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2015-10-08 15:02
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雖然漫畫里常常把家庭男主人畫成“沙發(fā)土豆”，不過據(jù)調(diào)查，在印度，男性已經(jīng)成為購買家庭食雜用品的主力。
雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，據(jù)Facebook和IMRB International的聯(lián)合調(diào)查顯示，在印度購買食雜更多是由男性決定，或者至少會受到男性的影響。
據(jù)悉，80%的食雜購買是由男性決定的。其中，購買什么包裝的食品91%是由男性決定的；購買什么飲料有92%是由男性決定；購買的護(hù)膚、護(hù)發(fā)產(chǎn)品中，86%的決定是男性做出的。口腔護(hù)理產(chǎn)品是84%，家庭清潔用品為79%。
“雖然傳統(tǒng)上是由母親和其他女性負(fù)責(zé)購買食品、清潔用品等家居用品，但現(xiàn)在印度男性也像女性一樣負(fù)責(zé)購買食雜。這明顯表明他們更加關(guān)注家庭的生活質(zhì)量，對購買習(xí)慣有很大影響。” Facebook的印度負(fù)責(zé)人Kirthiga Reddy表示。
“食雜的網(wǎng)絡(luò)零售額仍然很小。不過這份調(diào)查為營銷人員指明了目標(biāo)客戶。印度男性正在改變，他們更多地參與到購買食雜用品中。現(xiàn)在你不能忽視男性客戶，即使你是在營銷一個家喻戶曉的品牌。所以營銷人員要制定相應(yīng)的計(jì)劃。”IMRB的高級副總裁Hemant Mehta表示。
參與這項(xiàng)調(diào)查的男性年齡在25-44歲之間，家庭有雙份收入，42%是大學(xué)畢業(yè)生。很有意思的是4/5的男性已經(jīng)結(jié)婚。
根據(jù)Mehta表示，印度的男性購物者不會只按照妻子或者母親給出的清單購買。他們會做些明智的決定，愿意嘗試新品牌。“在超市購物時(shí)，他們當(dāng)中幾乎一半的人會比原計(jì)劃多花錢。”
造成這種改變有很多方面的因素，首先是因?yàn)槭苓^教育的妻子要求他們分擔(dān)日常工作。
第二是因?yàn)檫x擇很多。比如有很多專門面向男性消費(fèi)者的品牌，或者商家承諾根據(jù)個人需要提供護(hù)膚品、護(hù)發(fā)或者特別口味的食品。“所以我們看到越來越多的男性出現(xiàn)在購物商場。男性作為購物者更放縱自己孩子和妻子的需求。沖動型和刺激型品牌應(yīng)該更加針對男性購物者。”
隨著網(wǎng)購和社交媒體的崛起，F(xiàn)acebook的用戶優(yōu)勢非常大，每月用戶達(dá)7500萬，其中60%是男性，為營銷人員提供了一個更加深入接觸目標(biāo)顧客的平臺。
“這次調(diào)查打破了很多誤解。比如我們看到男性在家庭中的角色轉(zhuǎn)變。他們愿意承擔(dān)去超市購買家庭用品的責(zé)任，甚至很享受選擇和購買食雜產(chǎn)品的過程。這些發(fā)現(xiàn)能幫助營銷人員制定相關(guān)的策略。”廣告公司GroupM的首席執(zhí)行官C.V.L. Srinivas稱。（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕）
