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Forever21 :我破產(chǎn)都怪Temu和Shein

快時尚生死劫

本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自:跨境出口情報局

由于通貨膨脹、美國消費者疲軟以及來自 Temu 和 Shein 等公司的競爭,F(xiàn)orever 21 的運營業(yè)務(wù)于上周日申請第 11 章破產(chǎn)保護并逐步關(guān)閉。該公司表示,它正試圖出售自己,但目前尚未成功。

除非找到買家,否則 Forever 21 將在 5 月 1 日前關(guān)閉其在美國的所有 354 家門店,這一過程于 2 月底開始。

根據(jù)提交給美國特拉華州破產(chǎn)法院的文件,該公司上個月已經(jīng)關(guān)閉了約 236 家門店,去年關(guān)閉了約 34 家門店。根據(jù)法庭文件,F(xiàn)orever 21 在過去三個財年虧損超過 4 億美元,僅去年就虧損約 1.5 億美元,今年的 EBITDA 預(yù)計將虧損 1.8 億美元。西蒙地產(chǎn)集團 (Simon Property Group)、布魯克菲爾德地產(chǎn)合作伙伴 (Brookfield Property Partners) 和 Authentic Brands Group于 2020 年收購了這家破產(chǎn)零售商。

幾年前,西蒙、布魯克菲爾德和 Authentic 可能認(rèn)為他們?yōu)?Forever 21 支付的 8100 萬美元是一筆劃算的交易。但那時,已經(jīng)有跡象表明快時尚銷售正在放緩。

2021 年,更多分析師預(yù)測,隨著一些消費者越來越多地選擇更具可持續(xù)性的服裝,快時尚將失寵。與此同時,任何仍然對廉價、一次性時尚感興趣的人都有了新的選擇。

2021 年,Shein 成為美國最大的快時尚零售商:這里的快時尚市場在上半年增長了 15%,而Shein 增長了近 160%。包括 Temu 和 Shein 在內(nèi)的中國品牌擺脫了版權(quán)擔(dān)憂,讓 Forever 21、H&M 和 Zara 的“快時尚”顯得遲鈍,并通過 TikTok接觸了 Z 世代客戶。Sparc Group(現(xiàn)為 Catalyst Brands)是 Simon 和 Authentic 的合資企業(yè),負(fù)責(zé)運營 Forever 21 的運營公司,該公司嘗試了一種“打不過就加入”的策略,于 2023 年與 Shein 簽署了一項協(xié)議,允許競爭對手分銷彼此的產(chǎn)品。

但 Forever 21 運營公司聯(lián)席首席重組官 Stephen Coulombe 周日提交的文件顯示,F(xiàn)orever 21 未能跟上 Shein 享有的價格優(yōu)勢,這要歸功于“最低限度豁免”,即價值低于 800 美元的商品免征進口關(guān)稅和關(guān)稅。

Coulombe 表示:“盡管美國公司和行業(yè)團體廣泛呼吁美國政府通過取消豁免來為美國零售商創(chuàng)造公平的競爭環(huán)境,但美國的法律和政策并未解決問題。Sparc ……試圖通過在 2023 年與 Shein 合作并尋求豁免救濟(或取消豁免)來應(yīng)對這些運營挑戰(zhàn),但這些努力并沒有導(dǎo)致豁免的任何變化,也沒有阻止公司的損失。”

Forever 21 的衰落和劣勢并沒有幫助它吸引到追求者。事實上,Authentic 首席執(zhí)行官 Jamie Salter 已經(jīng)表達(dá)了對收購的悔恨,他在 2024 年表示,收購該品牌“可能是我犯下的最大錯誤”。自今年早些時候收購 Sparc 以來,Catalyst 一直在為 Forever 21 的運營公司尋找戰(zhàn)略替代方案。

GlobalData 董事總經(jīng)理尼爾·桑德斯 (Neil Saunders) 表示,盡管該公司面臨著激烈的競爭和其他挑戰(zhàn),但某種程度上也要承擔(dān)自己的責(zé)任。

商品和產(chǎn)品組合一直乏善可陳,而且該品牌長期以來缺乏明確的觀點。最終結(jié)果是,越來越多的客戶,尤其是年輕消費者,放棄了它,”他在電子郵件評論中表示,并補充說,該品牌的門店規(guī)模過大,而且開設(shè)在太多實力較弱的商場中。

“不幸的是,F(xiàn)orever 21 是一家為不同時代而創(chuàng)立的零售商,”他說。 

從技術(shù)上講,獲得 Forever 21 品牌許可的美國運營公司已進入破產(chǎn)程序;根據(jù)周日的新聞稿, 

Authentic 仍擁有該品牌的知識產(chǎn)權(quán),并可能將其許可給其他運營商。美國境外的 Forever 21 門店和電子商務(wù)網(wǎng)站由其他被許可方運營,不屬于第 11 章申請范圍。

根據(jù)新聞稿,如果該公司確實找到買家,它可能會放棄全面關(guān)閉業(yè)務(wù),轉(zhuǎn)而進行持續(xù)經(jīng)營交易。

“這將使 Forever 21 黯然失色,但出售也是有可能的,因為電子商務(wù)和品牌集團可能會表現(xiàn)出一些興趣,”桑德斯說?!安贿^,價格需要反映出它現(xiàn)在的地位下降了?!?/span>

(封面圖源:圖蟲創(chuàng)意)

(來源:雨果網(wǎng)的朋友們)

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