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2025-04-01 14:17
各位賣家注意啦！今年eBay玩具戰略品類的“模型品類”涵蓋拼搭積木、合金車、塑料拼搭模型和火車模型。這些細分品類均在去年實現了驚人的增速，遠超其他玩具品類，并且大中華區賣家的表現十分突出。值得各位重點關注！
趨勢一
線上市場增速顯著
2025年占比將達46%
根據研究機構Statista的數據，全球拼裝及模型玩具品類的市場份額預計在今年達到290億美元，并且線上銷售成交額預計將達到134億美元，占比約為46%，年復合增長率超8%（CAGR 2025-2029年），線上增速預計遠超線下市場。
趨勢二
成年玩家推動線上消費
高單價和收藏款成主流
線上市場的優異表現主要得益于成年消費者在悅己、收藏及興趣驅動下的消費增長。線上市場很好地彌補了線下超市在模型玩具類目中的幾個痛點，例如低單價、款式單一、缺乏絕版商品等。對于追求精細度、高仿真和高質量的玩家而言，線上無疑是更優的選擇。
趨勢三
中國供給優勢明顯
居于全球領先地位
中國拼搭玩具及模型品類供應鏈不斷增強，貨源充裕。中國制造商和品牌正在走向國際前列。
積木
全球積木玩具市場以樂高為代表，2024年在線銷售成交占比超過40%，越來越多的消費者傾向于通過網購購買積木。同時，市場對“科技件”拼搭類型產品的需求逐漸增加，該細分產品主攻14歲以上的成年人市場。
★大中華區積木品牌在eBay歐洲各站點表現非常強勁，經常在各大coupon活動及節假日活動中有突出表現。
★樂高作為全球積木引領者，近年來大中華區賣家在樂高積木的銷售上增長迅速，其中包括市場稀有款式（如絕版或限量款），以及樂高花系列、星戰系列、馬賽克畫非常受全球消費者喜愛。
★近年來， MOC(my own creation)類產品在市場上表現優異。這類產品以創意設計為亮點，在細節上/設計上有別于市場上的常規積木產品，以“八格車”“建筑”等主題為主流。
合金車
合金車在全球已風靡數十年，作為一個早已滲透至線下各大超市的品類，線上銷售的產品主要有以下特點。在eBay上，目前較為受歡迎的產品偏向于愛好者收藏的產品，其價格、產品細節、稀缺性與歐美線下超市款式有所區別。
★以收藏為主的稀有款、珍藏款：例如Hot Wheels的絕版款，以及1：64尺寸的各個國際品牌車模。
★尺寸偏好：國際品牌和大中華品牌的熱賣尺寸主要包括1:18, 1:63, 1:43等。
★高單價的精細車模以及限量款式：在愛好者市場流通性很高，很多品牌新款在上架預售階段就被訂購一空。
塑料拼裝模型
塑料拼裝模型的需求主要集中于線上及模型專門店。其玩具屬性偏小眾，以愛好者玩家為主，全年需求穩定，對于線上賣家而言有較大發展空間。許多愛好者在購買時注重“原盒”的完整度以用于收藏，因此賣家在物流配送和包裝方面需要特別注意。
★平臺最大購買需求類型：①高達；②汽車拼裝；③戰爭類產品；④制作工具。
★價格特點：高達類產品多在50-100美元區間；汽車類產品集中在在20-50美元，50-100美元區間；戰爭類產品集中于20-50美元 ，50-100美元產品居多；工具類產品以20美金以下為主。
★銷售特點：由于拼裝模型產品以收藏愛好為主，全年銷售較為穩定，不像其他玩具品類明顯的有旺季激增現象，賣家可以全年穩定備貨。
模型火車
微縮模型火車在歐美市場是非常“old school”的收藏玩具，一些較為老牌及受歡迎的模型火車品牌已經有近百年的歷史，而且愛好者/收藏者甚至會在家中專門留出一個房間來建造一個“城市”。 這足以體現這類玩具在歐美市場的歡迎程度。
除了基本的火車及軌道，讓愛好者們“傾囊”的配件已經延伸到電路、微縮場景（如山、房、人、路、橋、湖、燈等。在eBay平臺上，微縮火車模型及配件的銷量長期“霸榜”玩具銷量。
★火車頭/軌道的尺寸及適配：在經營該類產品時需要注意尺寸及適配，常見規格包括N軌、Z軌、HO軌、O軌、OO軌等，這與傳統印象中的兒童火車玩具有明顯區別。
★場景建造對仿真度：歐美玩家的要求較高，細節模型有利于他們打造自己心目中的城市。
封面/圖蟲創意
（來源：eBay）
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