最近，一位被中國(guó)網(wǎng)友戲稱(chēng)為"甲亢哥"的海外網(wǎng)紅Darren Watkins Jr（TikTok ID：IShowSpeed）在互聯(lián)網(wǎng)上走紅。

甲亢哥持續(xù)兩周的中國(guó)旅程視頻在TikTok上創(chuàng)造了超過(guò)20億次觀看量，相關(guān)話題#IShowSpeedChina累計(jì)播放量突破40億。

這場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)傳播事件不僅成為跨文化內(nèi)容生產(chǎn)的經(jīng)典案例，更給TikTok生態(tài)中的跨境電商從業(yè)者帶來(lái)諸多啟示。

一、國(guó)外網(wǎng)紅的破圈之旅

甲亢哥的行程始于其擅長(zhǎng)的"整活"式內(nèi)容創(chuàng)作：

在北京，“甲亢哥”換上 “東北大花襖”，品嘗了當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)——豆汁，登長(zhǎng)城、逛故宮。

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

在重慶與廣場(chǎng)舞大媽即興互動(dòng)。

在成都，他觀看了茶藝表演、噴火絕技、川劇變臉。

其中"少林寺拜師"系列視頻達(dá)到現(xiàn)象級(jí)傳播，身著練功服的他與師傅切磋功夫。單條視頻24小時(shí)內(nèi)收獲500多萬(wàn)點(diǎn)贊。

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

這些內(nèi)容看似隨性實(shí)則暗含傳播邏輯：比如當(dāng)他與市民互動(dòng)時(shí)，刻意設(shè)計(jì)的語(yǔ)言障礙與肢體互動(dòng)，既滿足海外用戶對(duì)中國(guó)文化的好奇，又契合TikTok上年輕用戶的娛樂(lè)審美。這種"文化誤讀-沖突-笑料"的三段式結(jié)構(gòu)，成為系列視頻的標(biāo)準(zhǔn)模板。

二、解構(gòu)甲亢哥現(xiàn)象的流量密碼

甲亢哥的"社牛"體質(zhì)打破傳統(tǒng)旅游博主的精致濾鏡，據(jù)統(tǒng)計(jì)其視頻中60%的內(nèi)容為第一視角跟拍，38%的鏡頭存在明顯抖動(dòng)。這種粗糙的真實(shí)性反而增強(qiáng)觀眾代入感，比如品嘗麻辣火鍋后被辣到上躥下跳，反而制造出強(qiáng)烈的喜劇反差。數(shù)據(jù)顯示，這類(lèi)"失控瞬間"的視頻完播率比常規(guī)內(nèi)容高出73%。這種真實(shí)性與娛樂(lè)性的巧妙結(jié)合，讓觀眾在享受娛樂(lè)的同時(shí)，也能感受到一種真實(shí)的文化交流體驗(yàn)。

甲亢哥將中國(guó)元素進(jìn)行碎片化解構(gòu)后重新編碼。比如在成都體驗(yàn)變臉表演被剪輯成"魔術(shù)揭秘"橋段經(jīng)過(guò)降維處理的文化符號(hào)，既保留異域新鮮感又降低理解門(mén)檻。

平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，包含漢字、傳統(tǒng)樂(lè)器和特色美食的視頻，用戶停留時(shí)長(zhǎng)平均增加22秒。

三、給跨境電商商家的啟示

-內(nèi)容本土化的解構(gòu)重構(gòu)

甲亢哥作為一位外國(guó)人，在中國(guó)的生活和旅行中，展示了中西文化的碰撞與融合。這種跨文化的獨(dú)特視角讓觀眾看到了不同文化的魅力。

對(duì)于TikTok商家來(lái)說(shuō)，可以借鑒這種跨文化的傳播方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。例如：賣(mài)茶具的商家可將產(chǎn)品植入"老外體驗(yàn)中式茶道"的劇情，美妝賣(mài)家可策劃"外國(guó)博主挑戰(zhàn)漢服妝造"系列。

-情緒價(jià)值的場(chǎng)景化植入

數(shù)據(jù)顯示，甲亢哥視頻中67%的爆款包含"驚訝-歡笑-共鳴"的情緒鏈條。TikTok商家在直播中可借鑒這種節(jié)奏設(shè)計(jì)，例如：在展示筋膜槍時(shí)模擬"老外體驗(yàn)中醫(yī)推拿"的夸張反應(yīng)；推銷(xiāo)智能家電時(shí)設(shè)計(jì)"科技小白被語(yǔ)音控制震驚"的劇情。

通過(guò)制造可預(yù)期的情緒波動(dòng)提升轉(zhuǎn)化率。

-持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化內(nèi)容

甲亢哥的視頻創(chuàng)作始終保持其新穎性和優(yōu)化態(tài)勢(shì)，不斷深挖新的拍攝技藝、剪輯手法及敘述風(fēng)格。這為T(mén)ikTok上的跨境商家提供了寶貴啟示：勇于嘗試多樣化的拍攝技巧、創(chuàng)新的展示模式及前沿的營(yíng)銷(xiāo)策略，以此來(lái)持續(xù)吸引觀眾的眼球并維持他們的濃厚興趣。通過(guò)不斷推陳出新，跨境商家能夠有效確保自己的內(nèi)容始終緊跟潮流，滿足觀眾日益增長(zhǎng)的期待和需求。

圖片來(lái)源：雨果跨境

（來(lái)源：靠海的跨境小哥Allen）

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