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在快速更迭的商業(yè)浪潮中，營(yíng)銷領(lǐng)域始終站在變革的前沿，持續(xù)探索著新的增長(zhǎng)路徑與策略。面對(duì)2025 年更加競(jìng)爭(zhēng)激烈的營(yíng)銷格局，營(yíng)銷人員該如何利用人工智能（AI），搶占市場(chǎng)先機(jī)，驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)成長(zhǎng)？

在美國(guó)互動(dòng)廣告局（IAB）年度領(lǐng)袖會(huì)議上，Google Ads &Commerce 副總裁兼總經(jīng)理 Vidhya Srinivasan 分享了她對(duì)于 AI 驅(qū)動(dòng)廣告未來發(fā)展的思考。本文提煉其中核心觀點(diǎn)，希望為營(yíng)銷人員 2025 年的規(guī)劃帶來一些有價(jià)值的啟發(fā)。

1. AI 領(lǐng)航，營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)浪潮

如今，企業(yè)對(duì)營(yíng)銷的期望值達(dá)到空前高度，隨著預(yù)算壓力日益增大，領(lǐng)導(dǎo)者必須更加嚴(yán)格地明確優(yōu)先排序，規(guī)劃資源分配。對(duì)營(yíng)銷部門而言，成為驅(qū)動(dòng)利潤(rùn)增長(zhǎng)的引擎已不僅僅是面臨的機(jī)遇，更是勢(shì)在必行的趨勢(shì)，而 AI 正是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵所在。根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)（BCG）的一項(xiàng)研究顯示，在 AI 應(yīng)用領(lǐng)域領(lǐng)先的企業(yè)已經(jīng)取得了顯著的成效。全球范圍內(nèi)，在 AI 應(yīng)用處于領(lǐng)先地位的公司在過去一年中的收入增長(zhǎng)率比剛開始應(yīng)用 AI 的公司高出近60%。

2. 突破傳統(tǒng)，全場(chǎng)景觸達(dá)消費(fèi)者

消費(fèi)者行為正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。消費(fèi)者隨時(shí)都可能在觀看流媒體、瀏覽屏幕、搜索信息或線上購(gòu)物，有時(shí)這些行為還會(huì)同時(shí)發(fā)生。想想你有多少次是一邊看著電視，一邊手里拿著智能手機(jī)。營(yíng)銷人員需要關(guān)注消費(fèi)者在這些關(guān)鍵時(shí)刻的行為，努力觸達(dá)他們。AI 能夠憑借預(yù)測(cè)消費(fèi)者行為，幫助出海企業(yè)營(yíng)銷人員在 Google 和 YouTube 等平臺(tái)上與海外消費(fèi)者建立有意義的連接，讓這一切成為可能。

3. AI 賦能，激發(fā)營(yíng)銷無限潛能

Google 的 AI 工具旨在幫助出海企業(yè)營(yíng)銷人員應(yīng)對(duì)在創(chuàng)意、效果評(píng)估和媒體方面所面臨的各種挑戰(zhàn)。例如，Imagen 3 這樣的廣告素材創(chuàng)意工具可以幫助營(yíng)銷人員將創(chuàng)意構(gòu)思和制作過程從數(shù)周縮短到數(shù)小時(shí)；Google 的開源營(yíng)銷組合模型（marketing mix model, MMM) Meridian讓營(yíng)銷人員能夠從第一方數(shù)據(jù)中得到更深入的洞察；而需求開發(fā)廣告系列（Demand Gen）這類 AI 驅(qū)動(dòng)的廣告系列則使?fàn)I銷人員得以在消費(fèi)者觀看流媒體、瀏覽屏幕、搜索及購(gòu)物之際，與他們建立聯(lián)系。

4. 隱私優(yōu)先，更好駕馭數(shù)據(jù)力量

第一方數(shù)據(jù)對(duì)于觸達(dá)客戶和衡量廣告活動(dòng)效果方至關(guān)重要，因此營(yíng)銷人員需要緊跟時(shí)代步伐，優(yōu)先采用保護(hù)隱私的技術(shù)。例如，可信執(zhí)行環(huán)境（trusted execution environments）等功能既能夠保護(hù)用戶數(shù)據(jù)的安全，又支持?jǐn)?shù)據(jù)匹配和效果評(píng)估等基本功能。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：雨果快報(bào)）