
3月10日,小紅書正式發(fā)布“電商出海領航計劃”,標志著它正式進軍跨境電商市場。
該計劃是小紅書為商家打造的出海解決方案,整合線上交易、貿易出口、 跨境 支付 及本土化運營等全鏈路服務,助力商家觸達 全球 用戶。 簽署協(xié)議成為出海商家后,可通過小紅書內容生態(tài),在筆記、直播、店鋪等場域進行多元展示。
首期小紅書出海計劃覆蓋美國、中國香港和中國澳門市場,值得注意的是該計劃仍處于內測階段,僅部分受邀的中國賣家可以參與,受邀賣家可以在小紅書千帆后臺查看“出海協(xié)議”相關通知,并自主管理商品的出海狀態(tài)。后續(xù)將會持續(xù)開放。
小紅書官方也表示,首期加入出海計劃的賣家可以享受到以下權益:
1.獲取全球用戶,開拓境外市場
2.智能化AI翻譯,實現(xiàn)無障礙出海
3.官方合作物流,專業(yè)高效的運輸保障
4. 商家一站式操作,提升運營效率
總結一下就是賣家可以通過小紅書的“筆記種草 +算法 推薦”精準觸達境外用戶,利用小紅書干帆系統(tǒng)并結合智能翻譯、物流簡單完成發(fā)貨。
小紅書入局跨境賽道后,跨境電商行業(yè)又將迎來大廠平臺玩家,對跨境電商賣家來說,能否在小紅書入局之初抓住原始的流量,實現(xiàn)跨境銷量增長,是不少跨境人看到該消息后思考的問題。
在商業(yè)邏輯上,小紅書擅長的是內容種草電商, “社區(qū)黏性+柔性基建”是其優(yōu)勢,小紅書上的用戶因為內容留下,達成轉化是因為信任而買單。
目前小紅書出海跨境電商,雖然給跨境人帶來了一絲希望,但是當下階段,更多的是不確定性。
比如,目前出海的幾大電商平臺,Temu和母公司拼多多一脈相承,走的是低價搶占市場加快速鋪開全球市場的策略,TikTok則有得天獨厚的短視頻流量基礎,視頻電商是其強項,而小紅書的跨境電商需要靠什么打開局面?這個問題還有待觀察,據(jù)了解,目前小紅書首批只邀請了鞋類、服飾等日用品牌。
目前小紅書雖然提供翻譯等功能助力賣家出海,但是AI直譯可能存在翻車情況,如翻譯把“爆款”譯成“炸彈”,宗教禁忌踩雷。
特朗普關稅政策更是像一把利劍,美國取消小額貨物關稅豁免后,中國出口的小件產品面臨了更大的壓力。
不過跨境的魅力就是海外市場巨大,依然有一定的增長潛力,不確定性也給跨境賣家們帶來了更多機會,有做小紅書內側品類的賣家,或者想抓住小紅書出海前期流量的賣家,可以規(guī)劃起來了。楓箏國際祝大家大賣每一個平臺。
(編輯:江同)
(來源:楓箏國際供應鏈)
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