近日，據外媒報道前身是爐具制造商Solo Stove的亞馬遜頭部戶外品牌Solo Brands去年全年凈虧損8億，可能因此走向破產邊緣。本周跨境圈又發生了哪些大事，同雨果跨境一起看下。【亞馬遜政策多變，與官方經理、億級大賣面對面交流行業趨勢。2025亞馬遜春耕啟動大會·武漢站，匯聚眾多大咖，現場解答政策變化，還有豐富實戰經驗分享，點擊報名】

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亞馬遜頭部戶外品牌大賣全年虧損8億

近日，亞馬遜頭部戶外品牌Solo Brands被爆可能申請破產。據了解，Solo Brands成立于2011年，前身是戶外爐具公司Solo Stove。Solo Stove主打中高端產品，其生產的超輕無煙柴火爐因為輕量、點火快和高顏值，曾俘獲了眾多戶外迷，成了戶外爐具里的“蘋果”。

根據Solo Brands此前公布的2024年第四季度財報顯示，2024年第四季度，Solo Brands的營收為1.4億美元，對比去年同期下滑13.2%。截至2024年12月31日，公司全年凈虧損已達到1.134億美元（約合人民幣8.16億），累計虧損2.288億美元（約合人民幣16.47億）。

據悉，Solo Brand業績下滑的主要原因是核心業務戶外炊具品牌Solo Stove表現不佳，當季度Solo Stove整體凈銷售額下降近17%至1.166億美元，全年凈銷售額也下降5420萬美元至2.974億美元，同比下滑15.4%。

上個月，Solo Brands因其股票在30天的交易期內交易價格低于每股1美元而收到了紐約交易所的不合規警告，如果半年內不能重回1美元價格線以上，Solo Brands將面臨被交易所摘牌的風險

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亞馬遜優惠券重大調整，6月2日正式實施

根據亞馬遜公告，2025年6月2日起，Z劃算和秒殺的費用從原來的每個促銷固定費用，變更為每天$70加上促銷銷售額的1%（每個促銷的可變費用上限為$2000 ）。優惠券費用從每件售出商品$0.60變為每個優惠券$5的預付費用加上優惠券銷售額的2.5%。按照售價20美金的產品計算，起碼出10單成本才跟以前持平，后續每單也只是少了0.1的費用；超過售價24美金的話，2.5%的售價抽成甚至超過原來的0.6美金。

值得注意的是，自2025年6月2日起，賣家可以在一周中的任何一天推出Z劃算，促銷時長范圍為1至14天。賣家可以根據買家消費趨勢和業務目標調整促銷日期和持續時間，這無疑是一個利好消息。

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Temu平臺店鋪運營規則調整

TEMU平臺近期對店鋪運營規則進行了重要調整，售罄健康分成為影響店鋪經營的關鍵指標！自3月25日起，若店鋪售罄健康分降至60分以下，所有商品將無法參與活動；若降至50分以下，新品上架權限將被限制。售罄健康分主要受近16天內有銷量且庫存充足但中途斷貨或下架的商品數量影響。

為應對這一調整，商家需注意：1. 爆旺款SKU必須保證庫存，避免售罄；2. 非暢銷SKU下架不影響健康分，但需確保庫存＞0；3. 多上新品，增加商品鏈接數量，減少單一鏈接對健康分的波動影響。

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TikTok Shop歐洲站開放中國主體賣家入駐

近日，TikTok Shop跨境更新了歐盟（德國、西班牙、法國、意大利）和英國站點跨境店的入駐需求。根據最新入駐規則，TikTok Shop歐盟（德意法西）和英國跨境店入駐主體資格由此前的僅限本土賣家，放寬至中國大陸&中國香港主體。

英國作為全球第四大電商市場，也是TikTok Shop首批上線的重點市場之一，英國市場始終保持強勁的消費活力與增長潛力。2024年，TikTok Shop英區黑五大促GMV爆發近2倍，創黑五歷史紀錄。

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亞馬遜春季大促將于3月25日啟動

亞馬遜年度“春季大促”（Big Spring Sale）將于3月25日正式啟動，將持續至3月31日。今年的促銷活動面向所有消費者，但Prime會員將享受額外折扣。

據了解，此次大促涵蓋35多個品類，提供最高40%的折扣，涉及服裝、美妝、戶外家具和園藝用品等熱門商品。大促期間還將清理冬季和春季尾貨，包括服飾、美妝、運動、旅行用品等，部分商品最高可享40%折扣，庭院燒烤設備、家居收納及床上用品等商品折扣最高達35%。這次大促期間，亞馬遜將特別重點推廣低價平臺Amazon Haul，消費者在大促期間購買該平臺商品可享受50%折扣。

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SHEIN啟動澳洲聯盟營銷計劃

近日，SHEIN宣布，在澳大利亞正式推出其聯盟營銷計劃，為內容創作者、網紅和電商賣家提供與全球增長最快的時尚品牌之一合作的機會，通過他們的影響力賺取收入。

該計劃通過SHEIN提供的工具和激勵措施，推動消費者參與并增加網紅的收入，同時為其消費者提供價格實惠且緊跟潮流的時尚產品。

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Ozon推出有償退貨包裝服務，每件收費9盧布

自2025年4月1日起，Ozon將為FBO和FBS計劃下的賣家提供一項新的有償服務——退貨商品的額外包裝。訂單交付點（ADP）的員工將負責包裝客戶試穿或收貨后退回的商品，賣家可自主決定哪些貨物需額外保護。

此項服務主要針對初級包裝易損或打開后無法再使用的商品，每件商品附加包裝費用為9盧布（含4盧布安全包裝費和5盧布員工工作費）。該服務為可選項目，詳細信息將在正式推出前提供給賣家。

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Newegg為賣家提供補貼，入庫免收倉儲費

最近，美國在線零售商Newegg（新蛋）發布公告稱，將為中國賣家提供限時免費倉儲政策，有效降低跨境賣家的物流成本。具體來說，政策有效期為三個月，適用于使用Newegg物流服務（SBN）的新老賣家；不同倉庫的活動時間略有差異。

在此期間，滿足以上條件，創建并入庫至SBN庫存的新SKU，便可享受為期3個月的免費倉儲優惠。有相關倉儲需求的賣家，可以考慮合理利用該政策，為年中及下半年的銷售提前備好庫存。

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Shopee巴西站點跨境直郵店鋪新增訂單最小金額限制

為優化清關效率，提升物流服務體驗，Shopee巴西站點自2025年3月20日（當地時間）起，將新增跨境直郵訂單最小金額限制為1 BRL（巴西雷亞爾）。即日起，買家將無法支付實際結算金額低于1 BRL的跨境直郵訂單。

對于2025年3月20日前生成的實際結算金額低于1 BRL的訂單，已安排發貨的將正常運輸，未安排發貨的訂單在限制生效后將無法發貨。相關罰分平臺會統一豁免，賣家無需擔心。

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廣西南寧跨境電商進出口額連續3年超百億元

最新數據顯示，2024年，南寧市累計完成跨境電商進出口業務2.39億單，同比增長14.35%，實現跨境電商進出口額125.27億元，跨境電商進出口額連續3年超100億元；面向東盟的跨境電商出口額占全市面向東盟出口額的比重達58%。

南寧市商務局介紹，該市加快推進跨境電商生態圈建設，實現多種業務模式協同發展，跨境電商業務規模不斷擴大，交易活躍度顯著提升。目前，該市已形成“陸海鐵空”立體物流體系，面向東盟的跨境電商物流通道不斷擴容。

文/雨果跨境 封面/圖蟲創意

（來源：雨果跨境編輯部）