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2025-03-18 18:04
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3月10日，小紅書正式發(fā)布“電商出海領航計劃”，標志著它正式進軍跨境電商市場。
該計劃是小紅書為商家打造的出海解決方案，整合線上交易、貿易出口、 跨境 支付 及本土化運營等全鏈路服務，助力商家觸達 全球 用戶。 簽署協(xié)議成為出海商家后，可通過小紅書內容生態(tài)，在筆記、直播、店鋪等場域進行多元展示。
首期小紅書出海計劃覆蓋美國、中國香港和中國澳門市場，值得注意的是該計劃仍處于內測階段，僅部分受邀的中國賣家可以參與，受邀賣家可以在小紅書千帆后臺查看“出海協(xié)議”相關通知，并自主管理商品的出海狀態(tài)。后續(xù)將會持續(xù)開放。
小紅書官方也表示，首期加入出海計劃的賣家可以享受到以下權益：
1.獲取全球用戶，開拓境外市場
2.智能化AI翻譯，實現(xiàn)無障礙出海
3.官方合作物流，專業(yè)高效的運輸保障
4. 商家一站式操作，提升運營效率
總結一下就是賣家可以通過小紅書的“筆記種草 +算法 推薦”精準觸達境外用戶，利用小紅書干帆系統(tǒng)并結合智能翻譯、物流簡單完成發(fā)貨。
小紅書入局跨境賽道后，跨境電商行業(yè)又將迎來大廠平臺玩家，對跨境電商賣家來說，能否在小紅書入局之初抓住原始的流量，實現(xiàn)跨境銷量增長，是不少跨境人看到該消息后思考的問題。
在商業(yè)邏輯上，小紅書擅長的是內容種草電商， “社區(qū)黏性+柔性基建”是其優(yōu)勢，小紅書上的用戶因為內容留下，達成轉化是因為信任而買單。
目前小紅書出海跨境電商，雖然給跨境人帶來了一絲希望，但是當下階段，更多的是不確定性。
比如，目前出海的幾大電商平臺，Temu和母公司拼多多一脈相承，走的是低價搶占市場加快速鋪開全球市場的策略，TikTok則有得天獨厚的短視頻流量基礎，視頻電商是其強項，而小紅書的跨境電商需要靠什么打開局面？這個問題還有待觀察，據(jù)了解，目前小紅書首批只邀請了鞋類、服飾等日用品牌。
目前小紅書雖然提供翻譯等功能助力賣家出海，但是AI直譯可能存在翻車情況，如翻譯把“爆款”譯成“炸彈”，宗教禁忌踩雷。
特朗普關稅政策更是像一把利劍，美國取消小額貨物關稅豁免后，中國出口的小件產品面臨了更大的壓力。
不過跨境的魅力就是海外市場巨大，依然有一定的增長潛力，不確定性也給跨境賣家們帶來了更多機會，有做小紅書內側品類的賣家，或者想抓住小紅書出海前期流量的賣家，可以規(guī)劃起來了。楓箏國際祝大家大賣每一個平臺。
（編輯：江同）
（來源：楓箏國際供應鏈）
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