的狂熱，Nike就要保持對運動的激情，品牌就像人一樣，展露自己永遠是對的。
