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2025-03-18 21:40
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自：跨境出口情報局
由于通貨膨脹、美國消費者疲軟以及來自 Temu 和 Shein 等公司的競爭，F(xiàn)orever 21 的運營業(yè)務(wù)于上周日申請第 11 章破產(chǎn)保護并逐步關(guān)閉。該公司表示，它正試圖出售自己，但目前尚未成功。
除非找到買家，否則 Forever 21 將在 5 月 1 日前關(guān)閉其在美國的所有 354 家門店，這一過程于 2 月底開始。
根據(jù)提交給美國特拉華州破產(chǎn)法院的文件，該公司上個月已經(jīng)關(guān)閉了約 236 家門店，去年關(guān)閉了約 34 家門店。根據(jù)法庭文件，F(xiàn)orever 21 在過去三個財年虧損超過 4 億美元，僅去年就虧損約 1.5 億美元，今年的 EBITDA 預(yù)計將虧損 1.8 億美元。西蒙地產(chǎn)集團 (Simon Property Group)、布魯克菲爾德地產(chǎn)合作伙伴 (Brookfield Property Partners) 和 Authentic Brands Group于 2020 年收購了這家破產(chǎn)零售商。
幾年前，西蒙、布魯克菲爾德和 Authentic 可能認(rèn)為他們?yōu)?Forever 21 支付的 8100 萬美元是一筆劃算的交易。但那時，已經(jīng)有跡象表明快時尚銷售正在放緩。
2021 年，更多分析師預(yù)測，隨著一些消費者越來越多地選擇更具可持續(xù)性的服裝，快時尚將失寵。與此同時，任何仍然對廉價、一次性時尚感興趣的人都有了新的選擇。
2021 年，Shein 成為美國最大的快時尚零售商：這里的快時尚市場在上半年增長了 15%，而Shein 增長了近 160%。包括 Temu 和 Shein 在內(nèi)的中國品牌擺脫了版權(quán)擔(dān)憂，讓 Forever 21、H&M 和 Zara 的“快時尚”顯得遲鈍，并通過 TikTok接觸了 Z 世代客戶。Sparc Group（現(xiàn)為 Catalyst Brands）是 Simon 和 Authentic 的合資企業(yè)，負(fù)責(zé)運營 Forever 21 的運營公司，該公司嘗試了一種“打不過就加入”的策略，于 2023 年與 Shein 簽署了一項協(xié)議，允許競爭對手分銷彼此的產(chǎn)品。
但 Forever 21 運營公司聯(lián)席首席重組官 Stephen Coulombe 周日提交的文件顯示，F(xiàn)orever 21 未能跟上 Shein 享有的價格優(yōu)勢，這要歸功于“最低限度豁免”，即價值低于 800 美元的商品免征進口關(guān)稅和關(guān)稅。
Coulombe 表示：“盡管美國公司和行業(yè)團體廣泛呼吁美國政府通過取消豁免來為美國零售商創(chuàng)造公平的競爭環(huán)境，但美國的法律和政策并未解決問題。Sparc ……試圖通過在 2023 年與 Shein 合作并尋求豁免救濟（或取消豁免）來應(yīng)對這些運營挑戰(zhàn)，但這些努力并沒有導(dǎo)致豁免的任何變化，也沒有阻止公司的損失。”
Forever 21 的衰落和劣勢并沒有幫助它吸引到追求者。事實上，Authentic 首席執(zhí)行官 Jamie Salter 已經(jīng)表達(dá)了對收購的悔恨，他在 2024 年表示，收購該品牌“可能是我犯下的最大錯誤”。自今年早些時候收購 Sparc 以來，Catalyst 一直在為 Forever 21 的運營公司尋找戰(zhàn)略替代方案。
GlobalData 董事總經(jīng)理尼爾·桑德斯 (Neil Saunders) 表示，盡管該公司面臨著激烈的競爭和其他挑戰(zhàn)，但某種程度上也要承擔(dān)自己的責(zé)任。
“商品和產(chǎn)品組合一直乏善可陳，而且該品牌長期以來缺乏明確的觀點。最終結(jié)果是，越來越多的客戶，尤其是年輕消費者，放棄了它，”他在電子郵件評論中表示，并補充說，該品牌的門店規(guī)模過大，而且開設(shè)在太多實力較弱的商場中。
“不幸的是，F(xiàn)orever 21 是一家為不同時代而創(chuàng)立的零售商，”他說。
從技術(shù)上講，獲得 Forever 21 品牌許可的美國運營公司已進入破產(chǎn)程序；根據(jù)周日的新聞稿，
Authentic 仍擁有該品牌的知識產(chǎn)權(quán)，并可能將其許可給其他運營商。美國境外的 Forever 21 門店和電子商務(wù)網(wǎng)站由其他被許可方運營，不屬于第 11 章申請范圍。
根據(jù)新聞稿，如果該公司確實找到買家，它可能會放棄全面關(guān)閉業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而進行持續(xù)經(jīng)營交易。
“這將使 Forever 21 黯然失色，但出售也是有可能的，因為電子商務(wù)和品牌集團可能會表現(xiàn)出一些興趣，”桑德斯說?！安贿^，價格需要反映出它現(xiàn)在的地位下降了?！?/span>
（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）
（來源：雨果網(wǎng)的朋友們）
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