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2025-04-01 13:28
近期，亞馬遜平臺發布了一則品牌授權新規，引發了眾多賣家的廣泛關注和討論。這一新規的出臺，不僅標志著亞馬遜在打擊假冒偽劣商品、維護品牌方及消費者權益方面的決心，也意味著平臺銷售行為將進入更加規范化的時代。
新規核心要點解析
新規的核心在于強化品牌知識產權保護，要求所有銷售品牌商品的第三方賣家必須提供由品牌方簽署的《品牌授權書》（LOA）。這份文件不僅是品牌方與賣家之間的知識產權許可協議，還涵蓋了授權方、被授權方、授權范圍、地域范圍以及授權期限等五大關鍵條款。
此外，新規還明確了對于未經授權的轉售行為，亞馬遜將直接判定為“假冒產品”，并給予賬戶永久停用的嚴厲處罰。這一規定對依賴跟賣策略的賣家產生了巨大沖擊，跟賣模式的生存空間被大幅壓縮。
賣家應對策略
面對新規，賣家需要迅速調整經營策略以適應新的平臺要求。首先，賣家需對所售商品進行全面審查，確認是否需要品牌授權，并主動與品牌方溝通獲取合法有效的授權文件。其次，建立與品牌方的長期合作關系至關重要，這不僅能確保授權的穩定性，還能為賣家帶來更多合作機會。
此外，賣家還需提前準備好所有相關資料，以便在賬戶審核或遭遇品牌投訴時能夠迅速提供證明材料，減少賬戶被凍結的風險。定期監控授權狀態也是必不可少的，確保授權始終在有效期內，避免因授權過期導致銷售中斷。
新規引發的爭議
盡管新規的出發點是為了維護平臺秩序和品牌方權益，但在實施過程中也引發了一些爭議。部分賣家質疑，商品購買后應擁有轉售權，為何還需要品牌授權。對此，亞馬遜回應稱，通過LOA驗證供應鏈的真實性是防止假貨混入平臺銷售體系的關鍵手段。
然而，賣家們也反饋了一些實際問題，例如即使持有LOA，仍可能因“真實性存疑”被暫停賬戶，且需要反復提交證明材料，整個審核流程存在不確定性和繁瑣性。此外，新規對中小賣家的生存和發展提出了更高要求，合規成本的增加和授權獲取的難度讓部分賣家面臨轉型困境。
（來源：汽配跨境掃地僧）
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