根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，去年消費(fèi)電子市場規(guī)模達(dá)9500億美元，還將以約3%的年復(fù)復(fù)合增長率持續(xù)增長，今年全球消費(fèi)電子市場將表現(xiàn)出韌性和增長潛力。今年消費(fèi)電子的出海機(jī)會(huì)在哪里？本期將為大家揭曉eBay消費(fèi)電子年度戰(zhàn)略品類，詳解各個(gè)子品類的機(jī)會(huì)點(diǎn)！

eBay 2025年消費(fèi)電子戰(zhàn)略品類

手機(jī)

根據(jù)全球市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的預(yù)測，2025至2027年，預(yù)計(jì)全球智能手機(jī)銷量將持續(xù)增長。出海需求呈現(xiàn)以下趨勢：

★折疊屏手機(jī)

預(yù)計(jì)2025-2027年折疊屏手機(jī)出貨量將分別達(dá)到3900萬部、4800萬部和5900萬部，同比增長15%、87%、23%和23%。  

★高性價(jià)比手機(jī)

入門級智能手機(jī)（價(jià)格區(qū)間36-99美元）正在逐步取代中高端手機(jī)的市場份額。  

★翻新品牌手機(jī)

可持續(xù)發(fā)展和歐美環(huán)保理念的流行，越來越多的人尋找可靠的翻新的品牌手機(jī)。

中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈成熟度高，成本控制良好。其中，低價(jià)手機(jī)、三防手機(jī)、墨水屏手機(jī)的供應(yīng)鏈主要來自中國。另外，折疊屏產(chǎn)品供應(yīng)鏈持續(xù)改進(jìn)，機(jī)型增多，成本將進(jìn)一步下降。

平板

根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)， 2024年全球平板電腦出貨量增長約10%。移動(dòng)辦公、在線教育和娛樂等場景，以及周期性的換新需求，推動(dòng)了平板電腦銷售的持續(xù)增長。

作為最大的面板生產(chǎn)制造基地，中國已成為全球平板電腦發(fā)展的重要引擎。在2025年，我們建議賣家關(guān)注以下平板電腦的重要發(fā)展趨勢：

★場景化進(jìn)一步豐富

各大廠商正著力于拓展平板電腦的應(yīng)用場景。比如針對娛樂、教育及辦公等核心領(lǐng)域進(jìn)行深度定制，推出具有獨(dú)特硬件配置和軟件生態(tài)的平板產(chǎn)品，以滿足用戶多元化的需求。

★12英寸以上的大尺寸平板

由于在移動(dòng)辦公和教育領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)而推動(dòng)其銷量持續(xù)增長

★8至10英寸的小尺寸平板

則在游戲娛樂和移動(dòng)社交領(lǐng)域展現(xiàn)出新的活力。

筆記本電腦及mini pc

據(jù)研究機(jī)構(gòu)TrendForce集邦咨詢的最新預(yù)測，2025年全球筆記本出貨量將增長約5%，總量達(dá)到1.8億臺(tái)。

全球筆記本消費(fèi)市場正在經(jīng)歷重要變化：

★ 全球迷你PC市場規(guī)模正在不斷增加。據(jù)預(yù)測，2025年全球迷你PC市場規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到200億美元。

★ 傳統(tǒng)PC主機(jī)產(chǎn)品在家用場景的使用頻率越來越低，筆記本電腦和迷你PC在家用場景更為便攜，而且占地空間較小，實(shí)現(xiàn)了對主機(jī)產(chǎn)品市場的替代。

★ 另外，經(jīng)過三四年的使用，輕薄本電池可能已經(jīng)衰減20%-30%，直接影響了續(xù)航和使用體驗(yàn)，從而促使用戶購買新筆記本。

目前中國仍是全球PC的主要生產(chǎn)地，產(chǎn)能約占全球的89%。其中，入門款機(jī)種成為銷售主力，在北美地區(qū)表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。值得注意的是，2025年國際品牌聚焦于高附加值與高盈利機(jī)種，入門機(jī)型對于國內(nèi)中小品牌來說是個(gè)巨大機(jī)會(huì)。

顯示器

研究機(jī)構(gòu)IDC預(yù)計(jì)，2024年全球顯示器市場的年增長率將超過2%。其中，全球LCD產(chǎn)能正在不斷向中國大陸轉(zhuǎn)移，預(yù)計(jì)2026年中國大陸的LCD產(chǎn)能占比將達(dá)到78%；同時(shí)形成了以京東方、TCL華星等龍頭面板企業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。另外，中國代工廠品牌全面崛起，如HKC、KTC等在線上市場表現(xiàn)出色。

全球顯示器消費(fèi)市場的兩大重要趨勢：

★電競顯示屏市場增長迅猛

2K的市場份額明顯提升，線上銷售占比已經(jīng)達(dá)到40%，同比上漲9%。180Hz高刷新率產(chǎn)品的增長勢頭猛烈，2024年市場份額較2023年同期上漲20%，達(dá)到電競顯示器領(lǐng)域的23%。  

★性價(jià)比是消費(fèi)者考慮的重要因素

大量代工廠品牌入局顯示器市場，性價(jià)比依然是銷售關(guān)鍵。

投影儀

投影儀市場正在從早期的野蠻生長逐漸走向成熟和規(guī)范化。具體來看：

★家庭娛樂需求

人們越來越傾向于在家中重現(xiàn)沉浸式影院體驗(yàn)，投影儀提供了一種經(jīng)濟(jì)、高效的大屏幕解決方案，使得觀看電影、體育賽事和游戲變得更加吸引人。

★技術(shù)進(jìn)步

4K分辨率投影儀的興起，為高清內(nèi)容的觀看提供了更清晰、更詳細(xì)的圖像；激光光源的采用，以其長壽命、低維護(hù)成本和卓越的色彩再現(xiàn)特性，正在改變行業(yè)格局。

★戶外便攜投影

戶外娛樂活動(dòng)的興起，如社交聚會(huì)、體育賽事和露天電影放映等，正在推動(dòng)便攜式投影儀的普及。

移動(dòng)存儲(chǔ)

企業(yè)和個(gè)人對數(shù)據(jù)存儲(chǔ)需求的不斷增加，全球數(shù)據(jù)量呈現(xiàn)爆炸式增長。在全球移動(dòng)存儲(chǔ)零售渠道市場，中國賣家的市場份額巨大。

3D打印

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)WEZO維卓的數(shù)據(jù)，2024年全球3D打印市場規(guī)模約為175億美元，預(yù)計(jì)到2029年將增長至374億美元，年復(fù)合增長率超16%；2024年全球3D打印材料市場規(guī)模預(yù)計(jì)為28億美元，預(yù)計(jì)到2029年將達(dá)到69億美元，年復(fù)合年增長率為20%。中國品牌引領(lǐng)著消費(fèi)級3D打印機(jī)行業(yè)。

值得注意的是，消費(fèi)級3D打印機(jī)的消費(fèi)者年齡在18-64歲之間，以男性為主，可能來自手辦、建筑、游戲等各個(gè)領(lǐng)域，共同點(diǎn)是動(dòng)手能力和意愿較強(qiáng)。eBay平臺(tái)上的3D打印愛好者群體巨大。

墨盒、硒鼓

由于原裝耗材價(jià)格昂貴，通用性打印耗材憑借其性價(jià)比優(yōu)勢，市場份額不斷擴(kuò)大。2024年，預(yù)計(jì)兼容打印耗材將占全球打印耗材總市場的23%，全球年產(chǎn)量突破6.4億件；全球兼容耗材（墨盒+硒鼓）市場規(guī)模合計(jì)131億美元，其中兼容墨盒為82億美元，兼容硒鼓為49億美元。并且全球打印/復(fù)印通用耗材產(chǎn)業(yè)重心正在向中國轉(zhuǎn)移，中國賣家出海潛力巨大。

攝影器材及配件

短視頻與直播的興起，讓“人人皆創(chuàng)作者”成為現(xiàn)實(shí)。這股創(chuàng)作熱潮推動(dòng)了影像配件市場的迅速增長，創(chuàng)作者對高效、便攜的設(shè)備需求激增，三腳架、穩(wěn)定器等配件成為標(biāo)配，各大平臺(tái)對高質(zhì)量、個(gè)性化內(nèi)容的追求促使配件不斷升級與創(chuàng)新。同時(shí)，短視頻與戶外經(jīng)濟(jì)也迅速推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)相機(jī)和無人機(jī)的發(fā)展。

值得注意的是，在攝影器材及配件領(lǐng)域，中國品牌與生產(chǎn)商憑借性價(jià)比優(yōu)勢和技術(shù)創(chuàng)新能力在國際市場上脫穎而出，逐漸贏得海外消費(fèi)者的青睞。

運(yùn)動(dòng)相機(jī)

短視頻高速發(fā)展，運(yùn)動(dòng)相機(jī)的出貨量呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢，市場潛力巨大。據(jù)研究機(jī)構(gòu)Mordor Intelligence的數(shù)據(jù)，2024年全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場規(guī)模為44億美元，預(yù)計(jì)2029年將達(dá)到92億美元，年復(fù)合年增長率約16%

運(yùn)動(dòng)相機(jī)輕松方便，應(yīng)用廣泛，適用于戶外運(yùn)動(dòng)、vlog、賽事直播等場景。

★戶外、極限運(yùn)動(dòng)場景

堅(jiān)固耐用、防水防塵、防抖性能好、續(xù)航時(shí)間長、拍攝角度靈活。

★旅行場景

輕便易攜、畫質(zhì)清晰、操作簡便。

★Vlogger場景

畫質(zhì)優(yōu)秀、防抖性能出色、收音效果好。

中國品牌優(yōu)勢突出。在高端市場，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)和全景相機(jī)品牌對GoPro等歐美產(chǎn)品逐漸形成替代趨勢；在入門級產(chǎn)品中，中國運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌依靠產(chǎn)品性價(jià)比占據(jù)了大半市場份額。

無人機(jī)

全球無人機(jī)市場規(guī)模正在快速增長。作為全球無人機(jī)市場的領(lǐng)軍者，中國擁有眾多全球領(lǐng)先的無人機(jī)品牌，如大疆、道通等，憑借其技術(shù)創(chuàng)新和品牌影響力，在航拍無人機(jī)領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。

鏡頭

光學(xué)鏡頭是攝影器材行業(yè)的核心配件，直接影響成像畫質(zhì)。根據(jù)Business Research的報(bào)告，2024年全球CMOS相機(jī)鏡頭市場規(guī)模為60億美元。

過去的相機(jī)鏡頭市場大多被日本、德國品牌壟斷，經(jīng)過多年發(fā)展與積累，國產(chǎn)鏡頭已經(jīng)取得長足進(jìn)步，全球光學(xué)鏡頭產(chǎn)業(yè)正逐漸向中國轉(zhuǎn)移，初步打破了原有的壟斷局面。中國已成為世界光學(xué)鏡頭主要加工生產(chǎn)地，光學(xué)元件龍頭企業(yè)包括成都光明、舜宇光學(xué)、歐菲光、聯(lián)創(chuàng)電子等。

三腳架、穩(wěn)定器

隨著短視頻與直播經(jīng)濟(jì)的興起，曾經(jīng)小眾的品類進(jìn)了更為廣泛的視野，越來越多的人開始記錄生活，挖掘商機(jī)，隨之而來的是攝影配件市場的快速增長。

★三腳架是穩(wěn)定照相機(jī)的重要配件，經(jīng)歷了從木制到鋁合金、碳纖維等材質(zhì)的發(fā)展。早期主要使用鋁合金，隨著需求的增長，碳纖維三腳架逐漸流行。

★手機(jī)穩(wěn)定器小巧方便，是拍短視頻成本較低的配件。

★相機(jī)防抖性能差，相機(jī)穩(wěn)定器是視頻vlogger的必備。

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：eBay）

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