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2025-03-04 15:33
廣告CPM是什么意思
廣告 CPM 是 Cost Per Mille 的縮寫，也被稱為 Cost Per Thousand Impressions，即每千次展示成本，是一種常用的廣告計費模式和衡量指標。
CPM 是指廣告主為了獲得 1000 次廣告展示所需要支付的費用。這里的 “展示” 通常是指廣告在用戶設備屏幕上成功加載并被用戶看到的次數，無論用戶是否對廣告進行了點擊、互動等操作，只要廣告被展示出來，就會被計入展示次數。例如，當一個網頁上的廣告被加載并顯示給用戶 1000 次，就被認為產生了 1000 次展示。
計算方式如下：
CPM 的計算公式為：廣告費用/廣告展示次數X1000。假設一個廣告主投放廣告花費了 500 元，廣告獲得了 5000 次展示，那么根據公式可得CPM=500/5000×1000=100元，即該廣告的 CPM 為 100 元。
CPM在廣告投放中的作用是什么
1. 成本衡量
對于廣告主來說，CPM 是評估廣告投放成本效益的重要指標。通過比較不同廣告平臺、不同廣告形式的 CPM，廣告主可以了解在哪些渠道投放廣告能夠以相對較低的成本獲得更多的展示機會，從而合理分配廣告預算，選擇最適合自己的廣告投放方案。
2. 效果評估
CPM 也可以作為衡量廣告展示效果的一個參考。在一定程度上，CPM 越低，說明廣告主能夠以較低的成本獲得更多的展示，廣告的曝光效果可能相對較好。但需要注意的是，CPM 只是衡量廣告展示環節的指標，不能完全反映廣告的最終效果，如點擊量、轉化率等。
3. 平臺定價依據
對于廣告平臺而言，CPM是制定廣告價格的重要依據之一。平臺會根據自身的流量規模、用戶質量、廣告位的稀缺性等因素來確定不同廣告位的CPM價格。一般來說，流量大、用戶活躍度高、廣告位更具吸引力的平臺，其CPM價格相對較高。
封面/圖蟲創意
（來源：出海記事本）
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