在快節奏的現代生活中，焦慮和壓力已經成為全球性的健康挑戰，而冥想作為一種古老的心理調節方式，正被越來越多的人所接受。

疫情后，全球范圍內對心理健康的關注度顯著上升，冥想作為一種非藥物療法，成為緩解焦慮、壓力的熱門選擇。根據Google Trends數據，“冥想”相關搜索量在過去5年增長了300%。

圖片來源：MUSE

從傳統的靜坐冥想，到結合瑜伽、舞蹈、音樂、頌缽的創新形式，冥想內容在社交媒體上不斷演變，吸引更廣泛的受眾。而在Instagram，TikTok等平臺上，#Meditation, #Mindfulness等內容標簽的瀏覽量累計上千萬，越來越多千禧一代、Z世代的年輕人也開始推崇冥想、正念作為生活方式。

圖片來源：Google Trends

最開始嘗試冥想時，新手很容易困惑自己究竟是否進入了冥想正念的狀態。如何量化冥想的效果，讓這一看似‘玄學’的練習變得更科學？來自加拿大的品牌MUSE給出了答案。

自2014年成立以來，MUSE憑借一款頭戴式腦波監測帶，將神經科學與冥想結合，幫助用戶通過實時反饋提升冥想質量。2022年，MUSE的銷售額突破2500萬美金，成為冥想科技領域的領軍者。

MUSE的崛起不僅得益于其對神經科學領域的深耕，更在于其精準的市場切入策略——從大健康/療愈領域的高勢能人群入手，逐步破圈至大眾市場。SocialBook將深入分析MUSE的產品、市場策略，看看它如何從一個小眾科技品牌，成長為年銷2500萬美金的行業黑馬。

一、冥想是一門好生意嗎？

冥想（Meditation）是一種通過專注呼吸、觀察思緒來達到內心平靜的練習。它起源于古老的東方哲學，如今已成為全球流行的心理健康工具。研究表明，冥想可以幫助減輕焦慮、提高專注力、改善睡眠質量，甚至對大腦結構產生積極影響。

冥想正念、頌缽音療等療愈方式，正是精神亞健康狀態時的一劑中藥，也是當下更加被需要的「心靈雞湯」。

冥想在全球范圍內迅速普及，尤其在快節奏的都市生活中，人們對心理健康的關注度激增。根據美國國家健康統計中心（NCHS）數據，2012年至2017年間，美國成年人冥想的比例從4.1%上升至14.2%。根據Grand View Research的數據，2022年全球冥想市場規模已達27億美元，預計到2030年將增長至70億美元。

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這一增長的背后，是心理健康問題的普遍化以及消費者對非藥物療法的追逐。尤其是在北美和歐洲，冥想已成為一種生活方式，疫情后，這一趨勢進一步加速。

此外，冥想相關硬件（如MUSE的腦波設備）和軟件（如冥想App）的結合，進一步拓寬了市場邊界。Statista數據顯示，2023年全球冥想硬件市場規模約為10億美元，且仍在持續擴張。

MUSE正是在這一背景下崛起。它抓住了冥想市場的高增長潛力，同時通過科技化的產品定位，填補了傳統冥想與現代需求之間的空白。

二、MUSE，冥想屆的Apple Watch 

MUSE的核心產品是一款頭戴式腦波監測帶，外觀類似一條寬松的運動頭帶，采用柔軟透氣的材質，設計注重舒適性。

圖片來源：MUSE官網

其核心功能，就是用戶用藍牙與手機App連接后就能實時查看冥想數據。

MUSE依托先進的神經科技——EEG腦波監測技術——捕捉大腦在不同狀態下的電信號（如α波、β波、θ波），這些波段分別對應放松、專注和深度休息等狀態。就像AppleWatch一樣，設備通過算法將復雜腦波數據轉化為直觀的反饋，例如在App中以“平靜度百分比”或“心率變化曲線”呈現。此外，PPG傳感器補充心率數據，幫助用戶感知身體的放松程度。 

而在核心功能之外，產品還加入了巧思——當用戶分心時，App會播放風聲或雨聲提示；當進入深度冥想時，則轉為平靜的鳥鳴聲。這種交互設計讓冥想變得可量化、可感知。

與傳統冥想相比，MUSE將抽象的心理體驗轉化為數據化反饋，特別吸引那些追求科學依據的消費者，這也為品牌的營銷繪出了明確的人群畫像。

三、從高勢能人群切入市場

MUSE的產品作為冥想輔助設備，對于大眾來說難以理解，因此消費者對產品功能的接受程度較低。所以MUSE找到了具有專業度、療愈領域的紅人作為核心合作對象，為品牌蓄積了高勢能，由高打低，實現從「認知-吸引-購買」的轉化漏斗層層篩選出潛力用戶。

Nabil作為一名高顏值的醫生（13.9萬粉絲），他的生活化內容（旅行、健身、醫院日常）展現了一個多維度的形象，既專業又有親和力。這種“接地氣”的醫生形象能拉近與粉絲的距離。MUSE選擇他做推廣，也能觸及不同興趣的受眾，而不僅僅局限于健康領域。

他的專業背景為MUSE頭帶提供了極高的可信度。Muse主打生物反饋技術來改善睡眠和大腦健康，而一位醫生親自測試并推薦，能讓粉絲相信產品的科學性和實用性。

作為兼顧工作、學習、健身、旅行的醫生，Nabil的生活充滿高壓，他在帖子中提到“壓力管理和優質睡眠是我的優先事項”，這與粉絲（尤其是職業人士或學生）的痛點產生共鳴，增強了產品的吸引力。

圖片來源：Instagram

在合作的視頻中，博主親測了如何使用MUSE檢測冥想效果和睡眠數據，相比普通博主，他的推薦更像是基于專業判斷，而非單純的商業宣傳。Nabil在視頻中演示了MUSE的實際使用場景（冥想效果、睡眠數據），一一列舉具體的產品使用感受。這種詳細的體驗分享比空洞的廣告更能打動消費者。

圖片來源：Instagram

目前這條合作帖子獲得1441次點贊，高贊評論都是“想買！”“加入生日愿望清單”等評論，直接反映了購買意向，表明帖子成功引發了消費沖動。

同時，這條帖子發布在電商銷售節點，所以正文中提到“黑色星期五25%折扣，至12月3日后恢復20%”，制造了緊迫感，刺激粉絲立即行動。

可以說MUSE與Nabil的合作充分利用了他的專業性、個人魅力和精準受眾，實現了品牌曝光、信任建立和大促銷售的多重目標。

Javeno McLean 是一位英國健身教練和紅人，因為殘疾人、病人和老年人提供個人訓練而出名。他早年實現了成為職業板球運動員的目標，但后來因嚴重的跟腱受傷放棄了這項運動，轉而發現自己真正的熱情在于幫助他人實現目標。

Javeno以溫暖、鼓勵和賦能他人著稱，而他從職業運動員轉型為幫助弱勢群體的教練這一人生經歷，也與MUSE“改變生活”的品牌理念一致。

圖片來源：Instagram

紅人與品牌合作的帖子正文沒有太多廢話，博主稱MUSE是“最好的大腦訓練教練”“改變游戲規則的工具”，作為一名健身和心理輔導專家，他的專業背景讓粉絲相信他對大腦健康工具有獨到見解，增強了Muse的權威性。

Javeno在Instagram上有64.2萬粉絲，這為Muse提供了接觸大量潛在消費者的機會。他的粉絲不僅數量多，且高度活躍——合作帖子獲得4845次點贊和116條評論（遠高于品牌平時的互動數據），互動率表現良好，表明他的受眾對他的內容有強烈認同感。

圖片來源：MUSE官網

從帖子下方的評論來看，粉絲對Javeno的評價極高（如“最偉大的人”“你激勵我對每個人傳遞正能量”），這種情感連接能有效轉化為對Muse產品的信任和購買意愿。

在帖子中，提到“黑色星期五25%折扣”并提供專屬鏈接?？偟膩碚f，Muse選擇Javeno作為Instagram推廣大使，不僅利用了他的社交媒體影響力，還借力他獨特的個人魅力和社會影響力，實現了品牌曝光、信任建立和銷售轉化的多重目標。這次合作堪稱一次成功的品牌-紅人匹配案例。

通過與專業人群合作，MUSE不僅提升了品牌認知度，還借助勢能人群的影響力，逐步滲透到普通消費者中。

除了紅人合作，MUSE也沒有忘記借助媒體與學術背書。它在《科學美國人》《神經科學新聞》等權威媒體上發布產品相關報道，并與哈佛大學、多倫多大學等機構合作開展研究。這些背書進一步強化了品牌的科學形象。

四、從MUSE看科技消費品的破圈之路

對于中國的出海品牌來說，MUSE的案例提供了清晰的路徑：先打動最懂你的人，再讓他們的聲音傳遞到更廣闊的領域。

MUSE的成功證明，小眾的科技消費品品牌可以通過「高勢能人群+內容營銷+專業背書」的組合拳，逐步從細分市場走向大眾。在未來的市場競爭中，誰能更好地結合技術與人性化體驗，誰就能贏得消費者的心。

對于中國賣家和出海品牌而言，MUSE的經驗是一個可復制的模板：在細分市場找到勢能人群，借力專業背書與紅人推廣，用數據驅動品牌增長。無論是健康科技還是其他品類，抓住消費者心理需求并結合本地化策略，都將是制勝關鍵。未來，隨著冥想市場的持續升溫，這條路徑值得更多品牌探索與實踐。

在快速增長的小眾科技中，品牌如何精準觸達目標用戶并建立信任感？SocialBook就能夠幫助品牌精準找到高勢能KOL，快速打開市場。

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（來源：網紅營銷Bella）

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