TikTok廣告指南SKAN4.0有哪些功能

1. 轉(zhuǎn)化值衡量方面

粗粒度轉(zhuǎn)化值：新增的功能，分為高、中、低三個等級，在隱私保護要求較高，無法滿足隱私閾值或其他細化條件時，系統(tǒng)會提供粗粒度數(shù)據(jù)，能降低數(shù)據(jù)丟失風(fēng)險，讓廣告主可通過這些數(shù)據(jù)判斷廣告效果大致趨勢并進行基礎(chǔ)優(yōu)化。

細粒度轉(zhuǎn)化值更靈活：轉(zhuǎn)化值的定義從單一的細粒度信息擴展為結(jié)合粗粒度的自定義設(shè)定，廣告主可以對不同的用戶行為如安裝、注冊或購買等進行更靈活的追蹤，還可在定制轉(zhuǎn)化值規(guī)則時采用不同的權(quán)重，提升數(shù)據(jù)實用性。

2. 歸因窗口方面

三次回調(diào)機制：有三個歸因窗口及額外的回調(diào)。第 1 次回調(diào)在 0-2 天結(jié)束后的 24-48 小時內(nèi)；第 2 次回調(diào)在 3-7 天結(jié)束，且滿足注冊轉(zhuǎn)化閾值的情況下，在結(jié)束后的 6 天內(nèi)；第 3 次回調(diào)在 8-35 天結(jié)束，且滿足注冊轉(zhuǎn)化閾值時，在結(jié)束后的 6 天內(nèi)，使營銷者能更全面、更精準地評估推廣活動效果。

轉(zhuǎn)化值鎖定：應(yīng)用可使用 updatePostbackConversionValue 方法鎖定轉(zhuǎn)化值，系統(tǒng)收到鎖定值后立即準備回傳并忽略同一窗口內(nèi)后續(xù)更新，仍按相應(yīng)隨機延遲時間發(fā)送回傳。

3. 隱私保護方面

動態(tài)隱私閾值調(diào)整：能依據(jù)廣告活動、應(yīng)用類型等動態(tài)調(diào)整隱私閾值，確保數(shù)據(jù)的分享只有在達到一定規(guī)模后才能進行，既保護了單個用戶的信息，也讓廣告商能夠獲得合乎規(guī)范的聚合數(shù)據(jù)。

4. 精準溯源方面

來源 ID 升級：將推廣活動 ID 升級為來源 ID，助力精準溯源，廣告主能更清晰地了解廣告來源和效果歸屬。

支持網(wǎng)頁到應(yīng)用歸因：新增對 Safari 上 Web-to-App 歸因的支持，完善了歸因鏈路，使廣告主可以更好地追蹤從網(wǎng)頁端到應(yīng)用端的用戶行為轉(zhuǎn)化。

5. 數(shù)據(jù)量級方面

解決了數(shù)據(jù)維度受限問題，每個網(wǎng)絡(luò)可顯示的推廣活動數(shù)量從 SKAN 2 和 3 中的 100 個擴展到 10,000 個，滿足了大型廣告主或復(fù)雜廣告投放策略的需求。

SKAN4.0與其他廣告歸因模型相比有何優(yōu)勢

1. 從轉(zhuǎn)化值衡量角度

精準靈活度高：其他廣告歸因模型往往只能提供較為單一維度的轉(zhuǎn)化衡量，而 SKAN 4.0 的轉(zhuǎn)化值從單一的細粒度信息擴展為結(jié)合粗粒度的自定義設(shè)定，還可對不同的用戶行為如安裝、注冊或購買等進行更靈活的追蹤，并且能在定制轉(zhuǎn)化值規(guī)則時采用不同的權(quán)重12。

數(shù)據(jù)丟失風(fēng)險低：當無法滿足隱私閾值或其他細化條件時，SKAN 4.0 會提供粗粒度轉(zhuǎn)化值，分為高、中、低三個等級，能降低數(shù)據(jù)丟失風(fēng)險，讓廣告主可通過這些數(shù)據(jù)判斷廣告效果大致趨勢并進行基礎(chǔ)優(yōu)化，而其他模型可能在這種情況下就無法提供有效數(shù)據(jù)。

2. 從歸因時間角度

多窗口期設(shè)置：SKAN 4.0 有三次回調(diào)機制，歸因窗口分別為 0-2 天、3-7 天、8-35 天，能在不同階段回傳數(shù)據(jù)，使營銷者能更全面、更精準地評估推廣活動效果。而其他廣告歸因模型可能回傳數(shù)據(jù)的窗口期較短或者次數(shù)較少，無法很好地追蹤用戶在較長時間跨度內(nèi)的行為。

轉(zhuǎn)化值鎖定靈活：應(yīng)用可使用 updatePostbackConversionValue 方法鎖定轉(zhuǎn)化值，系統(tǒng)收到鎖定值后立即準備回傳并忽略同一窗口內(nèi)后續(xù)更新，仍按相應(yīng)隨機延遲時間發(fā)送回傳，這在一定程度上能讓廣告主更快地獲取相對確定的數(shù)據(jù)，而其他模型不一定有這樣的功能。

3. 從隱私保護角度

動態(tài)隱私閾值調(diào)整是 SKAN 4.0 的一大特色，能依據(jù)廣告活動、應(yīng)用類型等動態(tài)調(diào)整隱私閾值，確保數(shù)據(jù)的分享只有在達到一定規(guī)模后才能進行，既保護了單個用戶的信息，也讓廣告商能夠獲得合乎規(guī)范的聚合數(shù)據(jù)，相比之下，其他模型在隱私保護的動態(tài)調(diào)整方面可能難以達到這樣的水平。

4. 從精準溯源角度

來源 ID 升級：SKAN 4.0 將推廣活動 ID 升級為來源 ID，助力精準溯源，廣告主能更清晰地了解廣告來源和效果歸屬，比一些傳統(tǒng)模型在溯源的準確性和清晰度上更有優(yōu)勢。

新增歸因支持：SKAN 4.0 新增對 Safari 上 Web-to-App 歸因的支持，完善了歸因鏈路，使廣告主可以更好地追蹤從網(wǎng)頁端到應(yīng)用端的用戶行為轉(zhuǎn)化，而許多其他模型可能無法很好地覆蓋這一歸因鏈路。

5. 從數(shù)據(jù)量級角度

SKAN 4.0 解決了數(shù)據(jù)維度受限問題，每個網(wǎng)絡(luò)可顯示的推廣活動數(shù)量從 SKAN 2 和 3 中的 100 個擴展到 10,000 個，滿足了大型廣告主或復(fù)雜廣告投放策略的需求，在數(shù)據(jù)量級的承載和展示方面比舊版本以及一些同類模型更有優(yōu)勢。

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封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：出海記事本）

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