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2015-09-24 11:24
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澳大利亞美妝電商bellabox在試圖打進新加坡美妝市場無果后，將目光轉移到了市場潛力巨大的中國。利用澳大利亞郵政與天貓國際提供的便利條件，該電商企業成為澳大利亞第36個打入中國市場的品牌。
目前，澳大利亞美妝電商bellabox正將市場擴張到中國，而bellabox的新合作伙伴是阿里巴巴集團旗下的天貓國際。
該電商企業希望打入受追捧的天然化妝品市場。
自今年初退出新加坡市場后，這是Bellabox的首次市場擴張。該電商企業的運營模式是：讓服務訂購者每月支付一筆訂購費用，以此換取每月一次的“美妝盒子”，盒子里主要為一些免費的美妝品牌樣品和試用裝。
Bellabox的首席執行官Sarah Hamilton表示，新加坡市場很難打開，因為當地人有著很高的品牌忠誠度。他說，“新加坡人的消遣方式是到購物中心購物，他們喜歡香奈兒和迪奧這兩個品牌”。
在中國市場的運營模式變化
在中國，bellabox將不再使用消費者訂購模式，取而代之的是推出限量版模式。中國消費者可以買的限量版美妝盒子，盒子里面裝的是澳大利亞制造的天然化妝品。來自澳大利亞的一些產品，如塔斯馬尼亞的泰迪熊和有機兒童食品，已經成為中國的熱銷品。
她說，“中國的市場潛力巨大，分析者預測中國化妝品市場的價值將于2017年達到1139億美元。其中，線上銷售額將占25%，主要由千禧一代推動”。
澳大利亞郵政的協助
澳大利亞郵政與天貓國際的合作為該國其他零售商入駐天貓平臺提供了便利條件。此前，澳大利亞的零售商得先在中國注冊，之后才能在天貓平臺銷售產品。
Hamilton女士表示，中國的網購者會喜歡這些來自澳大利亞的產品，因為它們來源可靠，成分天然。Bellabox將成為自天貓和澳大利亞郵政攜手之后，第36個打入中國市場的品牌。（編譯/雨果網 陳琦）
