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2025-03-04 18:39
當地時間 2025 年 3 月 3 日，特朗普正式簽署行政命令，將對中國的加征關稅從 10%提高到 20%。該行政命令將于美東時間 3 月 4 日 00:01 正式生效，對應北京時間 3 月 4 日下午 13:01 正式生效。
關稅正式落地，對于跨境電商賣家而言，關稅增加將造成多個方面的影響。此前特朗普關稅政策上演“變臉”戲碼，引發跨境電商行業震蕩。稅務合規、經營成本等問題逐漸壓垮跨境電商賣家。
不穩定的大環境之下，跨境電商行業危機涌現，大賣IPO受阻，一批跨境電商賣家也無從適應，轉型失敗，選擇“知難而退”。【關稅重壓之下，亞馬遜賣家如何破局？3月13日，亞馬遜品牌出海與亞馬遜全球物流專場活動，破局與增長·亞馬遜品牌成長之道，官方經理與億級操盤手現場出謀劃策。點此立即報名】
01
多位跨境大賣IPO折戟
據不完全統計，包括威邦運動科技、朗特智能、睿聯技術、景創科技、飛速創新、愛康科技和品勝科技在內的多家知名企業，紛紛終止了IPO或收購計劃。
這些企業大多在細分領域占據領先地位，擁有強大的市場競爭力和品牌影響力。但面對大環境的不穩定，沒有誰能置身事外。
例如，威邦運動科技是全球領先的地上泳池核心配件生產商，其產品在全球市場占據重要份額；睿聯技術憑借品牌“Reolink”在海外視頻監控市場表現突出；景創科技作為知名的游戲外設大廠，客戶包括任天堂、索尼等國際巨頭。
它們仍未能在資本市場的沖刺中取得成功，這其中，既有企業自身經營層面的問題，也有外部市場環境和監管政策的影響。
根據上述大賣終止上市的原因顯示，業績波動、客戶集中度過高、過度依賴單一銷售渠道是主要的誘因之一。
以威邦運動科技為例，自2021年-2023年其年營收由31.88億元下滑至14.38億元，凈利潤同比下降37.65%，業績貢獻近8 成來自榮威國際，引發監管對其持續盈利能力的質疑；此外，景創科技、愛康科技也因相同的問題而終止IPO。這些問題反映出企業在經營戰略和風險管理上的不足，難以滿足資本市場對穩定性和可持續性的要求。
此外，景創科技、愛康科技也因相同的問題而終止IPO。這些問題反映出企業在經營戰略和風險管理上的不足，難以滿足資本市場對穩定性和可持續性的要求。
另一方面，監管政策的趨嚴也給跨境大賣的IPO之路增添了諸多不確定性。例如，威邦運動科技因家族化治理結構、以及上市前大額分紅等問題，被監管層質疑其公司治理獨立性和募資動機，最終終止了IPO。這種監管趨勢不僅提高了上市門檻，也使得企業需要在合規經營和戰略規劃上投入更多精力。
02
單量腰斬，深圳賣家轉行自救
大賣尚且如此，中小賣家更是無法獨善其身！
2月以來，賣家不僅面臨著關稅政策的不確定性，還要精細規劃運營成本，單量的直線下滑更導致大批跨境電商賣家陷入焦灼。開年復工以來，不少賣家都在反饋單量平平無奇，單量更是在近期跌入谷底。
“最近單量毫無起色，之前平時還能有個二三單，現在直接沒單。”“今天澳大利亞站點零單，從來沒有過，百思不得其解。”“今天的訂單量比昨天下降了一半，干的太心累了，美國人都不買東西嗎？”
雖然2月是傳統的淡季，但不少賣家表示，今年的銷量降幅明顯大于往年。有賣家表示，近期單量腰斬，可能與美國消費者發起的抗議有關。
據悉，當地時間上周五，美國多地出現了一場持續24小時的“經濟斷電”抵制行動，此次行動由“美國人民聯盟”組織發起，呼吁在2月28日全天停止任何形式的消費，包括線上和線下購物，避免在大型商場、加油站和快餐店消費。如需購買生活必需品，應選擇當地小型企業，并盡量使用現金支付。
單量暴跌、成本暴漲，國際政策不穩定，讓一眾跨境電商賣家開局就陷入了難題。深圳作為跨境電商賣家的大本營，他們的舉動，一定程度上或許能反應賣家對行業的態度。面對重重危機，已經有不少深圳賣家退出深圳的戰場，選擇關閉業務或轉行自救。
一位深圳賣家告訴雨果跨境，復工以來，發現身邊不少做同品類的賣家因為業務下滑嚴重，選擇了關閉業務。其中一個賣家前兩年還做到品類的top，但是今年回來已經退出深圳戰場，選擇轉行回老家。
“現在跨境電商行情不好說了，這幾年亞馬遜競爭非常激烈，賣家面臨太多成本，身邊一個做跨境的朋友都轉行回家做餐飲了。深圳做跨境電商成本還是比較高，小公司根本扛不住，后續只會有更多的小賣家倒閉。”另一位賣家說道。
資深賣家美刀此前表示，中間小團隊賣家由于管理能力供應鏈扁平化競爭沒有優勢，慢慢就會倒閉或者縮減團隊，核心的成本還是稅務合規與高額的人工成本，小賣家核心的是撿一些大賣看不上的細分小類目，利用自己的低人工租房成本還能持續活下去。
政策收緊、平臺成本增加、合規短板及外部環境惡化，導致跨境電商行業內部競爭和洗牌加劇。賣家需要不斷提升競爭力，拓展多元化渠道、多區域市場，同時提升合規能力與品牌溢價，方能在行業洗牌中存活。
關稅正式落地，賣家該如何面對運營成本上漲，利潤被擠壓的困境，歡迎加入討論群一起聊聊！
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文/雨果跨境 封面/圖蟲創意
（來源：雨果跨境編輯部）
