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2025-03-11 11:50
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近日，根據(jù)WARC Media的研究，TikTok今年的廣告收入預(yù)計(jì)將達(dá)到324億美元，同比增長(zhǎng)24.5%。
盡管全球廣告業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，但TikTok在美國(guó)市場(chǎng)的不確定性正逐漸削弱其收入占比。2022年，TikTok在美國(guó)廣告收入市場(chǎng)的占比為43.3%，而預(yù)計(jì)到2026年，這一比例將下降至34%。如果TikTok在美國(guó)被禁，可能導(dǎo)致118億美元的廣告支出損失，對(duì)平臺(tái)及廣告商構(gòu)成重大打擊。
圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意
圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意
用戶使用時(shí)長(zhǎng)的巨大優(yōu)勢(shì)是TikTok吸引廣告商的關(guān)鍵因素。數(shù)據(jù)顯示，用戶每月在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)35小時(shí)，遠(yuǎn)超Meta旗下的Instagram。若將亞馬遜銷(xiāo)售影響納入考量，TikTok廣告的投資回報(bào)率高達(dá)4.2倍。
盡管存在政策風(fēng)險(xiǎn)，TikTok依然是品牌推廣的重要平臺(tái)。研究顯示，81%的廣告代理機(jī)構(gòu)計(jì)劃增加對(duì)TikTok廣告的投資，尤其是平臺(tái)在促進(jìn)亞馬遜銷(xiāo)售方面的強(qiáng)大能力，使其成為電商廣告的熱門(mén)選擇。
然而，面對(duì)潛在禁令，廣告商處于兩難境地：一方面被TikTok強(qiáng)大的用戶黏性和廣告回報(bào)吸引，另一方面又擔(dān)憂監(jiān)管不確定性和品牌安全問(wèn)題。一旦美國(guó)市場(chǎng)關(guān)閉，YouTube、Instagram和Snapchat可能迅速填補(bǔ)市場(chǎng)空白，瓜分TikTok留下的廣告份額。近120億美元的廣告預(yù)算面臨風(fēng)險(xiǎn)，許多品牌對(duì)于繼續(xù)在TikTok上投放廣告感到不安，市場(chǎng)前景充滿不確定性。
圖片來(lái)源：雨果跨境
（來(lái)源：靠海的跨境小哥Allen）
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