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2025-02-10 11:04
Yandex 與 Google SEO 規則指南：俄語、英語市場差異及實操要點
如果你想做俄語市場，那么Yandex 搜索引擎是需要重點考慮的。
Yandex 作為俄羅斯及部分周邊國家廣泛使用的搜索引擎，對于希望開拓俄羅斯市場的伙伴是首先的搜索引擎。
但是很多獨立站多語言都是使用機翻的，對于俄語系的搜索用戶其實體驗是非常差的。
所以如果在俄語文案還不成熟的情況下，我們使用英語是否可行？
Yandex是俄語最大的搜索引擎，和中文系最大的是百度一樣的。
但是Yandex包含多種服務，相當于把百度、滴滴打車、淘寶購物集合在了一起。
截至2021年8月，谷歌在俄羅斯的市場份額為54.73%，Yandex為43.02%。
2023年8月，谷歌退出俄羅斯市場后，Yandex成為俄羅斯的搜索引擎霸主。
Yandex支持很多的語言種類，其中也包括英語和中文。
圖片來源：谷歌搜索圖片
以前的Yandex還沒有那么智能，打開yandex.com后可能顯示的還是俄語，現在我的IP選的是美國的，打開后就很自然的默認為英語了。
Yandex就是俄語的搜索引擎，就像俄羅斯本地的超市一樣，這個超市遍布了俄羅斯和前蘇聯加盟共和國的每個角落。
所以提供的產品搜索結果也是非常契合當地人的搜索習慣的，首先就是俄語了。
如果用英語做俄羅斯市場，那么B2B還好說，因為這種外貿大批量采購英語的確是可行的。
但是如果是做B2C的話，英文就非常不占優勢了，就像某個英國佬在俄羅斯當地開了一個超市，又不會說俄語，商店的產品都是英文。
對于本地化就是非常不友好，自然Yandex更加傾向于展示更加符合當地人的產品和服務。
相比之下，谷歌就像KFC一樣，KFC在全世界各地都有分店，買的東西雖然都差不多但是會提供符合本地人購買習慣的服務。
也就是說，我們在KFC沒有看到過說著英語的外國人做服務生吧，都是中國人。
所以使用谷歌做英語市場是極好的，因為英語覆蓋的基數非常的大，只要網站SEO做的好，Google都有可能讓你的網站出現在搜索結果的前列。
Yandex索引新頁面或更新頁面的速度比Google快得多，可以在幾分鐘或幾小時內完成。
谷歌如果不在主動提交到Google Search Console的時候需要幾天，甚至幾周。
Yandex不像谷歌那么智能，所以在搜索關鍵詞的時候得完全一模一樣，這樣才會匹配出精準的結果。
比如要找《哈利?波特與魔法石》的書，那么就需要把這本書的名字完全輸入進來才會有精準的匹配信息。
而谷歌的搜索結果會更加強大和先進一些，也會推薦和“魔法石”更多相關的內容，然后找到更符合你真正想要的東西。
谷歌已經很早就取消了meta keywords的標記作用，但是yandex依舊在使用這個標簽，只是重要性大大降低了。
因為很多搜索引擎已經不再考慮該標簽了。
如果要做yandex seo，那么添加meta keywords還是有用的。
同時谷歌對于元描述標簽是有字數限定的，為150-160個字符，如果谷歌和Yandex同時SEO的話，那么建議是按照谷歌的標準來即可。
Yandex 在俄語地區占據主導地位，但面向國際用戶及英語搜索場景時，要明白當地用戶雖用英文搜索，仍受本土文化、消費習慣影響。
如果想長期深入俄羅斯市場，那么英語只是基礎建議還是加入多語言，如果沒有時間翻譯可以先用機翻然后再找母語人士潤色下。
Yandex Wordstat堪稱關鍵詞研究的寶藏工具，重要的是注冊Yandex賬號后可以免費使用。
使用Yandex Wordstat可以幫你精準的研究出 Yandex 搜索引擎里的搜索頻率、相近變體詞，還細分不同地區搜索熱度數據。
英文和俄語都是可以使用的，比如輸入smartphone就能看到俄羅斯各個地區對于智能手機的英文叫法以及俄語的相關關鍵詞提示。
以上就是自己最近在幫客戶開拓俄語搜索時總結出來的要點，Yandex 雖然支持英語SEO但卻更側重俄語本地化。
想要做好Yandex的流量，一定要好好研究一下Yandex Wordstat這個官方自帶的關鍵詞工具，兼顧英俄雙語。
（來源：跨境萬元戶）
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