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2025-02-06 17:01
隨著2025年元宵節的臨近，全球跨境電商市場也迎來了一次黃金機遇。在這個象征團圓與希望的時刻，品牌可以與TikTok達人合作，巧妙結合節日氛圍與自身特性，發起創新性的挑戰活動，不僅能夠有效提升品牌曝光度，還能促進品牌文化的國際傳播，為品牌出海戰略鋪設堅實的橋梁。本文Nox聚星將和大家探討品牌如何利用TikTok達人影響力，發起創意挑戰活動，在元宵節期間創造獨特營銷機遇。
元宵節作為中國文化的重要組成部分，象征著團圓、幸福和新春的美好期許。這個節日不僅包含燈謎、元宵、舞龍舞獅等豐富的傳統活動，也具有廣泛的文化認同感。品牌在制定營銷策略時，必須理解這一節日的文化內涵，將其與品牌的產品特性、目標市場的需求、以及品牌理念相結合，才能通過有創意的方式進行有效傳播。
例如，若品牌專注于食品行業，便可將元宵節與“分享”和“團圓”的主題進行對接，強調家庭共享美好時光的價值；如果品牌主打年輕人的時尚產品，則可以通過元宵節的燈會和裝飾元素，結合流行文化，突出節日氛圍中的潮流和獨特性。
品牌在策劃元宵節期間的創意挑戰活動時，應該充分利用達人帶貨和內容創作的優勢。通過與TikTok達人合作，品牌可以利用達人在創意挑戰中的主導地位，激發粉絲參與，從而提升品牌曝光和消費者參與度。
1. 挑戰活動形式創新
元宵節有著豐富的象征性和視覺元素，例如燈籠、湯圓、煙花、彩燈等。品牌可以與TikTok達人合作，發起一些互動性強的挑戰活動，如“元宵節燈謎挑戰”、“創意湯圓DIY挑戰”或“元宵節的團圓時刻”。參與者可以通過發布包含自己制作的燈籠、湯圓、節日裝飾的短視頻，展示個性化的創意，并使用品牌相關話題標簽。通過這種方式，不僅增強了節日氛圍，還能有效提升品牌曝光。
2. 品牌與挑戰內容的緊密結合
為了確保挑戰活動的有效性，品牌需要與達人緊密合作，確保挑戰的內容既符合節日氛圍，又能體現品牌價值。例如，食品類品牌可以通過“創意湯圓制作”挑戰，讓達人展示如何用品牌的產品制作出獨具創意的元宵，吸引粉絲模仿并分享自己的創意。
若品牌主打時尚科技產品，可以發起“元宵燈光秀創意挑戰”，鼓勵用戶使用品牌產品（如智能家居、燈飾等）來裝飾元宵節場景，并與達人一起展示燈光秀效果。
對于時尚、美妝等品類的品牌，可以通過與達人一起制作“元宵節限定妝容”或“元宵節主題穿搭”的挑戰內容，利用節日的主題元素提升品牌與消費者的情感連接，吸引粉絲參與并分享，進一步提升品牌的曝光率。
除了節日的傳統文化元素，品牌還應根據自身特點，挖掘更為個性化和創新的挑戰內容。元宵節的文化中包含著“團圓”和“祝福”這兩個核心情感，品牌可以從這些情感出發，設計互動性強的挑戰活動，促進與消費者的情感共鳴。
1. 品牌與消費者的情感共鳴
在TikTok上的創意挑戰中，除了借助元宵節的文化符號，品牌還可以通過情感化的內容創作，建立與消費者的深層次連接。例如，品牌可以通過“團圓時刻”的主題，鼓勵消費者分享自己與家人、朋友在元宵節期間的互動時刻，達人作為發起者，可以通過分享個人的團圓故事，帶動粉絲的情感共鳴，增強品牌的親和力。
2. 持續互動與創意升級
品牌在元宵節期間發起的創意挑戰，不應僅僅停留在一個短期活動的層面。為了保證品牌曝光的長期性，品牌需要根據參與情況，進行挑戰活動的創意升級。例如，活動初期可以通過達人的創意挑戰引發參與，隨后品牌可以通過用戶生成內容（UGC）來擴展話題和傳播范圍，最終實現品牌的長期曝光和粉絲的忠誠度培養。
2025年元宵節將為品牌提供一個全新的營銷契機，TikTok達人創意挑戰活動作為提升品牌曝光的重要工具，不僅能夠幫助品牌快速打入海外市場，還能夠通過節日化的情感營銷，強化品牌與消費者之間的情感連接。通過精心設計的創意挑戰，品牌將能夠在元宵節期間突破傳統營銷的邊界，開啟一場全球化的品牌傳播之旅。
（來源：網紅營銷克里塞）
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