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2015-09-24 17:43
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假期的銷售額對(duì)許多電商來(lái)說(shuō)很重要。假期幾個(gè)月的銷售額可能就占了一些小型企業(yè)總銷售額的很大一部分，所以知道購(gòu)物季的一些趨勢(shì)有助于幫助你計(jì)劃購(gòu)物季相關(guān)策略。雨果網(wǎng)編譯了外媒對(duì)今年圣誕購(gòu)物季的幾點(diǎn)預(yù)測(cè)，以下是具體內(nèi)容：
1.許多消費(fèi)者在萬(wàn)圣節(jié)前開(kāi)始購(gòu)物
今年圣誕購(gòu)物季很早就開(kāi)始了，至少25%的美國(guó)消費(fèi)者會(huì)在萬(wàn)圣節(jié)前購(gòu)買圣誕禮物。事實(shí)上這已經(jīng)成為了一個(gè)趨勢(shì)。據(jù)谷歌的調(diào)查顯示，去年1/4的美國(guó)消費(fèi)者在萬(wàn)圣節(jié)前購(gòu)買圣誕禮物。48%的消費(fèi)者在“網(wǎng)絡(luò)星期一”前購(gòu)買大量圣誕用品。
2.網(wǎng)絡(luò)零售額將增長(zhǎng)13.9%
多年來(lái)網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)速度超過(guò)零售額，2015年也不例外。據(jù)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示美國(guó)11月和12月的零售額將同比增長(zhǎng)5.7%，達(dá)8850億美元。如果這樣的話，2015年是美國(guó)七年來(lái)零售額增長(zhǎng)最多的一年。
網(wǎng)絡(luò)零售額將增長(zhǎng)13.9%，達(dá)790億美元，約占總假期零售額的9%。雖然這一增長(zhǎng)數(shù)據(jù)比2014年低，不過(guò)考慮到更龐大的基數(shù)，這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)電商來(lái)說(shuō)仍然非常誘人。
3.郵件營(yíng)銷是最好的營(yíng)銷工具
郵件是假期營(yíng)銷的主要工具，它在2015年的圣誕購(gòu)物季也變得更加重要。去年MailChimp的調(diào)查顯示，100%的營(yíng)銷人員計(jì)劃使用郵件作為營(yíng)銷工具。甚至一些不經(jīng)常使用促銷郵件的也準(zhǔn)備使用這個(gè)工具。因此郵件將在今年的購(gòu)物季發(fā)揮更好的作用。
4.移動(dòng)電商將占比25%
2014年的購(gòu)物季期間——比如黑色星期五——移動(dòng)電商占了近28%的電商銷售額。去年的這整個(gè)購(gòu)物季期間，幾乎1/4的電商交易是發(fā)生在移動(dòng)設(shè)備上。
有三個(gè)因素將推動(dòng)移動(dòng)電商的繼續(xù)發(fā)展：
第一，越來(lái)越多的網(wǎng)站屬于響應(yīng)式網(wǎng)站，優(yōu)化移動(dòng)端。有個(gè)響應(yīng)式網(wǎng)站不再是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，相反它是競(jìng)爭(zhēng)的必然要求。
第二，隨著手機(jī)屏幕越來(lái)越大，移動(dòng)購(gòu)物變得更加簡(jiǎn)單。比如三星的Galaxy S6，蘋果的iPhone 6 Plus，它們的屏幕都很大，所以購(gòu)物也變得更簡(jiǎn)便。
第三，移動(dòng)支付也在發(fā)展，所以手機(jī)購(gòu)物也越來(lái)越便捷。（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕）
