Google Ads優化是一個長期的過程，優化師在管理Google Ads賬戶時需要進行數據分析，同時Ads賬戶端的基礎設置也是十分關鍵的內容。廣告賬戶優化得分是我們在廣告實操過程中需重點關注的指標，那么我們應該如何進行優化得分的提升呢？今天我會重點介紹關于優化得分和自動采納建議的相關內容，希望可以幫助更多的優化師提升效率和廣告效果。

一、Google Ads優化得分介紹說明

我們打開Google Ads賬戶后臺，可以看到在左側概覽下方的建議，打開建議的界面會看到一個關于Ads賬戶的百分比評分，這個就是廣告賬戶的優化得分。這是谷歌系統針對您的Google Ads賬號設置和廣告系列的表現給到的一個估算值，得分會從0%-100%，得分越高說明廣告賬戶的健康度越高，廣告效力也會越好。

圖片來源：Google Ads

但是優化得分會隨著我們的廣告投放和表現動態的進行調整，因此我們需要定時的去關注優化得分的情況，盡量確保得分保持在85%以上。我們在實操賬戶的過程中會發現有些優化師會覺得賬戶得分越高越好，就去采納或者拒絕所有的建議，讓優化得分可以達到100%。

但是這樣操作下來會發現廣告的花費提升了，但是廣告效果并沒有相應的得到大的提升。因此說明，廣告賬戶的建議采納是有條件的，并不是所有的建議都適合你當前階段的廣告投放。在采納廣告賬戶端的建議之前，我們需要了解不同建議的功能和采納后的效果。  

1.廣告賬戶建議劃分為三部分

1）第一部分是和賬戶的基礎設置有關：

包括設置轉化跟蹤，在廣告中添加附加鏈接，為您的廣告添加宣傳信息，為您的廣告添加結構化摘要，完成廣告客戶驗證等等，這些設置是告知我們賬戶的基礎設置不完善，需要根據這些建議來針對性的完善廣告的設置，確保廣告賬戶的健康度。

圖片來源：Google Ads

這些建議是我們必須要去采納的，比如設置轉化跟蹤，只有正確設置和添加轉化跟蹤目標以后才能準確的記錄廣告的轉化，了解廣告效果以及為后期使用智能出價積累轉化數據；

再比如完成廣告客戶驗證，在規定的時間內完成廣告客戶驗證能夠確保廣告賬戶的正常投放，避免廣告因為沒有驗證而暫停，同時驗證通過以后可以使用商家名稱和徽標的功能。

這些建議的采納是一定要聽從和采納的，因為這些基礎設置的建議可以幫助提高廣告的競爭力和興趣度，從而幫助提升廣告效果。

2）第二部分是會影響廣告效果的優化建議：

包括更改關鍵字的匹配形式，從詞組匹配更改為廣泛匹配，刪除或添加一些新的關鍵字，調整廣告出價策略等，這些建議會直接影響我們廣告投放的數據和效果，所以在采納的時候一定要根據廣告賬戶的實際情況酌情的采納建議。  

圖片來源：Google Ads

比如說系統建議我們更改關鍵字的匹配方式為廣泛匹配，我們需要查看這些關鍵字是屬于行業大詞還是長尾詞，改成廣泛匹配以后是否會帶來更多不相關的流量以及在更改廣泛匹配之前我們是否已經積累了一定的否詞列表來避免不相關搜索詞的點擊。如果直接采納有可能會導致廣泛匹配的關鍵字消費升高但是搜索流量的相關度偏低，不能帶來有效的轉化；

再比如賬戶建議提示我們進行目標每次轉化費用的出價方式，系統建議的轉化成本是500元，但是我們期望的轉化成本是200元，如果我們直接采納，系統會按照500的轉化成本來跑廣告，無疑會造成廣告費的浪費，也提高了我們的轉化成本。

這類建議我們一定要結合賬戶的實際數據來仔細認真的選擇采納或者拒絕，避免影響廣告效果以及造成廣告費的浪費。

3）第三部分是關于業務拓展的優化建議：

包括系統建議我們投放一些新的廣告形式，比如Pmax效果最大化廣告，建議增加展示廣告網絡的投放，以及直接提高廣告系列預算的建議等等，這些建議都是谷歌站在幫助我們擴大廣告投放力度以及覆蓋更多廣告位來觸達海外用戶人群，增加網站流量的角度給到的，我們需要根據當前的營銷目標來選擇性采納。  

圖片來源：Google Ads

如果我們的整個營銷目標是以結果為導向，增加銷售額以及增加詢盤，那我們就可以采納以結果為導向的Pmax廣告投放。

但如果我們的營銷目標是拉新，想要獲取新用戶，那么我們采納開啟展示廣告網絡的建議，可以幫助我們獲取更多的新客流量。因此，這部分建議想要我們根據當前的營銷目標選擇性的進行采納。

從以上這些內容我們可以了解到提升優化得分和采納建議并不是盲目的選擇，而是需要根據我們廣告賬戶當前的狀態和營銷目標進行選擇性的采納，才能達到一個更好的廣告效果。

二、自動采納功能幫助提升優化效率

一般來說我們優化師每天早上打開賬戶除了看廣告投放的數據以外還會重點去關注賬戶得分以及系統給到的建議，針對性的進行選擇。谷歌也為了讓我們更輕松的確定適合自己業務的建議，開發了一個新的功能，就是在建議頁面右上角的自動采納功能，通過選擇使用自動采納功能可以幫助我們更好的節省時間，有更多的精力來分析數據和優化廣告賬戶。

圖片來源：Google Ads

1.自動采納功能中包括兩部分內容

第一種是保持廣告效果的建議：包含各種用于提升自適應搜索廣告效果、移除多余關鍵字和升級轉化跟蹤方案的基礎建議。   

第二種是推動業務增長的建議：可以幫助我們進行廣告賬戶的高級優化，例如將關鍵字升級為廣泛匹配關鍵字、使用自動出價盡可能提高轉化次數，以及將實體店光顧添加為轉化等。

圖片來源：Google Ads

每一種建議前面都會有一個勾選框，你可以根據自己的實際運營狀況進行勾選，你可以自定義自動采納哪些建議，并隨時停用這些建議。勾選建議后，如果賬戶建議中出現了對應的建議，不需要你進行操作，系統就會自動采納該建議，真正的幫助你節省時間，以及提升廣告賬戶的優化得分。

2.使用自動采納建議有哪些需要避坑的部分？

自動采納建議的功能我們使用了也有至少兩年的時間了，這個過程中也真正的幫助我們優化師節省了時間，但是在使用過程中也出現了一些問題，今天會告訴大家來提前避坑，避免出現同樣的問題。

1）在使用自動采納功能的時候并不是要選擇全部的，需要我們根據自己實際的業務需求來進行勾選。首選在勾選之前，我們需要了解下廣告賬戶的建議都有哪些，具體的一個建議采納以后會出現什么樣的結果，只有了解了這些，我們才能正確的勾選可以采納的建議，從而真正的幫助我們提升廣告效果。   

圖片來源：Google Ads

2）關鍵字和定位中勾選移除多余的關鍵字，這個建議勾選一定要慎重。谷歌系統判定多余的關鍵字一般是同一個關鍵字不同的匹配方式，同一個關鍵字的單復數或者相同詞義的關鍵字等，系統會建議我們保留其中的一個，移除另一個。

我一般不會采納這個建議，因為在查看提示的關鍵字的時候會發現系統建議移除的可能是一個有轉化的詞，而保留的是另一個無轉化的詞，這種情況下如果盲目的采納，可能會直接影響廣告賬戶的轉化效果。這一點一定要注意起來。

圖片來源：Google Ads

3）在拓展業務部分勾選添加廣泛匹配關鍵字，這部分賬戶建議是讓我們把賬戶現有的詞組匹配的關鍵字改為廣泛匹配，如果直接采納的話可能會導致關鍵字的消費提升以及不相關的搜索詞流量增加。

所以一般我們也不建議直接勾選，使用關鍵字廣泛匹配，我們建議不要批量更改，而是選擇有轉化的關鍵字或者是點擊率高的關鍵字，同時還要及時的添加否詞來精準流量的有效性。這樣才能確保我們廣告效果的提升。 

圖片來源：Google Ads

4）更改出價，包括勾選盡可能爭取更多點擊次數，盡可能提高轉化次數，目標每次轉化費等這些B2B客戶常用的出價方式，這些出價方式的勾選一定要謹慎。我們可以根據賬戶的實際運營情況來更改出價方式，比如我們賬戶積累的轉化數據在30個以上，我們可以使用盡可能提高轉化次數的智能出價方式來。這部分自動采納建議要謹慎選擇呀！

圖片來源：Google Ads

以上就是今天要分享的關于Google Ads賬戶優化得分和自動采納功能的使用，希望能夠幫助各位優化師提升工作效率和廣告效果。廣告的優化是一個長期的過程，在這個過程中我們可以使用自動化的工具來進行優化提升，但是在選擇的時候也要思考這個操作可能帶來的結果，才能結合Ads賬戶當前的情況來合理的優化提升。     

（來源：李羽昕）

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