2024年12月，TikTok上的頂流寵物博主milperthuskyofficial發(fā)布了一則視頻，用3分鐘倒序，回顧愛(ài)犬米莉與兒子的生活點(diǎn)滴。伴隨著小主人的成長(zhǎng)，鏡頭下的米莉毛色漸漸泛灰，眼里的光愈發(fā)黯淡，在博主的一聲晚安中，米莉的人間路，走到了盡頭。

“修勾不要離開(kāi)/(ㄒoㄒ)/~~”、“Memories last forever??”……上億觀看、近9萬(wàn)條評(píng)論區(qū)留言，將這場(chǎng)賽博告別儀式的破碎感拉滿。死者已逝，生者如斯，生活還要繼續(xù)。被定格在影像里、屬于米莉與鏟屎官們的美好瞬間，將永遠(yuǎn)鮮活。

據(jù)了解，#pet標(biāo)簽在美國(guó)的播放量已達(dá)到驚人的3859.93億，累積視頻數(shù)量為1861.14萬(wàn)。隨著寵物成為越來(lái)越多人的重要陪伴和慰藉，送自己愛(ài)寵賽博出道，已然成為當(dāng)下，內(nèi)容創(chuàng)作賽道的一柄財(cái)富鑰匙。

相對(duì)于人類或多或少的劇本式演繹，愛(ài)寵出其不意的抓馬，更容易打動(dòng)人心，近期，TikTok Shop美區(qū)一款高客單的寵物玩具，正是憑借這一思路，成為月銷萬(wàn)單的爆款。

一、月銷萬(wàn)單的TikTok爆款

“我能看他玩這個(gè)球，看一整天。”

“寶寶，可以不要看球，看看我嗎？”

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

據(jù)發(fā)現(xiàn)，近期，TikTok上大小寵物博主們一夜之間人手一款寵物玩具球，視頻里，這款寵物玩具球，或蛇皮走位，或原地蹦迪，偶爾還能兼任發(fā)光圣體，逗得愛(ài)寵一陣手足無(wú)措，兵荒馬亂，在其釋放想要刀一個(gè)球的“殺意”里，運(yùn)鏡的鏟屎官們笑到模糊。

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據(jù)介紹，這是一款來(lái)自品牌「PetDroid」的寵物玩具球，在防水、耐撕咬、采用寵物友好材料等令鏟屎官們心滿意足的基礎(chǔ)配置之上，該款玩具內(nèi)置了3種模式：1蛇皮走位；2原地蹦迪；3群魔亂舞。模式1和2需要鏟屎官手動(dòng)開(kāi)啟，玩味程度也更高，尤其模式2下，玩具將化身披皮電動(dòng)網(wǎng)球，惹得愛(ài)寵們?cè)谂c之嬉戲過(guò)程中一陣亢奮，運(yùn)動(dòng)量也猛漲。另外該玩具還內(nèi)置了感應(yīng)器，寵物觸碰即可啟動(dòng)，方便鏟屎官不在家時(shí)，愛(ài)寵也能自?shī)首詷?lè)。

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

截至3月18日，圍繞該同款魔性寵物玩具球創(chuàng)作的視頻中，播放量最高者已達(dá)到近2000萬(wàn)次，此外還有一眾破千萬(wàn)、百萬(wàn)播放的爆款視頻，“花過(guò)最值得的20美元”、“拯救不想遛狗的我”等排山倒海的好評(píng)里，這款寵物玩具成為今年2月TikTok Shop美區(qū)寵物用品類目銷量TOP2產(chǎn)品，月銷量達(dá)到1.15萬(wàn)單，銷量環(huán)比上個(gè)月上漲85.95%。

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FastMoss數(shù)據(jù)顯示，達(dá)人帶貨是目前該玩具的主要出單形式，近28天，達(dá)人帶貨貢獻(xiàn)了96%產(chǎn)品銷量，此外，短視頻作為主要的內(nèi)容創(chuàng)作形式，銷量占比為95%，帶貨量為6008單。

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這款寵物玩具目前的售價(jià)是20.91美元，放在大寵物玩具類目里并不算便宜，從鏟屎官們?cè)敢鉃楦呖蛦蝺r(jià)寵物玩具買(mǎi)單這點(diǎn)，能窺見(jiàn)當(dāng)下全球?qū)櫸锿婢甙l(fā)展的一隅。

二、寵物玩具，駛?cè)搿吧钏畢^(qū)”

隨著寵物經(jīng)濟(jì)從“飼養(yǎng)剛需”轉(zhuǎn)型升級(jí)為“情感陪伴”，鏟屎官們對(duì)多元化寵物用品的需求正持續(xù)攀升，愛(ài)寵們的陪玩搭子——寵物玩具，也迎來(lái)發(fā)展黃金期。

根據(jù)fortune business insights發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023 年全球?qū)櫸锿婢呤袌?chǎng)規(guī)模為85億美元，預(yù)計(jì)將從2024年的90.3億美元，增長(zhǎng)至2032年的152.9億美元，期間的年復(fù)合增長(zhǎng)率為6.81%。按照類型劃分，球玩具是市場(chǎng)份額占比最大的寵物玩具類型，繩結(jié)玩具、毛絨玩具次之。

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其中，貓狗由于天生的追逐和獵手本能，對(duì)于球類玩具有著天然的好感，人類長(zhǎng)期的馴化，也讓球類玩具成為人寵之間互動(dòng)娛樂(lè)的首選。寵物玩具一方面作為寵物打發(fā)時(shí)間，分散精力的陪伴搭子，同時(shí)也是寵物口糧、寵物清潔用品之外，寵物們最常入口的寵物用品之一，如今，越來(lái)越多鏟屎官選擇將愛(ài)寵的吃穿用度與人類看齊，以彰顯自己對(duì)愛(ài)寵的重視，在寵物玩具的購(gòu)買(mǎi)上，也更傾向于無(wú)毒、環(huán)保、耐用的材質(zhì)，以確保寵物健康。

不同于繩結(jié)玩具、毛絨玩具大多只能在簡(jiǎn)單的發(fā)聲功能、用料安全環(huán)保上植入創(chuàng)新類的巧思，結(jié)合了當(dāng)下智能化、電動(dòng)化趨勢(shì)的球類玩具，則有了更高的溢價(jià)空間。

據(jù)發(fā)現(xiàn)，根據(jù)第三方工具，亞馬遜美國(guó)站“pet toys”關(guān)鍵詞下TOP400產(chǎn)品中，球類玩具支撐起了半壁江山，多款熱銷產(chǎn)品的客單價(jià)都在15-20美元以上，遠(yuǎn)程操控、感應(yīng)式互動(dòng)等成為這屆寵物球類玩具的標(biāo)配功能。前文提到的PetDroid寵物玩具球，在亞馬遜美國(guó)站也是爆款，至今已累計(jì)上萬(wàn)條評(píng)價(jià)，上個(gè)月賣(mài)出超萬(wàn)單。

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隨著養(yǎng)寵熱持續(xù)蔓延，鏟屎官們也愈發(fā)注重寵物用品帶來(lái)的情緒價(jià)值。豐容玩具（enrichment toys）是近期寵物用品大類目下，另一冉冉升起的新興細(xì)分賽道。豐容玩具別名“自嗨神器”，通過(guò)嗅覺(jué)、視覺(jué)和觸覺(jué)等刺激，調(diào)動(dòng)愛(ài)寵的感官，幫助寵物釋放壓力，增加人寵之間的互動(dòng)趣味。尤其對(duì)于那些容易分離焦慮、精力旺盛的狗狗來(lái)說(shuō)，豐容玩具簡(jiǎn)直是福音。

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以亞馬遜上熱銷的豐容玩具為例，通過(guò)將口糧、零食藏在暗格里，寵物們必須費(fèi)一番心思方才能取得囊中物，設(shè)計(jì)巧妙的漏食孔洞，能激發(fā)寵物的好奇心，此外，邊吃邊玩兒的交互模式，能降低寵物進(jìn)食的速度，增加寵物的活動(dòng)量，身體得到鍛煉的同時(shí)還益智，可謂一舉兩得。

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

此外，在TikTok上，有不少寵物博主發(fā)布自制豐容玩具的教程，他們從自制寵物零食、自制游戲通關(guān)模式入手，一方面為同為鏟屎官的網(wǎng)友種草有趣好玩的豐容玩具，同時(shí)也用身體力行，表達(dá)自己對(duì)愛(ài)寵的身心關(guān)懷。

雖說(shuō)寵物玩具的使用對(duì)象是動(dòng)物，但出口標(biāo)準(zhǔn)卻不比人用的產(chǎn)品來(lái)得低，以出口美國(guó)為例，寵物玩具需滿足以下條件，以及取得相對(duì)應(yīng)的認(rèn)證標(biāo)簽：

溯源標(biāo)簽：根據(jù)ASTM F963-23標(biāo)準(zhǔn)的更新，寵物玩具產(chǎn)品及其包裝上需加貼包含特定基本信息的溯源標(biāo)簽，包括制造商或自有品牌商名稱、產(chǎn)品的生產(chǎn)地點(diǎn)和日期、制造過(guò)程等詳細(xì)信息。

警示標(biāo)簽：對(duì)于一些具有潛在危險(xiǎn)的寵物玩具，如含有小部件、可能導(dǎo)致窒息風(fēng)險(xiǎn)或其他傷害風(fēng)險(xiǎn)的玩具，需要在產(chǎn)品包裝上明確標(biāo)注相應(yīng)的警示信息，提醒消費(fèi)者注意使用安全，防止寵物因不當(dāng)使用玩具而受到傷害。

耐咬性：由于寵物在玩耍過(guò)程中可能會(huì)啃咬玩具，因此寵物玩具需要具備一定的耐咬性能，以保證在被寵物咬嚼后不會(huì)輕易損壞、破裂或產(chǎn)生碎片，從而避免對(duì)寵物的口腔、腸胃等造成傷害。

安全性：寵物玩具所使用的原材料應(yīng)符合美國(guó)相關(guān)的安全標(biāo)準(zhǔn)，不含有害物質(zhì)，如重金屬、甲醛等。這些有害物質(zhì)可能會(huì)通過(guò)寵物的啃咬、舔舐等行為進(jìn)入寵物體內(nèi)，對(duì)其健康造成危害。

食品接觸材料標(biāo)準(zhǔn)：如果寵物玩具中含有食品接觸材料，如塑料或涂層，那么這些材料必須符合美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局(FDA)的食品接觸材料標(biāo)準(zhǔn)，確保玩具與食品接觸時(shí)不會(huì)釋放有害物質(zhì)。

三、寫(xiě)在最后

寵物經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是，現(xiàn)代人對(duì)于情感的求索，當(dāng)前的鏟屎官們，不僅追求給寵物們提供更好的“物質(zhì)生活”，更求從精神方面給予其支持和慰藉。在擬人化的養(yǎng)寵趨勢(shì)下，能夠加強(qiáng)鏟屎官與寵物情感紐帶的情緒賽道仍蘊(yùn)含著無(wú)限商機(jī)，靜待發(fā)掘。

圖片來(lái)源：雨果跨境

（來(lái)源：靠海的跨境小哥Allen）

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