直郵并不是過時的廣告媒介。相反，它雖然是傳統的營銷渠道，但依然可以有效地建立品牌忠誠度來吸引受眾，并將他們成功轉化。

深入了解直郵作為傳統營銷渠道的有效性，以為您的直郵活動提供更多的信心。

直郵響應率 > 其他營銷渠道

直郵的響應率近十多年來一直在持續上升。研究表明，在不同類型的郵寄列表中，居住者列表能產生9%的響應率，而潛在客戶列表的響應率約為5%。 

相比之下，其他營銷渠道的響應率則為：付費搜索活動略高于0.5%；社交媒體0.4%；電子郵件0.1%。

因此，當您希望通過營銷廣告號召消費者采取一些行動時，直郵會提供最佳的回報。

如果希望優化直郵的響應率，可以參考以下方法。

選擇正確的時間郵寄：客戶生日、節假日、品牌周年紀念日等都可以是向客戶發送廣告的好時機。

個性化內容以匹配受眾：如果是個性化的直郵，85%的收件人會打開瀏覽，使用可變數據印刷（VDP）可進行快速有效的大規模定制。

確保數據的準確性：有效正確的數據和郵寄列表有助于確保您的郵件按預期到達準確的地點和客戶手中。

使用多渠道營銷策略：當您將直郵添加到數字渠道時，可以將投資回報率提高20%。

符合消費者偏好

事實上，大約60%的消費者表示他們喜歡從品牌那里收到實體的廣告。此外，USPS的研究發現，近75%的受訪者會更喜歡直郵，而不是任何其他的營銷渠道。

這給直郵與數字營銷之間帶來了不可避免的比較。現在很多的消費者已經厭倦了他們收到的所有電子郵件，甚至可以將其稱為“電子郵件疲勞”。

畢竟，辦公室員工平均每天會收到120多封電子郵件，如果沒有立即引起他們的注意，那就會被刪除或忽略掉。

這使直郵比任何其他營銷渠道都具有明顯的優勢，大約80%的消費者會立即整理他們的日常郵件。當他們拿起那疊信封時，就會想知道有什么激動人心的消息、優惠和個人信件等著他們。

同時，即使收件人沒有立即作出響應，也有很大可能因為直郵的設計、優惠而將它保留下來便于以后使用。不管是長期還是短期，直郵都可以在品牌和消費者之間建立有效地聯系。

注重感官體驗

直郵營銷使企業能夠專注于客戶的感官體驗，而感官營銷在購買決策中起著重要作用，因為它可以幫助加強B2C的聯系。

根據西班牙IE大學的一份報告，視覺和觸覺都是影響產品感知的關鍵。

直郵可以在日益數字化的世界中提供線下的感官體驗，并因此脫穎而出吸引客戶。通過在郵件上對物理接觸的強調（如燙金、壓花甚至氣味），可以使活動更具有吸引力。

想想當您瀏覽一個網站時，如果每次下滑都會有廣告彈出來，會不會破壞閱讀的連續性？要知道，營銷的目的是在于解決人們想要的問題的答案，而不是帶來更多的問題。

因此，超過四分之一的消費者安裝了廣告攔截器來避免接收線上的數字廣告。

相反，直郵廣告比起數字廣告的接受度要高出43%，而且是直接寄到客戶面前，如果帶有個性化的元素則會讓他們感覺到更加驚喜。

直郵適用于所有行業

直郵營銷有效的其中一個原因是它適用于任何企業，無論您的企業屬于哪個行業，都可以通過直郵獲得成功。

根據ANA的統計概況，以下是排名前五的使用直郵的行業：金融服務、公益組織、出版媒體、醫療保健、B2B。

就拿使用最多的金融行業來說，金融人員使用直郵來清楚地傳達他們的服務并獲得人們的信任。僅金融服務行業郵寄的實體郵件就占美國所有交易郵件的 60%。

此外，直郵營銷是讓整個家庭都了解您的品牌的絕佳方式，因為它不僅僅關注一個人，而是整個家庭都可以查看它并討論使用您的服務。

直郵適用于多種營銷策略

雖然直郵能夠帶來最佳的回報率，但并不代表所有其他形式的營銷都是次等的。最好的營銷策略是將直郵和數字結合在一起——多渠道營銷。

通過多渠道的策略，您選擇的渠道可以無縫協同工作。例如，可以用直郵來幫助企業增加網站流量。

研究表明，超過60%的收件人會按照號召性用語（CTA）中的要求進行操作，直郵中的二維碼，將會讓收件人更便捷地訪問品牌網站。此外，將數字營銷與直郵相結合的企業銷售額增長了160%。

直郵營銷是一種非常有效的接觸受眾的方式，印刷和營銷技術的進步以及營銷策略的更新在極大程度上推動了這一渠道的發展。另外，當把直郵納入數字渠道中一起工作時，就能更好地獲取、保留和重新激活客戶。

（來源：Mailzone直郵營銷）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。

（來源：（來源：Mailzone直郵營銷））

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