又一顆“雷”在行業內炸響，蘇州***智能科技有限公司——亞馬遜知名清潔電器品牌W****的運營主體，突然宣布歇業。不僅其在亞馬遜的店鋪全部停運，產品顯示“Currently unavailable”（目前無貨），就連其在沃爾瑪的鏈接也因無庫存被下架。它原本在國內的天貓旗艦店已經搜索不到，仿佛一夜之間，驟然消失。

目前尚不確定其歇業的原因，政策的不確定性、低價競爭的內卷、不斷上漲的成本……每一個因素都可能是壓垮它的最后一根稻草。（針對賣家成本上漲的難題，各地紛紛出臺補貼政策，真金白銀助力賣家渡過難關，了解最新補貼政策，可點此咨詢）

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華東一超級大賣店鋪突然停運

近日，成立于2018年的蘇州***智能科技有限公司的突然“暴雷”，其經營狀態在多個企業信用平臺均顯示為“歇業”，但具體原因尚未對外披露。該公司法定代表人李*名下關聯了3家企業，除了蘇州***智能科技有限公司處于“歇業”狀態外，其余兩家關聯企業——一家投資公司和一家電器公司，均成立于2023年，目前仍在正常經營。

（截圖來自：天眼查）

作為亞馬遜和沃爾瑪平臺上的知名清潔電器品牌W****的運營主體，該公司曾憑借其高性價比的無繩吸塵器，在海外市場收獲不少忠實用戶。其產品售價約在200美元，部分產品在亞馬遜“Vacuum Cleaners”類目排名靠前，尤其是便攜式吸塵器和手持吸塵器，銷量表現良好。產品平均評分在4.2到4.5星之間，用戶普遍認可其性價比和功能性，但也有反饋提到電池續航和噪音問題。

然而，一夜之間，W****在亞馬遜的店鋪內所有產品均顯示“Currently unavailable”（不可售），其在沃爾瑪的鏈接也因無庫存被下架。此外，其官網已無法訪問，國內的天貓、京東、拼多多等平臺也均無法查詢到相關店鋪。

目前，尚不清楚蘇州***智能科技有限公司為何突然停止運營。

（官網已無法訪問）

在全球經濟不景氣的背景下，跨境電商清潔電器類目也在面臨一波新的洗牌。2024年，全球清潔電器市場規模已達560億美元，其中智能清潔設備如掃地機器人和洗地機占據了超過30%的份額。盡管市場體量龐大，競爭卻異常激烈。頭部品牌如科沃斯、石頭科技等憑借技術創新和成本優勢在海外市場占據主導地位，而中小品牌則在市場份額的爭奪中逐漸陷入困境。

在這種激烈的市場競爭中，生存空間被不斷擠壓。一方面，頭部品牌通過技術創新和品牌建設鞏固了市場地位，例如掃地機器人領域，TOP10品牌的市場占有率高達97.27%，行業集中度極高。另一方面，隨著線上紅利逐漸見頂，價格戰和營銷成本的上升也讓中小賣家舉步維艱。

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經濟下行，一批大賣跌落神壇

近兩年來，隨著電商紅利的潮水逐漸退去，以及全球貿易的緊張局勢不斷升級，通脹高企和成本危機的加劇，導致電商市場的消費需求下降非常明顯，使得不少亞馬遜品牌大賣接連遭到重擊跌落神壇，就算是深耕品類的行業大賣也不能幸免，有的直接走向沒落。

2024年4月，亞馬遜健身器材大賣BowFlex已經向美國法院申請破產保護。據資料顯示，公司破產與產品需求的急劇下降有關。在行業格局動蕩下，僅短短不到四年時間， BowFlex 就經歷了從年入過億到瀕臨破產的落差。

2024年 5月，亞馬遜功率計和室內健身車品牌 Stages Cycling因需求下滑、現金流和供應鏈問題宣布停運，解雇全體員工。作為全球自行車行業的知名品牌，尤其在歐美市場上享有廣泛的認知度的亞馬遜大賣，自此默默退出全球市場的舞臺。

2024年 7月，一度是亞馬遜最炙手可熱的營養保健品品牌大賣Care/of宣布停業，全體員工被解雇。品牌主要因市場變化、產品創新不足及母公司的財務危機中陷入困境，終究沒能在激烈的市場競爭中站穩腳跟。

2024年12月，早早實現近6億營收、曾被科技大佬雷軍投資的國內亞馬遜大賣ROIDMI睿米也正式宣布“終止運營”。據了解，睿米是主攻掃地機器人一類的智能家居品牌，歸屬于無錫睿瀾智能科技有限公司。

這些品牌大賣齊齊深陷虧損困境，其背后也映射出當前市場環境下出海商家們所面臨的重重挑戰。海外市場，高通脹削弱了消費者的購買力，市場整體情緒趨于保守，加之行業內的競爭日益白熱化，這些因素共同擠壓了企業的盈利空間。

但從另一個角度來看這也并非壞事，隕落固然令人唏噓，但也從中誕生了新生機。有行業人士指出，正所謂一鯨落，萬物生，一批品類大賣的隕落，也意味著市場留白空間正在擴大，這對于相關領域有實力的出海賣家而言，如能此時抓住時機，迅速發展自有品牌，也是個好機會。

去年底，SmartScout發布的全球亞馬遜賣家分布熱門城市，占據榜首的是中國深圳，緊隨其后的是廣州。根據此份調研，深圳有超過10.2萬的亞馬遜商家，顯然盡管這幾年，跨境紅利在減少，但依然有很多新賣家涌入。資料顯示，2024年，亞馬遜全球新增了超過90萬新賣家，過去五年累計新增賣家超過400萬。

當然，如今跨境市場風云變幻，全球消費市場也在不斷發生變化的趨勢下，各位賣家還是應該要謹慎擴張，靈活調整策略航向，盡可能地規避虧損與債務的暗礁，穩健前行。

（來源：雨果跨境編輯部）