品牌賣家Sandy在美國站經(jīng)營時(shí)尚飾品。去年年初，她選了一款獨(dú)具特色的珍珠手鏈，后來一舉成為爆款，銷量短短幾個(gè)月就上漲200%，利潤相當(dāng)可觀。然而好景不長，很快就有顧客反饋收到的手鏈品質(zhì)不佳，珍珠存在瑕疵，還容易掉色。Sandy 仔細(xì)排查后，發(fā)現(xiàn)原來有仿冒品在產(chǎn)品頁上用低價(jià)吸引消費(fèi)者購買。

由于仿冒品的侵?jǐn)_，該ASIN差評(píng)增加了30%，不僅導(dǎo)致銷量下降50%，廣告效果也大不如前，浪費(fèi)了不少預(yù)算。原本可以用于選品和運(yùn)營的時(shí)間被大量占用，財(cái)力和精力都雙雙受損。

注：以上案例僅作展示，并非真實(shí)案例

作為主動(dòng)防御的品牌保護(hù)工具，Transparency透明計(jì)劃在多個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)控假貨對(duì)品牌的侵害。加入Transparency透明計(jì)劃的每一件商品，都會(huì)獲得獨(dú)一無二的專屬代碼。無正確代碼，不可銷售。Listing創(chuàng)建環(huán)節(jié)，其他賣家上架或跟賣，需提供正確代碼并通過亞馬遜審核。FBA商品入倉環(huán)節(jié)無正確代碼無法進(jìn)出倉庫，自配送商品也需回傳正確代碼進(jìn)行驗(yàn)證。

不僅如此，Transparency透明計(jì)劃還有2個(gè)超強(qiáng)“絕招”：一是在商品詳情頁有機(jī)會(huì)增加“小藍(lán)標(biāo)”增加消費(fèi)者信任，二是為品牌新品漲粉、一鍵留評(píng)，提升產(chǎn)品復(fù)購。“保護(hù)” 與 “營銷” 雙管齊下，新品妥妥更有競(jìng)爭(zhēng)力！

當(dāng)下品牌選新品階段，正是加入Transparency透明計(jì)劃開啟保護(hù)的黃金時(shí)機(jī)。由于新品通常庫存較少以及無需額外清理舊庫存，您可以用更低成本、更快速度開啟保護(hù)，讓您的品牌新品從一開始就占得先機(jī)。

無論是FBA賣家還是自配送賣家，只要商標(biāo)為 R 標(biāo)（非 TM 標(biāo)），且在亞馬遜任意一個(gè)站點(diǎn)完成品牌注冊(cè)，就能加入啦。并且，一旦在Transparency透明計(jì)劃開放的10個(gè)站點(diǎn)中任一個(gè)站點(diǎn)加入，其余9個(gè)站點(diǎn)也可同時(shí)獲得保護(hù)！

接下來小編為您詳細(xì)解讀Transparency透明計(jì)劃的妙用。

Transparency透明計(jì)劃對(duì)品牌賣家的保護(hù)和賦能覆蓋售前、售中、和售后全階段，售前防止假貨觸達(dá)消費(fèi)者，售中“刺激”買家下單，售后賦能營銷與優(yōu)化供應(yīng)鏈，完整閉環(huán)讓品牌新品在每個(gè)環(huán)節(jié)都穩(wěn)步提升競(jìng)爭(zhēng)力，穩(wěn)穩(wěn)開啟爆款之路！

加入Transparency透明計(jì)劃后，您的每一件商品都會(huì)獲得一個(gè)獨(dú)一無二的專屬代碼。開啟保護(hù)后：

在Listing創(chuàng)建環(huán)節(jié)：其他賣家在上架或跟賣相同的商品時(shí)，其中一個(gè)操作步驟，是提供該商品對(duì)應(yīng)的、正確且唯一的Transparency代碼，亞馬遜檢驗(yàn)通過后，才能正常上架或跟賣商品。您可自助查看無法提供正確的代碼而被攔截的次數(shù)。

注：以上示例僅作展示，并非真實(shí)案例

亞馬遜物流(FBA)入倉環(huán)節(jié)：除了Listing的保護(hù)之外，亞馬遜在商品入倉和出倉時(shí)都將檢查商品外包裝上是否正確應(yīng)用了Transparency標(biāo)簽；只有正確應(yīng)用Transparency標(biāo)簽的商品才可以通過FBA倉庫檢查，否則將無法進(jìn)出FBA倉庫。

自配送商品配送時(shí)：自配送賣家在發(fā)貨的同時(shí)，需要回傳與發(fā)貨商品個(gè)數(shù)相等，并且獨(dú)立不重復(fù)的Transparency代碼進(jìn)行驗(yàn)證。對(duì)于未回傳Transparency代碼、或者回傳無效Transparency代碼的賣家，亞馬遜會(huì)下架他們的商品。

當(dāng)品牌新品開啟Transparency透明計(jì)劃保護(hù)且符合資質(zhì)時(shí)，消費(fèi)者會(huì)在商品詳情頁的主圖旁，看到一個(gè)藍(lán)色的Transparency透明計(jì)劃標(biāo)記“小藍(lán)標(biāo)”，彰顯正品品質(zhì)，加速新品轉(zhuǎn)化。

此外，加入Transparency透明計(jì)劃，您還可以在新品包裝里置入一張包含店鋪信息的小卡片。買家在收貨的黃金時(shí)刻，通過這張小卡片的引導(dǎo)，掃碼訪問品牌自建的落地頁，與品牌互動(dòng)，從而促進(jìn)新品復(fù)購！

卡片正面自定義品牌社媒信息：在卡片正面您可以展示品牌官網(wǎng)網(wǎng)址、聯(lián)系郵箱、社交媒體帳號(hào)等，幫助品牌在買家心中樹立可靠、可信賴的形象，加強(qiáng)買家對(duì)品牌的認(rèn)知度。

卡片背面引導(dǎo)買家掃碼：卡片背面可引導(dǎo)消費(fèi)者掃碼瀏覽品牌自建的落地頁，進(jìn)而查看品牌更多信息，第一時(shí)間成為品牌粉絲。

自定義落地頁：強(qiáng)大的私域流量入口

這個(gè)落地頁功能十分強(qiáng)大！買家用亞馬遜購物App掃描商品上的Transparency條碼后，可以查驗(yàn)商品真?zhèn)危訌?qiáng)買家對(duì)品牌的信任。同時(shí)還可以一鍵留評(píng)，查看您的品牌視頻、促銷、Posts(帖子)等，關(guān)注您的亞馬遜品牌旗艦店，助力復(fù)購和構(gòu)建品牌私域流量。

針對(duì)加入Transparency透明計(jì)劃的商品，亞馬遜還提供“退貨分析”報(bào)告，溯源退貨所在批次，獲取供應(yīng)鏈洞察，幫助提升供應(yīng)品質(zhì)。

加入資質(zhì)：在已開通Transparency透明計(jì)劃的任一亞馬遜站點(diǎn)完成品牌注冊(cè)，且商標(biāo)為R標(biāo)(非TM標(biāo))

覆蓋站點(diǎn)：美國、英國、德國、法國、西班牙、意大利、印度、加拿大、澳大利亞、日本

（編輯：江同）

（來源：亞馬遜）

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